玉溪峨山加快推進文化旅游產業轉型升級

近年來，玉溪市峨山縣依托資源優勢，以項目建設為抓手，夯實文化旅游基礎設施建設，以市場需求為導向，加大旅游產品供給，以推進產業融合為引領，拓展旅游產業發展空間，全力打造“天下彝家·篤慕夢園”峨山文化旅游品牌，加快文化旅游產業轉型升級。

夯實基礎設施建設

彝人谷竹海景區是滇中腹地唯一大規模竹子種植基地，這些年這裡成為玉溪、昆明、紅河等地游客黃金周、周末游、周邊游的目的地。

據景區工作人員趙文美介紹，近年來，景區以“旅游革命”為契機，加快景區提檔升級，相繼建成游客服務中心、竹產品展示中心，採用生態竹子建設的旅游廁所，環保美觀。

“旅游基礎設施落后是峨山旅游業發展的一大瓶頸。”峨山縣文化和旅游局副局長朱姿宇說，目前，峨山縣無A級景區、旅行社、旅游大巴公司等，僅有2家星級酒店、14家鄉村旅游接待單位、11個旅行社服務網點，彝人谷、小街溫泉等旅游資源以開放式片區為主，旅游產業化層次和企業化運作水平低。

為完善旅游配套設施建設，峨山縣持續推進重點項目建設。去年以來，峨山縣大力推動紅色旅游項目發展，使得覓池沖紅色旅游不斷升溫。目前，嶍峨古鎮已經基本完工，古鎮融合了非遺傳承保護中心以及歷史文化街區、美食街區、休閑養生街區、購物街區、音樂酒吧街區、文化演藝街區等特色街區。

以旅游廁所和智慧旅游等公共服務設施全域覆蓋為重要抓手，加強對全域旅游時代的旅游配套基礎設施和旅游公共服務體系的建設。如今，峨山縣在旅游交通沿線、景區景點、鄉村旅游熱點等區域加大旅游廁所投入，全力推進“一部手機游雲南”App建設工作，加快實現智慧景區全覆蓋。

下一步，峨山縣還將重點做好雲茶山庄營銷推廣，彝人谷萬畝竹海創建A級景區工作，重點打造嶍峨古鎮、彝人谷、萬和村、鳳窩村等景區和鄉村旅游景點，加快推進紅河谷─綠汁江、覓池沖紅色旅游、小街溫泉康養旅游、大富塔及易峨高沿線、鄉村旅游開發等項目建設。

加大旅游產品供給

走進峨山慧玉彝文化傳播有限公司，琳琅滿目的彝繡產品讓人目不暇接。銷售人員李成蘭告訴記者，刺繡女包、錢包、挂畫、首飾等產品最受游客青睞。這些產品極富民族文化和地域特色，並充分融入了時尚元素，有著艷麗的色彩、精湛的工藝、新穎的款式。

“解決產品供應問題，是深化旅游產業供給側結構性改革的首要任務。”朱姿宇說，峨山千方百計增加有效供給，促進旅游產業由低端建設向高端引領、由粗放經營向集約發展方向升級。

為做美做精做細彝鄉文化旅游名片，峨山縣堅持發展特色旅游產品，圍繞打造具有峨山文化特色的“彝繡”文化，引導旅游商品企業加大旅游產品和商品的創意策劃、綜合開發力度，推動慧玉彝文化傳播有限公司等旅游商品公司打造峨山最佳彝文化旅游“伴手禮”產品。

如今，峨山慧玉彝文化傳播有限公司的彝繡產品、彝人谷竹海景區的竹產品、雲茶山庄的茶產品、大龍潭鄉的玫瑰花、小街街道的板鴨等紛紛成為游客採購的產品。

據介紹，下一步，峨山縣將做好特色品牌文章，突出峨山特色，在嶍峨古鎮內策劃商品購物街，積極上線銷售文創商品，提高旅游購物消費在旅游綜合收入中的貢獻率。

同時，堅持消費引領原則，大力培育旅游新產品新業態，依托溫泉、茶山、竹海及旅游特色村，培育發展高端休閑療養和康體養生，建設一批露營地和房車基地，讓游客“玩得好、住得下、留得住”。

另外，峨山縣將強力推進旅游市場秩序整治、涉旅企業誠信評價等工作，給游客一個放心、安心、舒心的旅游環境。

拓展產業發展空間

記者來到隱匿在錦屏山風景名勝區的雲茶山庄，目光所及皆是綠意，沁人心脾的茶香讓人神清氣爽，暑氣悄然散盡。

作為雲南建投集團在峨山縣重點打造的一個農旅融合項目，雲茶山庄的定位為高端休閑養生目的地，引領現代都市人感受另一種人與自然零距離親密接觸的生活體驗。

“雲茶山庄擁有度假酒店、會客中心、景觀餐廳等完善的硬件設施，同時能夠提供從茶葉種植、採摘、加工到銷售的全產業鏈服務以及觀光休閑、戶外運動、攝影採風、商務活動、小憩度假等豐富多元的休閑活動。”雲茶山庄負責人冉曉麗說，自2019年10月試營業至今，昆明、北京、福建等省內外游客慕名前來體驗，深受好評。

朱姿宇表示，雲茶山庄已然成為峨山縣旅游產業發展的新樣板，是峨山縣實施旅游業融合發展的最新體現。

近年來，峨山縣充分依托資源優勢，推進旅游與其他產業深度融合，探索新的發展路子。朱姿宇說，峨山原生態彝文化濃郁，一直保留著彝族原始的火把節、開新街、稻田養魚等傳統活動和習俗。從地理條件和文化起源來看，發展彝文化鄉村旅游是峨山旅游業發展的重中之重，由此孕育了豐富的文旅活動。

據介紹，峨山縣成功推出的“梁子一路情·扎實唻果嗦”開新街暨油菜花節和峨山摸魚節兩個品牌，一個是將非遺與山地油菜花結合的“文化+農業+旅游”模式，一個是將傳統農業與旅游結合的“農業+旅游”模式，實現讓游客盡興、農戶增收，也極大激活了鄉村旅游。

去年以來，峨山縣還著力推進彝人谷旅游精品線路建設，依托彝人谷沿途村寨資源，形成集休閑旅游、觀光度假、農事體驗為一體的精品旅游線路。“在發展鄉村旅游時，我們堅持走差異化發展道路，用特色和優質服務吸引游客。”朱姿宇說。

下一步，峨山縣將把產業融合出現的新業態作為旅游發展中最活躍的部分來培育，引導涉旅企業推進“康養+旅游”“體育+旅游”“研學+旅游”“度假+旅游”等新旅游生活模式，著力打造集康養、養生、休閑等旅游項目為一體，具有一定影響力的品牌。