五華藍花楹帶出“五一”昆明最火旅游經濟

近日，為期一個月的昆明五華第三屆藍花楹文化節圓滿落幕。文化節期間，五華區以花為媒，融媒體打造昆明最美藍花楹熱點IP，融合文旅、文商、文創、文體，通過文化賦能打造“線上+線下”十大活動，聯動南強老街、M60文創園區推出的主題活動，帶出“五一”期間昆明最火的賞花旅游經濟。

據不完全統計，在昆明五華第三屆藍花楹文化節期間，教場中路藍花楹IP全網曝光量超過2億﹔在4、5月藍花楹盛花期間前來教場中路賞花人數超過40萬人次﹔在藍花楹藝術節的帶動下，五華區旅游市場態勢持續向好，“五一”期間，五華區共接待游客83.12萬人次，實現旅游綜合收入5.34億元。

“線上+線下”聯動 融媒體多頻共振熱點不斷

本屆文化節充分利用融媒體時代優勢，借助抖音、新浪微博、微信等新媒體平台，線上以抖音、微博話題有獎征集，抖音和游雲南平台慢直播，微信朋友圈打卡等形式，帶動全民參與共創藍花楹熱點IP，吸引市民、網民和游客共赴春城賞花盛宴之約﹔線下以打卡免費寄時光郵局明信片，打卡網紅藍花楹雪糕、藍花楹胸針、藍花楹棒棒糖，昆明首輛藍花楹主題公交開跑等方式增加賞花游娛體驗，並利用抖音達人實地打卡形成帶動，助推更多作品在各類傳播平台廣泛傳播，不斷形成熱點合力。

話題活動造熱點、聚人氣。在抖音平台開設話題“#藍花楹dou開好了”，話題上線第一天瀏覽量超過1200萬，截至5月20日，抖音話題收到短視頻投稿1500多個，播放量接近7200萬。新浪微博“#昆明藍花楹盛開#”話題閱讀量近6900萬，“#昆明藍花楹#”話題閱讀量超過2300萬，“#五華遇見藍花楹#”話題閱讀量超過285萬。

熱點打造多次登榜同城熱搜。積極進行熱點共創，分時段打造話題“#昆明藍花楹街頭盛放”“#昆明藍花楹最佳觀賞點”“#漢服萌娃現身昆明藍花楹”均登上當天抖音同城熱點榜第一“#雲南藍花楹夏日氛圍感變裝”登上同城熱點榜第二，四個熱點話題瀏覽量達到2600萬。

慢直播提升互動。在抖音和游雲南等平台進行“花開盛世 感受幸福春城”慢直播，抖音平台直播觀看人數超過63萬人，獲得5500余條評論互動﹔游雲南平台直播觀看人數超過16.5萬人，獲得超過5.2萬次點贊﹔其他直播平台觀看人數近4萬。

各級媒體有效助推。本屆文化節啟幕暨翠湖慢跑道“向幸福出發”體驗活動，藍花楹時光郵局，紅色青創，首輛藍花楹主題公交開跑等活動吸引中央、省、市各級各類媒體廣泛宣傳報道，有效拓展宣傳維度，提升傳播效能。

“文化+創新”賦能 “小”文創激發大能量

今年文化節的“紅色青創·藍花楹青年文化創意大賽”，吸引了不少青年創業組織、青年創業者、大學生和高校創業團隊的參與。獲得創意大賽一等獎的冰磚造型和花形兩款雪糕產品，10天的線下銷售額接近30萬元，五一當天成交量超過5萬元，並得到賞花群眾和游客的一致好評。此外，每一件都經過獨立設計、繪圖、燒制和上色打造的獨一無二藍花楹胸針，讓前來打卡的人們愛不釋手，每上市一批都被一搶而空。據統計，藍花楹系列胸針、頭飾等在“五一”期間的線下銷售流水超過5萬元。

藍花楹雪糕、藍花楹胸針、藍花楹壓花貼、藍花楹背包、藍花楹棒棒糖……今年“五一”假期，在藍花楹大道手持藍花楹雪糕和夢幻花海來一張同框合影，已經成為刷爆朋友圈的打卡新方式。此次文化節期間推出的藍花楹文創產品，是五華區文創開發越來越注重產品和市場的對接性，構建文化創新的多元經濟生態圈的一個縮影。

五華區擁有濃厚的歷史文化氛圍、豐富的本土人文要素，這些文化符號的背后是巨大的文化市場。未來在五華經濟轉型升級的進程中，“歷史文化名城核心區”“科教創新先行區”“現代服務業引領區”引領下的文化和創新理念，將通過數字文創、舌尖文創、藝術文創等多種形式探索五華文創的產品輸出模式，五華文創創新創業的市場前景會愈發寬闊。

“賞花+經濟”顯效產生助推高質量發展的蝴蝶效應

特別開通的藍花楹賞花專列主題公交和藍花楹時光郵局，讓前來賞花的市民和游客有更多的體驗感和現場互動感﹔紅色青創基地的開放吸引眾多青年創業小伙伴的加入，文創產品催熱了旅游市場消費﹔手推車創意集市不僅聚集了人氣、攪熱了商氣，還為不少靈活就業者開辟了崗位，增加了經濟收入。

4、5月藍花楹盛花期間，前來教場中路打卡的市民和游客達到40萬人次，為周邊的餐飲、住宿、零售業等帶來實實在在的“真金白銀”。據了解，周邊的餐飲、零售業等銷售額較平時至少翻了一番﹔住宿業在“五一”期間迎來入住高峰，所有房間在節前10多天就被外地游客搶訂一空﹔32個創意集市手推車銷售額超過20萬元﹔紅色青創基地文創產品的銷售額超過30萬元。

在藍花楹藝術節的帶動下，5月1日—5月5日期間，五華區共接待游客83.12萬人次，實現旅游綜合收入5.34億元，假日平均每日游客接待量達到16.62萬人次。五華區旅游市場態勢持續向好，消費潛力加速釋放。

據了解，五華區依托近2公裡的藍花楹花海，連續三年舉辦藍花楹文化節，就是要在持續打造藍花楹人文地標，培育出優勢品牌，展示春城花都的無限魅力的同時，實現賞花對經濟發展的“蝴蝶效應”。

下一步，五華區將按照雲南省持續打造“三張牌”之“健康生活目的地牌”推進全域旅游，昆明市打造處處飛花的“世界春城花都”，建設一街一景的工作部署，持續推進區域性國際中心城市高品質核心區建設，努力實現生活更加舒適、環境更加宜居、人民更加幸福。（楊武 五華區融媒體中心供稿）