掃描春節消費市場：業態豐富 活色生香

線上線下業態多樣，雲南春節消費市場突出“創新”和“豐富”的特點，滿足群眾就地過年的消費新需求。

逛 線上線下有驚喜

2月5日,“就地過新年·開心逛商圈”活動啟動。

活動由省商務廳和建設銀行雲南省分行策劃，通過“一部手機逛商圈”小程序面向消費者發放優惠券。優惠活動涵蓋昆明金馬碧雞、西紅市集、融創文旅城、王府井滇池小鎮、南強街巷、新迎新城和富源回隆民族團結社區等商圈，包括美食、商超、特色集市等數百家商戶。參與活動的消費者在指定門店消費達到一定額度時可享受20元至50元不等的優惠。主辦方介紹，活動將持續至3月末，希望以此形式讓就地過年的消費者“買買買”更實惠。

1月31日，昆明恆隆廣場一樓南入口處，一位身穿唐裝的老人正在桌前揮毫潑墨，桌上是一張張寫好的迎春“福”字。這是恆隆廣場舉辦的“平仄交織 百福臨門”新春書法祝福活動現場。

來來往往的人們走到桌前，挑選心儀的紙樣，請老人書寫定制的文字，向老人致謝后，將美好祝福帶回家。當天，恆隆廣場還舉辦了“國風成潮 扇舞迎春”國潮扇舞巡游、“好事降臨 國風團扇”DIY等活動，吸引了不少市民游客參與。

逢年過節，恆隆廣場都是一派熱鬧非凡的景象。今年春節期間，為了讓就地過節的民眾在昆明能過得有趣、暖心和幸福，該廣場准備了不少驚喜。據了解，2月6日至7日，他們舉辦拼布手工坊，號召市民用一針一線納布迎新﹔2月26日，商場將舉辦元宵燈籠DIY課堂，讓市民動手制作專屬燈籠，並在燈籠上寫下心願，祝福新年萬事順遂。

公園1903相關負責人告訴記者，該步行街自2月1日至26日舉辦“年市已高”樂園新春市集，還將在2月26日至27日舉辦“祈願星河”元宵節活動，讓濃厚的年味和喜慶的氣氛延伸到整個2月。

游 白天夜間樂不停

美的風景，在遠方，也在身旁。

不少旅游平台和機構預測，就地過年的倡議之下，本地深度游不斷升溫。驢媽媽平台數據顯示，春節本地游、周邊游產品的日搜索量環比增長最高達137%。

“今年春節在大理古城，除了欣賞藍天白雲下的風景，還可以夜游城牆。”大理古城華僑城運營管理有限公司相關負責人告訴記者，該項目位於大理古城南門至紅龍井段城牆，結合大理歷史文化、白族本主文化、風土民情等特色，打造古裝體驗、烤茶宴、游古拾趣、彩燈街市、城牆巡游等旅游產品。夜游城牆項目優化大理古城景區空間利用，開發和提升古城牆遺址的游覽功能，豐富大理古城新的旅游產品。

世博旅游集團相關負責人介紹，春節期間，該集團景區精心准備了“沉浸式”產品。其中，建水臨安府署推出“中華傳統文化體驗活動”，以趣味投壺、拓片和射箭等活動豐富游客體驗。

心和身體，總有一個在路上。

一些業內人士和專家預測，就地過年背景下，今年不少消費者會更關注本地酒店，用“在酒店過年”，讓心情“在路上”。

昆明市民張霞說，今年春節在昆明想有點“不一樣”的體驗，早早預定了昆明世博園的世博房車時光·行雲軒軒。“房車營地設有獨立院落和溫泉泡池，還提供BBQ、戶外帳篷、觀星望遠鏡和星空幕布電影等設施和服務，能讓一家老小都放鬆休閑，過一個特別的節日。”

吃 半成品美食走俏

在走訪昆明多家餐廳時，記者發現，因新冠肺炎疫情防控需要，今年春節許多商家推出的餐飲服務，大多採取了分時段、設包房、嚴消毒的措施，保障消費者吃得放心。

另一方面，半成品美食迅速走俏。

記者在美團、餓了麼等外賣平台發現，昆明許多商家紛紛推出半成品年夜飯配送服務，通過“線上預訂+線下配送”模式，暢通供銷渠道，讓大家坐在家中也可享受餐廳提供的美味年夜飯，這樣的產品尤其受到年輕消費者青睞。

餓了麼方面介紹，進入臘月，應用程序上“年夜飯”的搜索量比去年上漲了4倍。相關負責人表示，半成品年夜飯、年夜飯小份套餐成為今年過年的熱門。另外值得注意的是，春節期間，“餐飲零售化”趨勢更加明顯。截至1月29日，餓了麼平台年夜飯半成品訂單量較去年同期增長403%，增幅超過堅果禮盒、餅干禮盒等傳統年貨。

前幾天，在昆明務工的90后貴州小伙張健就在蟹狀元餐廳預定了一套半成品年夜飯套餐。“我平時隻會做一些家常小菜，對於年夜飯做什麼很是頭疼。現在餐廳為我們提供了便捷的服務，隻需簡單加工半成品，也能享受到美味。”

昆明家樂福、沃爾瑪、大潤發、盒馬鮮生等大型線下商超，半成品年夜飯也銷售火熱。在沃爾瑪昆明昌源中路店，工作人員向記者介紹，半成品年夜飯種類豐富，雞鴨魚肉一應俱全，大多採用真空包裝，並經過嚴格檢測消毒，確保了食品安全。

閑 書香光影魅力大

一個有滋有味的年，除了舌尖的美味，也離不開書店和大銀幕光影的陪伴。

作為昆明市最大的實體書店，新華書店昆明書城歷來是人們節假日常去的地方。

“今年因疫情防控需要，不少人選擇就地過年，預計春節假日期間書店客流將明顯增加。”新華書店昆明書城工作人員告訴記者，在做好掃碼、測體溫、提醒戴口罩、保持安全距離等防疫措施的基礎上，書店與出版社合作，為讀者准備了一系列購書優惠活動，倡導人們在家閱讀，豐富精神文化生活的同時，不給疫情防控增加壓力。

“我們還計劃適當調整線上、線下活動比例，更多地採用線上直播方式，開展‘新華南強六點一刻’讀書會等活動，為讀者分享優質圖書。”該工作人員表示，對於留校學生、社區居民等有需求的讀者群體，書店還將提供以進機關、進企業、進校園、進社區、進軍營等為主要內容的“書香九進”服務，送書上門，方便讀者，減少風險。

除了書香，“書店＋”的創意將給消費者的假日休閑帶來新體驗。

“最近幾年，書店每年都會舉辦‘大象年貨集市’，今年也不例外。”2月1日，接受記者採訪時，大象書店創始人楊雄笑著說。年貨集市的靈感來源於雲南各地都很常見的“趕街子”傳統。每到周末或是重要節日，人們便會聚集到鎮上的集市，叫賣自家種植、養殖的產品，同時購買所需的食物和衣物等。

“集市最大的特點就是熱鬧，而我們非常希望讓生活在都市裡的年輕人也感受到濃濃的煙火氣。”楊雄說。2020年元旦至春節期間，昆明大象書店（融創店）曾舉辦了“趕象節”活動，現場陶藝、銀器、蠟染等具有雲南特色的工藝品以及野生菌、茶葉、藥材、咖啡、酒等雲南特產吸引了不少市民，特別是年輕市民前去逛街、趕街。

今年的“大象年貨集市”，元旦當天便已早早在昆明恆隆廣場開市，一直延續到大年初六。據大象書店（恆隆廣場店）店長張志忠介紹，今年書店除了繼續推出一系列雲南特色文創商品供顧客挑選之外，還將組織寫春聯、做陶藝等體驗活動。“另外，集市上還提供啤酒、咖啡、小鍋米線、烤豆腐等美食，並且有現場樂隊造勢，讓大家的年過得更盡心、更開心。”

1月29日，2021年春節檔電影預售開啟。

由於2020年受疫情影響全線撤檔，影迷們對遲到一年的春節檔尤為期待。據相關電影票房數據分析平台統計，截至2月1日，春節檔電影預售總票房已超2億元，迎來了開門紅。

記者走訪獲悉，昆明各大影院已為春節檔做好准備，按照中國電影發行放映協會發布的《關於做好2021年春節檔電影院疫情防控工作的通知》，嚴格執行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南（第三版）》，採取網絡實名預約、無接觸方式售票，控制每場上座率不超過75%，延長場間休息時間。貓眼電影等網上售票渠道顯示，目前昆明市場預售順暢，觀眾觀影熱情較高。

“得知春節檔電影預售開啟，我第一時間給全家人定了3張大年初一的電影票。”今年選擇在雲南過年的安徽人劉波告訴記者，春節電影承載著節日的歡樂和新年的期盼，會給就地過年的人們帶來難忘、美好的回憶。（韓成圓 段建鑫 王靖中 朱海 姚程程 李吒）