借力網絡東風傳承傳統文化

近日，我們迎來了第三個中國農民豐收節。在秋分后的首日，“秋天的第一杯奶茶”這樣一個突兀話題，突然登上了微博熱搜榜，佔據了微信朋友圈、抖音、快手等即時傳播平台。“秋天的第一杯奶茶”，在為身邊親友送上秋意漸濃之下的一份溫暖的同時，也在潤物無聲地傳播著二十四節氣文化，傳統文化正在借網絡東風煥發活力。

細看“秋天的第一杯奶茶”，其背后潛藏秋天之爭即秋分和立秋誰是秋天的開端。其實，二者都是秋天的開端，區別在於角度不同。按照農歷節氣講，秋天是從“立秋”開始，到“霜降”終止，“秋分”恰為從立秋到霜降90天的一半，依我國舊歷的秋季論，秋天是從立秋節氣開始的。但從整體氣候變化來看，秋分是秋天的第四節氣，此時暑伏遠去、秋老虎結束，太陽自南半球向北半球運動，天氣開始變得涼爽，樹葉開始凋零，對秋意感覺更為明顯，因此也將秋分視為秋天的開端。

過去，我們為傳承和保護“二十四節氣”做了很多工作。一是列入非遺名錄。2006年5月20日，“農歷二十四節氣”列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，2016年11月30日，中國“二十四節氣”正式列入聯合國人類非物質文化遺產代表作名錄。二是建立主題景觀及傳習場所，開展展演、交流和學校教育活動。如河南不定期組織中小學生進行戶外實地教學，學習和掌握利用觀星台測量日影、測算節氣的方法。三是開展藝術創作。如北京現代舞團的大型舞劇《二十四節氣 花間十二聲》。多種形式傳播和弘揚著二十四節氣，對二十四節氣文化的傳承保護具有積極意義。

此次應季玩梗，借網絡東風為保護和傳承二十四節氣文化注入了新的活力。在微信月活躍帳戶數達12.025億，微博月活躍用戶達5.5億這樣的大背景之下，一個文案的爆火，可以幫助某一個品牌提升知名度，一段旅游短視頻的走紅，可以幫助某地一個旅游景點迅速打開市場，那麼一場迅速席卷微博、微信的“秋天的第一杯奶茶”，也勢必能為保護和傳承二十四節氣文化帶來新力量，提供一種新思路。

可以說，網絡宣傳陣地，應該成為文化傳承和保護的重要陣地。傳統文化傳承和保護，關鍵在人，在於傳統文化如何結合新的語境，而網絡作為集中了大部分年輕人員的主要陣地，採用與時俱進的方式進行合理的引導、宣傳，無疑能夠增強傳統文化的吸引力和傳播力。

當然，凡事都有兩面性。在網絡宣傳平台上進行文化的宣傳和推廣，在面臨機遇和潛力的同時，也存在著風險與挑戰，存在少數人惡意歪曲甚至抹黑傳統文化的現象，需網絡監管部門履職盡責加大對不實信息排查力度，網絡宣傳部門要及時發聲傳播正確文化價值導向，廣大網民要提高分辨能力，積極舉報維護網絡文化環境，讓傳統文化借力網絡東風煥發新的活力。（楊曉東）