《聚焦中國(雲南)自貿試驗區德宏片區發展》系列報道之三

翡翠直播崛起邊城瑞麗

程浩

2020年07月28日08:09  來源:人民網-雲南頻道
 

編者按:

雲南省德宏州瑞麗市地處祖國西南,與緬甸山水相連,村寨相望,是中國距印度洋最近的沿邊口岸城市,是中緬經濟走廊的中心節點,是中緬油氣管道入境的首站。

長期以來,瑞麗因邊而興、因邊而活。2019年,瑞麗市口岸進出口貿易總額佔中緬貿易總額的66%左右。

2019年8月30日,中國(雲南)自貿試驗區德宏片區(下稱德宏片區)挂牌成立,包括瑞麗主城區和實施“境內關外”監管的姐告邊境貿易區,實施范圍29.74平方公裡,重點發展跨境電商、跨境產能合作、跨境金融等產業,打造沿邊開放先行區、中緬經濟走廊的門戶樞紐。

挂牌以來,德宏片區立足“沿邊”特點,以制度創新為核心,推進重點領域改革試點,取得初步成效。中緬傳統“胞波”情誼,在自貿試驗區建設的大背景下,亦煥發出新光彩。

姐告玉城直播基地。人民網 李發興 攝

緬甸產翡翠,大部分銷往中國。雲南邊陲小城瑞麗三面與緬甸接壤,是翡翠進入中國的主要通道和集散地,有著“東方珠寶城”美譽。

網絡直播的興起讓珠寶翡翠直播成為瑞麗產業發展的新業態。數據統計,瑞麗珠寶翡翠直播行業2019年交易額突破百億元﹔截至今年5月,在瑞麗的珠寶翡翠行業直播從業人員超過6萬人。

直播產業的發展,促進了瑞麗服務業的繁榮,甚至帶動了當地“夜間經濟”的發展。

帶來的問題亦不少:從業人員良莠不齊、非標高價商品質量標准缺失、線上銷售商品溯源體系尚未建立……

引導直播行業良性發展迫在眉睫,中國(雲南)自由貿易試驗區德宏片區(下稱德宏片區)2019年8月挂牌成立后,以包容審慎的態度培育壯大直播產業,推動傳統產業提質升級,將其發展成為德宏片區的數字經濟發展樣本,為片區發展助力。

直播基地內正在直播的主播。人民網 李發興 攝

瑞麗 一座“不夜城”

入夜后,當多數城市褪去白天的繁華,慢慢恢復寧靜,邊境小城瑞麗,卻因為扎根在這的10個珠寶翡翠直播基地,成為了一座“不夜城”。

晚上9點,姐告玉城直播基地逐漸人聲鼎沸,數百個攤位同時“開工”。混雜在400多名主播,以及數不清的玉石商販中,你很難聽清對面的人具體在講什麼。

“200(元)要不要?再問一次,要不要……”拿著一塊毛料,楊雙用一口東北話和直播間裡的粉絲“嚷嚷”著。

楊雙來自遼寧錦州,2018年和妻子辭去在老家的安穩工作來到瑞麗,做起珠寶翡翠直播。

開始做直播時,他和妻子不太懂其中的門路,實戰經驗多了,慢慢開了竅。

楊雙直播間有7萬多粉絲,每晚上線1000多人,從晚上8點到次日凌晨3、4點,交易額平均萬余元,最高的幾晚達到八九萬元。這樣的數據,在整個直播基地算中等。基地辦公室負責人尹明麗介紹,基地裡最厲害的主播團隊,每月交易額能達到5000萬元以上。楊雙對此隻有羨慕的份兒。

在基地直播,楊雙採用的是純收代購費的模式,即幫助客人把關質量,向玉石商販砍價,成交后收取成交價10%的代購費。

每晚交易額萬余元,楊雙能獲得千把塊錢。他自己拿30%,其余的給團隊客服、運營,剩余一部分交攤位費、房租、水電費。

每月收入萬把塊錢,楊雙不知足。妻子直播間有粉絲14萬人,每晚交易額比他多。“先趕上我媳婦。”楊雙給定了小目標。

玉城直播基地內人流涌動。人民網 李發興 攝

買家不用擔心交學費

楊雙和妻子租住在直播基地附近,直播時嗓子常吼,房間裡備了不少金嗓子喉片﹔瑞麗這段時間天熱,楊雙買了小風扇支在主播台上﹔加多寶一晚上能喝五六瓶。

家裡1歲多的兒子由母親照看,楊雙每天會發視頻,他和妻子想多掙點錢再回去,“到時也算衣錦還鄉”。

對於直播的好處,楊雙覺得,以前買賣翡翠,市場價不透明,直播不同,一塊翡翠的水頭、顏色、種、工藝、品相、完美度以及雕工,可以通過鏡頭全方位呈現給直播間的客人,價格也是明明白白地標著。而且,直播間有眾多資深“翠友”幫著參謀,所以買家不用擔心交學費。

線下監管中,“基地裡有5人一組的打假小組定時不定時巡邏。”尹明麗說,打假小組成員都是懂翡翠的當地人,隻要發現哪個翡翠不值這個價,馬上制止。

繁忙景象一直持續到第二天清晨,也帶火了基地附近的小吃攤。

每當夜幕降臨,賣炒餌塊、烤牛筋、油炸雞樅的流動小車停滿了基地外圍的馬路。等到主播們休息,涌入小吃攤,小販們的生意就開始了。

40歲的瑞麗當地人島雙奇在姐告玉城直播基地門口擺攤賣肉串,一串肉串一塊錢,每晚能收入500多元。

生意太好,他在另一個直播基地又擺了個攤位,家裡人專門守著。

不止小吃攤,越來越多的直播商家、貨主、觀光直播等外來人員到來,瑞麗服務業進一步發展。2019年,瑞麗市旅游人數達561.9萬人次,同比增長10.3%﹔旅游業收入128.9億元,同比增長10.6%﹔住宿業營業額為2.7億元,同比增長9.3%﹔餐飲業營業額為8.1億元,同比增長15.5%。

玉城直播基地內人流涌動。人民網 李發興 攝

監管到位 瑞麗翡翠直播行業良性發展

直播產業帶動了瑞麗珠寶產業的急速發展,伴隨的問題也滋生出來。“直播行業對從業人員要求不高,從業人員缺乏專業知識﹔由於非標高價商品質量標准缺失、線上銷售商品溯源體系尚未建立等原因,直播帶來的網絡投訴時有發生,線上市場監管較難。”德宏片區管委會工作人員說。

為規范直播行業,德宏片區、瑞麗市委市政府通過搭建規范平台、出台管理辦法、健全監管機制、完善共同監管等舉措,解決直播交易線上市場監管難等問題。

到目前為止,德宏片區入駐珠寶直播平台11家、直播基地10個基地,登記注冊珠寶玉石翡翠經營市場主體11341戶,直播基地入駐商家2772戶,注冊賬號3208個,從業人員達6萬余人。

新冠肺炎疫情的發生,不方便出行的人們把視線轉向直播平台,進一步推動了直播行業的發展。LIVE直播基地負責人楊牧仁介紹,疫情前,其直播平台每天銷售約1萬件左右,3月份達到了3萬件,進入5月份銷售規模呈直線上升,“6·18”當天,LIVE直播基地銷售5.3萬余件翡翠商品。

監管措施到位,翡翠交易量的增加與翡翠交易引起的投訴未成正比。截至2019年底,相關部門共進行網絡線上監測133次,查處珠寶翡翠假冒偽劣違法案件15起,直播基地的投訴率維持在0.013%,在新興市場投訴率中處較低位。

今年6月15日,為進一步規范翡翠直播行業,德宏片區出台《瑞麗市互聯網翡翠直播交易管理規范(試行)》,對翡翠直播平台經營者、翡翠直播線下服務商、平台內經營者、主播的行為均進行了規范,並對相關部門的職能進行了具體分工。

瑞麗如今的珠寶翡翠直播行業已從“野播”發展到相對規范的直播,已從小散弱逐漸邁向中高端,形成基地化、規范化、產業化。“一條符合瑞麗實際的直播發展路徑正在形成。”德宏片區管委會相關工作人員說。

瑞麗並不滿足於此,“我們將借助自貿試驗區的更多優惠政策,發展珠寶翡翠網絡直播銷售新業態,拓展珠寶玉石設計、加工、銷售全產業鏈,加快珠寶文化產業轉型升級,把瑞麗打造成中國珠寶玉石交易中心。”上述工作人員說。

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(責編:徐前、楊良旺)

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