2022年，雲南臨滄媒體融合發展進入第十個年頭。

2012年，臨滄市因勢而謀、應勢而動，敢為人先、守正創新，把當時的媒體進行資源整合、人員重組，在全省率先開啟了市級媒體融合發展探索。媒體融合發展在臨滄走出了第一步，通過主流媒體的融合，打造全媒體矩陣，使黨的聲音在邊疆家喻戶曉。

“十年磨一劍”，十年來，臨滄媒體融合發展走出了“臨滄特色”。

從簡單相加到深度融合——

率先邁出媒體變革步伐

在2012年，媒體融合更多只是一個概念，臨滄的媒體融合發展還沒有先例可以參照，更沒有現成的經驗可以遵循，臨滄媒體融合開始了摸著石頭過河歷程。

傳統媒體傳播力弱影響力小、新興媒體發展資源不足，當時臨滄媒體發展面臨著多重窘境。

在深入分析媒體發展形勢、多方調研、專題研究、征求意見、多次修改完善的基礎上，臨滄市委確定了臨滄媒體融合發展的改革方案，成立市委、市政府主要領導任雙組長的媒體融合發展領導小組，高位推動媒體融合發展。

融合首先要解決人和資源的問題。臨滄市把臨滄日報社、臨滄市廣播電視台、臨滄新聞網等媒體中的原有機構、人員全部打散，重構了黨委領導、編委會統籌、大部室具體負責的管理模式，建立了編委會一體策劃、全媒體記者一次採集、各平台多次生成、各終端多元傳播的全媒體生產傳播流程，解決了原有市級媒體“小、弱、散”的問題，實現了採編、后勤和技術力量共享融通，形成“兩報兩台三網、兩微一端、三屏一刊”的市級主流媒體新格局。在重大宣傳中各媒體揚長避短、協同聯動，形成新聞宣傳的集聚加熱和疊加放大效果。

變各自為戰為一體傳播——

市域融媒矩陣初步成型

臨滄准確把握新媒體發展趨勢，超前謀劃全市融媒體“一盤棋、一張網”建設方案，市、縣媒體共同選用“七彩雲”平台作為技術支撐，整合全市媒體資源搭建起“1+8+N”工作模式，即，臨滄融媒體新聞社平台+8縣（區）融媒體中心平台+各部門自媒體平台，實現全市新聞信息資源的整合和共享。近兩年來，臨滄融媒體新聞社年均發稿量穩定在1.2萬+，各縣（區）融媒體中心年均發稿量達7000+至1萬+，自有APP“七彩雲”平台入駐單位為20至50家不等，APP注冊用戶數均達到轄區總人口數10%以上，臨翔區、鳳慶縣、鎮康縣融媒體中心在省委宣傳部驗收中獲評“優秀”。

以爆款產品帶新聞熱度——

樹立家國臨滄形象品牌

以互聯網思維優化整合媒體資源，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向手機APP、公眾號、抖音號等移動端平台傾斜，圍繞民生關注熱點，生產短視頻、微電影、有聲新聞等適合移動傳播、社交傳播的“爆款”新媒體產品，不斷擴大黨媒吸引力，掌握輿論場主動權和主導權。

2021年，中央主流媒體刊播臨滄稿件1523條，其中點擊量超100萬+的作品有11條﹔臨滄市媒體自有平台閱讀量10萬+以上新聞報道達281條，其中100萬+以上12條。鎮康縣融媒體中心採寫的新聞《罕見！雲南發現國家近危級別珍稀植物水晶蘭》先后被人民網、央視新聞等主流媒體採用播出，單日新浪微博話題閱讀量達2.2億 ﹔人民網“兩微”閱讀量達6985萬，視頻播放量達2.3億，抖音熱榜單日TOP2。

2021年7月1日，對艾芒的採訪同期聲，在中央電視台《新聞聯播》慶祝中國共產黨成立100周年相關報道中播出，他“北漂”20年后，回到雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣沙河鄉布京村，把在北京工作學習的先進經驗帶回家鄉，帶領鄉親們共同走上致富道路。報道讓全國觀眾認識了這個有理想的佤族漢子艾芒，記住了在鄉村振興大道上闊步前行的臨滄。

深入推進“紀錄小康工程”，用文字、圖片、視頻、實物等形式全方位記錄臨滄經濟社會發展的“邊疆巨變”。集納推出黨的十九屆六中全會、省第十一次黨代會等重大會議宣傳系列新聞報道，六中全會反響報道被央視《新聞聯播》採用，雲南廣播電視台“七彩雲端”對臨滄相關工作進行直播專訪。臨滄市第五次黨代會期間推出《影響臨滄的30件大事》專題報道，全面總結和回顧臨滄在發展、改革和對外開放中取得的輝煌成就和辦成的大事。

深化媒體深度融合發展，堅持“移動優先”思維，圍繞受眾興趣點、興奮點，全市各級媒體記者深入踐行“四力”，推出一大批講述“臨滄故事”的精品力作。《從茶馬古道到“海公鐵”聯運 雲南臨滄全力打造中緬物流新通道》等一大批主題報道成為“現象級”產品。

2021年4月1日，張從順、張子權父子被追授為“雲嶺楷模”。市內外媒體組織採寫張從順、張子權父子事跡相關報道達4600多條次，關注量達28億+，英雄的事跡在全社會引起強烈反響，興起了崇尚英雄、學習英雄、關愛英雄的濃厚氛圍。

用貼心服務增用戶黏性——

正能量新聞體現責任擔當

始終堅持黨管媒體原則，牢記黨媒初心使命和社會責任，用正能量的報道消除社會矛盾所引起的“思想疙瘩”。雲縣融媒體中心在建黨100周年之際採寫的《雲縣老黨員陳瑞蓉在建黨節捐款25萬元為黨慶生》入選雲南省委網信辦“100篇網絡正能量圖文精品”，短視頻《一生忠誠詮釋初心誓言》被省委組織部黨員教育省級資源庫收錄入庫。鎮康縣融媒體中心選送的《鎮康三弦》入選全國非遺瑰寶故事宣傳片《千城一絕》，亮相美國紐約時報廣場大屏。著力打造“媒體+政務+服務+商務”的融合媒體平台，臨翔區融媒體中心搭建“求職招聘”就業服務平台，開展網絡直播招聘活動，吸引2100余家企業進駐，幫助1200余人實現就業。滄源佤族自治縣融媒體中心投資22萬元建成少數民族語譯制部，對內實現民語覆蓋廣播電視基本公共服務，打開少數民族群眾了解外部世界的窗口，對外提升文化傳播能力，有力促進對緬開放民心相通。各類融媒APP、公眾號成為群眾工作、學習、生活離不開的“掌中寶”。

圍繞臨滄是一座有理想、有抱負、有作為的城市，開展宣傳宣介，臨滄城市宣傳片登陸美國紐約時報廣場中國屏。

展望媒體融合發展多彩未來，臨滄將繼續秉承“融合發展為先、服務人民為要、主流新聞為重、守正創新為上”的工作思路，不斷深化媒體融合發展，不斷提升黨媒吸引力、傳播力和影響力，有力引導全市各族人民凝聚起強大精神力量，共同建設好美麗家園、維護好民族團結、守護好神聖國土。（周正華）

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