翡翠直播崛起边城瑞丽

编者按：

云南省德宏州瑞丽市地处祖国西南，与缅甸山水相连，村寨相望，是中国距印度洋最近的沿边口岸城市，是中缅经济走廊的中心节点，是中缅油气管道入境的首站。

长期以来，瑞丽因边而兴、因边而活。2019年，瑞丽市口岸进出口贸易总额占中缅贸易总额的66%左右。

2019年8月30日，中国（云南）自贸试验区德宏片区（下称德宏片区）挂牌成立，包括瑞丽主城区和实施“境内关外”监管的姐告边境贸易区，实施范围29.74平方公里，重点发展跨境电商、跨境产能合作、跨境金融等产业，打造沿边开放先行区、中缅经济走廊的门户枢纽。

挂牌以来，德宏片区立足“沿边”特点，以制度创新为核心，推进重点领域改革试点，取得初步成效。中缅传统“胞波”情谊，在自贸试验区建设的大背景下，亦焕发出新光彩。

姐告玉城直播基地。人民网 李发兴 摄

缅甸产翡翠，大部分销往中国。云南边陲小城瑞丽三面与缅甸接壤，是翡翠进入中国的主要通道和集散地，有着“东方珠宝城”美誉。

网络直播的兴起让珠宝翡翠直播成为瑞丽产业发展的新业态。数据统计，瑞丽珠宝翡翠直播行业2019年交易额突破百亿元；截至今年5月，在瑞丽的珠宝翡翠行业直播从业人员超过6万人。

直播产业的发展，促进了瑞丽服务业的繁荣，甚至带动了当地“夜间经济”的发展。

带来的问题亦不少：从业人员良莠不齐、非标高价商品质量标准缺失、线上销售商品溯源体系尚未建立……

引导直播行业良性发展迫在眉睫，中国（云南）自由贸易试验区德宏片区（下称德宏片区）2019年8月挂牌成立后，以包容审慎的态度培育壮大直播产业，推动传统产业提质升级，将其发展成为德宏片区的数字经济发展样本，为片区发展助力。

直播基地内正在直播的主播。人民网 李发兴 摄

瑞丽 一座“不夜城”

入夜后，当多数城市褪去白天的繁华，慢慢恢复宁静，边境小城瑞丽，却因为扎根在这的10个珠宝翡翠直播基地，成为了一座“不夜城”。

晚上9点，姐告玉城直播基地逐渐人声鼎沸，数百个摊位同时“开工”。混杂在400多名主播，以及数不清的玉石商贩中，你很难听清对面的人具体在讲什么。

“200（元）要不要？再问一次，要不要……”拿着一块毛料，杨双用一口东北话和直播间里的粉丝“嚷嚷”着。

杨双来自辽宁锦州，2018年和妻子辞去在老家的安稳工作来到瑞丽，做起珠宝翡翠直播。

开始做直播时，他和妻子不太懂其中的门路，实战经验多了，慢慢开了窍。

杨双直播间有7万多粉丝，每晚上线1000多人，从晚上8点到次日凌晨3、4点，交易额平均万余元，最高的几晚达到八九万元。这样的数据，在整个直播基地算中等。基地办公室负责人尹明丽介绍，基地里最厉害的主播团队，每月交易额能达到5000万元以上。杨双对此只有羡慕的份儿。

在基地直播，杨双采用的是纯收代购费的模式，即帮助客人把关质量，向玉石商贩砍价，成交后收取成交价10%的代购费。

每晚交易额万余元，杨双能获得千把块钱。他自己拿30%，其余的给团队客服、运营，剩余一部分交摊位费、房租、水电费。

每月收入万把块钱，杨双不知足。妻子直播间有粉丝14万人，每晚交易额比他多。“先赶上我媳妇。”杨双给定了小目标。

玉城直播基地内人流涌动。人民网 李发兴 摄

买家不用担心交学费

杨双和妻子租住在直播基地附近，直播时嗓子常吼，房间里备了不少金嗓子喉片；瑞丽这段时间天热，杨双买了小风扇支在主播台上；加多宝一晚上能喝五六瓶。

家里1岁多的儿子由母亲照看，杨双每天会发视频，他和妻子想多挣点钱再回去，“到时也算衣锦还乡”。

对于直播的好处，杨双觉得，以前买卖翡翠，市场价不透明，直播不同，一块翡翠的水头、颜色、种、工艺、品相、完美度以及雕工，可以通过镜头全方位呈现给直播间的客人，价格也是明明白白地标着。而且，直播间有众多资深“翠友”帮着参谋，所以买家不用担心交学费。

线下监管中，“基地里有5人一组的打假小组定时不定时巡逻。”尹明丽说，打假小组成员都是懂翡翠的当地人，只要发现哪个翡翠不值这个价，马上制止。

繁忙景象一直持续到第二天清晨，也带火了基地附近的小吃摊。

每当夜幕降临，卖炒饵块、烤牛筋、油炸鸡枞的流动小车停满了基地外围的马路。等到主播们休息，涌入小吃摊，小贩们的生意就开始了。

40岁的瑞丽当地人岛双奇在姐告玉城直播基地门口摆摊卖肉串，一串肉串一块钱，每晚能收入500多元。

生意太好，他在另一个直播基地又摆了个摊位，家里人专门守着。

不止小吃摊，越来越多的直播商家、货主、观光直播等外来人员到来，瑞丽服务业进一步发展。2019年，瑞丽市旅游人数达561.9万人次，同比增长10.3%；旅游业收入128.9亿元，同比增长10.6%；住宿业营业额为2.7亿元，同比增长9.3%；餐饮业营业额为8.1亿元，同比增长15.5%。

玉城直播基地内人流涌动。人民网 李发兴 摄

监管到位 瑞丽翡翠直播行业良性发展

直播产业带动了瑞丽珠宝产业的急速发展，伴随的问题也滋生出来。“直播行业对从业人员要求不高，从业人员缺乏专业知识；由于非标高价商品质量标准缺失、线上销售商品溯源体系尚未建立等原因，直播带来的网络投诉时有发生，线上市场监管较难。”德宏片区管委会工作人员说。

为规范直播行业，德宏片区、瑞丽市委市政府通过搭建规范平台、出台管理办法、健全监管机制、完善共同监管等举措，解决直播交易线上市场监管难等问题。

到目前为止，德宏片区入驻珠宝直播平台11家、直播基地10个基地，登记注册珠宝玉石翡翠经营市场主体11341户，直播基地入驻商家2772户，注册账号3208个，从业人员达6万余人。

新冠肺炎疫情的发生，不方便出行的人们把视线转向直播平台，进一步推动了直播行业的发展。LIVE直播基地负责人杨牧仁介绍，疫情前，其直播平台每天销售约1万件左右，3月份达到了3万件，进入5月份销售规模呈直线上升，“6·18”当天，LIVE直播基地销售5.3万余件翡翠商品。

监管措施到位，翡翠交易量的增加与翡翠交易引起的投诉未成正比。截至2019年底，相关部门共进行网络线上监测133次，查处珠宝翡翠假冒伪劣违法案件15起，直播基地的投诉率维持在0.013%，在新兴市场投诉率中处较低位。

今年6月15日，为进一步规范翡翠直播行业，德宏片区出台《瑞丽市互联网翡翠直播交易管理规范（试行）》，对翡翠直播平台经营者、翡翠直播线下服务商、平台内经营者、主播的行为均进行了规范，并对相关部门的职能进行了具体分工。

瑞丽如今的珠宝翡翠直播行业已从“野播”发展到相对规范的直播，已从小散弱逐渐迈向中高端，形成基地化、规范化、产业化。“一条符合瑞丽实际的直播发展路径正在形成。”德宏片区管委会相关工作人员说。

瑞丽并不满足于此，“我们将借助自贸试验区的更多优惠政策，发展珠宝翡翠网络直播销售新业态，拓展珠宝玉石设计、加工、销售全产业链，加快珠宝文化产业转型升级，把瑞丽打造成中国珠宝玉石交易中心。”上述工作人员说。

相关新闻

 系列报道之一：中缅跨境农业 水涨荷花高

系列报道之二：中缅跨境电商 让“胞波”情谊更浓