5月，雲南消費市場有亮點

5月，雲南消費市場可謂亮點不斷。

透過消費促進月，觀察雲南消費市場，早已不只是簡單的“買買買”。

雲南省以商務系統為代表的政府部門、各類企業，堅持“把擴大消費同改善人民生活品質結合起來”，運用智慧和創意，開展了一系列線上線下促銷活動，全力優化消費升級平台。

暖心惠民、數字消費等10個專題的活動，覆蓋餐飲、家電家具、汽車、農產品等多個領域，近4000家商超百貨、購物中心、酒店、餐廳、加油站、連鎖便利店等參與，第3屆“雙品網購節”“數字消費季”活動輪番登場……在這一過程中，各方努力挖掘消費潛力，提升傳統消費能級，加快培育新型消費。

在持續回暖走熱的消費市場裡，消費者收獲了更實惠、更智慧、更有趣、更有“滇味”的體驗。

惠

商家讓利促銷

5月底，家住昆明晉寧雞街的劉阿姨體驗了一次不一樣的“辭舊迎新”。

今年68歲的劉阿姨，家裡目前有3台電視，分別是30年的11寸鬆下電視、20年的25寸海信電視和15年的32寸海信電視，還有兩台雙開門冰箱和一台迷你冰箱。

“家電都是多年前子女購置的，如今電視不能看，冰箱也不制冷了。3個孩子都搬到了城裡，還說了幾次想丟掉原來的舊家電再買新的。”劉阿姨說，自己一直舍不得，村子裡也沒有統一的回收點，處置它們不是太方便。

消費促進月期間，蘇寧開展了家電以舊換新活動，收舊車輛開進了村裡。入戶導購員現場免費開展家電檢測、家電清洗、家電維護知識講解，幫助置換舊家電。消費者舊家電回收后，現場就能得到補貼。如果換新，根據不同家電類型能再獲得200元至500元不等的補貼。

送上門的服務和實惠，讓劉阿姨下定了“辭舊迎新”的決心。“很劃算又方便，換走家裡的‘高齡’家電，‘無縫銜接’用上了新電視和新冰箱。”她樂呵呵地說。

蘇寧雲南相關負責人說，家電下鄉服務受到眾多類似劉阿姨這樣的農村消費者歡迎，而蘇寧面向農村市場的零售雲板塊業務也發展迅速。“在雲南，零售雲店銷售增長最快的產品是空調，2019年銷量同比增長565%，2020年同比增長233%。”該負責人介紹，蘇寧在西南地區的重頭戲之一，是加大在下沉市場的布局。今年年內，還將在雲南新增100家零售雲店。屆時，雲南全省蘇寧零售雲店將達250家，覆蓋全省80%的鄉鎮。

據介紹，本次消費促進月活動，在家電之外的領域，也給消費者帶去了更實惠的消費體驗。

全省范圍內，雲南省商務廳聯合人民銀行昆明中心支行，組織中國銀聯雲南分公司、省連鎖經營行業協會開展了“2021年雲南省暖心惠民消費券發放”等促消費活動。截至6月1日，平台用戶累計領券達45.71萬張、交易筆數63.25萬筆，帶動消費2075.83萬元，銀聯聯合商家讓利186.46萬元。

在麗江，當地組織開展了裝修設計展、家用電器展、建材裝飾展、家居展、房展、車展、金融服務展等特色商品專題展，活動期間還推出發放洗車券、簽到紅包等福利活動。

在普洱，各大車企開展了包括購車讓利、購車送車險等促銷活動。“五一”期間，普洱市5縣區開展了“旅游特色商品展銷”“綠色食品展”“美食一條街”等促消費活動，各餐飲企業特別是適合大眾消費的特色餐飲店經營火爆，人均消費增加。據監測，普洱市城區10家餐飲企業銷售43.5萬元，同比增長78%。

智

數字賦能便利

雲南媒體工作者王叮咚說，剛過去的5月，自己“雲”買菜的頻率明顯上升。

王叮咚一直是盒馬生鮮的忠實用戶。“因為工作繁忙，下班后沒時間買菜。”他說，自從盒馬鮮生入駐昆明市場后，買菜煩惱得到解決。“下班前，隻需要在盒馬鮮生App上選購，半小時后就能送菜到家，節約了很多時間。”

5月以來，省商務廳組織開展“數字消費季”系列主題活動，吸引昆明盒馬鮮生、昆明萬達廣場商業管理有限公司等10多家企業參與。各類數字消費券、各類線上新玩法，也讓王叮咚對“雲逛菜場”的粘性更高。“最近我和朋友經常線上逛‘盒不攏嘴夜市’，下單之后，制作好的小龍蝦、扇貝很快送到家，帶來更多‘擼串’、夜宵的快樂。”

盒馬昆明門店負責人說，目前昆明盒馬鮮生門店已啟用懸挂鏈系統。該系統基於大數據和算法運作，貫穿集單、分揀、挂包、傳輸、合流、打包、輸送、配送等環節。“同樣大小的店，傳統商超每完成1個訂單，盒馬可能就已經發出20單。這也是我們能對‘盒區’實現半小時送貨的重要保障。”

從本次消費促進月活動的市場表現來看，不僅消費方式更智慧，消費產品智能化趨勢也日益明顯。

京東到家消費數據顯示，2021年以來，雲南消費者通過即時消費方式購買的商品，在日常居家剛需型消費基礎上，正向著數碼、智能家居等全品類拓展，種類更加多元。

家住大理市的消費者王濤，是位資深智能產品愛好者。對此調查結論，他深有感觸。

每天傍晚，王濤結束一天的工作回到家，不用在家門口摸黑找鑰匙，手指輕觸智能門鎖，通過指紋識別就能一鍵開鎖。進門后，呼叫家庭AI虛擬助理，客廳隨之亮起溫馨的燈光，空調也自動調至合適的溫度濕度。這一切，都得益於他購買的智能家居產品。

“原來，對進口品牌有種迷信。現在，‘后網購’時代我們有了更多了解品牌和產品的口碑平台，能全面掌握更走心、更真實、更貼近不同生活場景的評測內容。”王濤說，正是類似“小紅書”“什麼值得買”等平台的測評信息，以及“B站”等網站的專業“開箱”視頻，讓自己挖到了不同細分領域的“寶藏產品”。

“其實，我的消費行為已經實現線上線下消費場景的融合。”王濤笑稱，如今購買數碼產品，會先在線上了解產品信息、折扣優惠等內容，然后到京東雲南體驗店、三九手機等線下店鋪現場體驗，再到店裡線下或者線上下單購買，既實惠又方便。

新

新消費新體驗

“哇，‘520’晚宴又開始了。”5月14日，昆明消費者林曉婷一看到微信推送的昆明公園1903舉辦第三屆“雲湖左岸生活節”消息，連忙按活動要求去評論區留言，分享自己與“雲湖左岸生活節”相遇的美妙故事。

去年，林曉婷第一次參加“雲湖左岸生活節”，就對這個新奇又能滿足節日儀式感的活動留下了深刻印象。“雖然和我老公結婚已5年，所有的浪漫都歸於日常和平淡，但還是要有節日的儀式感。”當林曉婷被抽中成為5月20日雙人通票免費獲得者時，她難以掩飾內心的喜悅，對今年的活動更充滿了期待。

美酒音樂、白色晚宴、“網紅”布景拍照打卡、拉丁舞團的表演……作為全省示范步行街之一，公園1903依托自身豐富的業態，為消費者“制造”了一個特別的生活節，帶去了難忘的消費體驗。參加了活動體驗的消費者們表示，在體驗新消費的同時感受到濃濃的愛意，也滿足了內心需求。

自2021年雲南消費促進月活動5月1日登場以來，昆明大悅城裡始終消費者雲集，格外熱鬧。

在促銷活動中，昆明大悅城有了一系列關於業態和“夜”的新玩法。

“為滿足消費者不同消費需求，我們在傳統業態基礎上不斷做調整。同時，也隨著社會消費環境的變化，不斷融入新業態。”昆明大悅城招商總監鄒麗說，他們特別注重消費者的體驗感，在加強服務配套中，打造消費者的“微度假·玩樂場”。

在昆明大悅城夜間經濟生活圈裡，“酒吧街”成為了許多年輕人新的“網紅”打卡地，中式酒館、西式酒吧、精釀酒吧、民謠音樂餐吧、電音吧、主題酒吧、網紅酒吧、休閑餐飲等各種業態布滿了整條街。“在‘酒吧街’，我可以有很多消費選擇。我們喜歡追求新玩法，在這裡都能找到。”現在，熱愛音樂的婷子把這裡作為與朋友日常約會娛樂的首選地。

為打造好夜間經濟生活圈，昆明大悅城鼓勵商家延時經營，周末、節假日期間開展“不打烊”“夜間購物節”等夜間促銷活動，拓展夜間消費新時空，創新城市夜間消費場景。

鄒麗說，除了“酒吧街”，大悅城還引入了“體驗動物園”“漢服館”“寵物酒店”等新業態，滿足消費者的多元需求。

滇

“雲品”熱生活美

據第三方監測數據顯示，2021年第3屆“雙品網購節”期間，護膚品品牌薇諾娜成為雲南排名前5熱銷品牌之一，昆明白領唐慧沁也為此“剁手”下單。

“2016年我在四川上大學時，薇諾娜在我身邊已經很火了，其實一開始我不知道這是家鄉做出的品牌。”本來把自己當“小白鼠”來檢驗國貨的唐慧沁，近年來反而成為了該品牌的忠實粉絲。

同樣進入第3屆“雙品網購節”雲南熱銷排名前5的產品，還有咖啡。

“美好的一天，就從喝雲南咖啡開始。”電影《一點就到家》中雲南普洱小粒咖啡“遠山的味道”，讓廣州白領李瑞對雲南咖啡充滿了好奇。這個5月，他專程上網購買了普洱咖啡中度烘焙豆子，自己研磨手沖。

“雲南咖啡味道非常濃郁醇厚，我更喜歡不加糖來品嘗這種天然的味道。”李瑞的辦公桌上還擺著一套普洱咖啡盲盒，他說：“我熱衷於拆各種盲盒，沒想到雲南咖啡也‘玩’盲盒。我抽到的是一個非常精美的小咖啡杯，可以實現輕度、中度和高度烘焙，好玩又實用。”

雲南本土咖啡品牌愛伲咖啡今年推出的冷萃凍干咖啡粉也頗受消費者好評。

“這款凍干咖啡，採用的冷萃凍干工藝，使用的咖啡香氣無損萃取技術，使得它在香氣風味留存還原和溶解度上具有獨特優勢。它打破了傳統咖啡的喝法，突破了場景和時間的限制，無論熱水、冷水、牛奶、汽泡水，3秒即溶，滿足了上班族人群對咖啡的需求。”愛伲咖啡相關負責人介紹，除了有科技含量的咖啡，他們還精心設計了“咖啡+文化”雲南精品庄園咖啡之旅。每年的雲南咖啡採摘季，愛喝咖啡的朋友可以到愛伲庄園了解雨林咖啡種植模式、參觀咖啡種子基因庫、咖啡鮮果手工採摘、咖啡烘焙、手沖咖啡等，體驗從“種子”到“杯子”的全過程。

5月28日，2021年雲南非物質文化遺產集市暨“非遺+旅游”主題展“遇見瓦貓”活動，在昆明老街錢王廣場景素茶文化空間上演。

主題展的旁邊有一家“寶藏”茶店——景素·貓的茶店。這家非遺IP的文創產品店，以茶文化為平台，對雲南非遺“金木土布”技藝類目進行生活化的傳承和保護，開發出了茶器、香器、花器、飾品等系列消費產品。

其中，高溫燒制的普洱黑陶和瓦貓系列的文創產品十分“吸睛”。普洱景素茶文化有限公司總經理賀海善說：“‘瓦貓+茶’的創意搭配，意在豐富雲南文化內涵，向消費者展示雲南豐富多樣的民藝、民俗。”

除了瓦貓之外，普洱版畫、華寧陶等也在景素的茶店中大放異彩。賀海善說，他們想打造一個“有趣的茶館”，讓喝茶成為一種生活方式。“讓我高興的是，這些嘗試得到了‘80后’‘90后’乃至‘00后’等年輕消費者的認可。注入‘滇’文化內核的產品，借助線上線下各類平台，一定能打開更大的消費市場。”賀海善對此充滿了期待。（韓成圓 張瑩琳 李吒 段建鑫）