“4月11日至13日，芒市文旅局長邀您來過潑水節。”在“芒市文旅”近期發布的視頻中，雲南省德宏傣族景頗族自治州芒市文旅局長楊燕穿著傳統傣服，載歌載舞，在各地文旅局長的花式“內卷”熱潮中“出圈”。

　　在當地文旅局長的帶動下，芒市的旅游熱度被再次推高。以美團數據為例，最近一個月，德宏州整體旅游訂單量（包含酒店民宿、景區門票、機票、火車票）比去年同期增長了13倍，其中芒市景區門票訂單同比增長12倍。

　　芒市文旅局長開“卷”

　　最近一段時間，全國各地文旅局長們“卷”翻了，紛紛出鏡為家鄉代言，圈粉無數。

　　雲南作為旅游資源豐富的大省，是很多人向往的熱門旅游目的地。在這波文旅局長的輪番出鏡中，芒市文旅局長楊燕和副局長莫含蕾主動“出招”，身著傣族服飾開啟“最炫民族風”。

　　除芒市外，雲南各地文旅局長也相繼推出視頻，帶著游客“線上”觀雲南。文旅局長花式開“卷”，是文旅宣傳推廣的創新，也為文旅市場快速復蘇帶來新機遇。

　　以芒市為例，美團數據顯示，最近一個月，芒市搜索量同比增長125%，芒市景區門票訂單同比增長1266%，休閑娛樂訂單同比增長145%，即時零售訂單量同比增長34%。

　　“一直想去雲南旅游，偶然看到芒市文旅局長的視頻，發現芒市是真美，不愧是小東南亞。”來自北京的90后女孩王佳說，他們規劃在4月初出發去芒市，正好體驗下傣族的潑水節。

　　新業態興起 縣域消費熱

　　伴隨當下“網紅打卡”熱潮，在獲得流量吸引游客之后，還需要高質量的旅游服務，發展本地零售等新業態，把流量轉化成實實在在的效益。

　　芒市水果資源豐富，當地也有多家水果小店。在即時零售興起的當下，小店紛紛上線外賣，將消費者開拓至周邊三至五公裡遠處。當地一家水果店線上月銷已經超3000單。

　　“這是一家開業七八年的老店，水果很新鮮，價格也便宜。”當地一位消費者說。這家店銷售有芒市本地香蕉、桔子、枇杷等，還提供各式新鮮果切，每日營業時間延長至夜間12點。

　　芒市最有特色的小吃是撒撇，一般分為苦撒、油辣子撒、檸檬撒等。苦撒一般以生牛肉末或是生豬肉為調料，拌以牛苦水、蘸水，以及緬甸芫荽等食材。當地一家名為“丙午街緬甸撒撇”的老店頗受歡迎，而自從上線外賣后，這家店在線上也頗為火爆，吸引更多游客光臨，店家最受歡迎的菜品“生苦撒撇”，外賣月銷量已經超過800單。

　　當地商戶表示，他們非常注重在線上長年積累的口碑，很多游客都是看了網友評價才來的。本地小店面積一般不大，但明碼標價，堅持平價消費，游客多時，生意能比平時翻兩三倍。

　　雲南盛產咖啡豆，在芒市，咖啡店也頗具本地特色。除連鎖品牌幸運咖外，當地一家名為“傣泐咖啡”的小店，外賣月售已經超過1000單，成為芒市咖啡回頭率榜第二名。除美式咖啡、拿鐵、奶茶等日常單品外，門店還提供老撾冰咖啡、泰式奶茶等特色品類，頗受游客喜歡。（張瀟予）

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