雲南安寧：“向內向外”創新城市營銷講好新時代故事

2020年09月15日11:30 來源：雲南網

8月24日，安寧正式開通海外社交媒體“推特”“臉書”賬號“Discover Anning”，以每周3—5條的頻率進行內容推送，一周內漲粉3萬。進入9月，秋收漸進，縣街的紅梨、祿脿的葡萄等展現本地物產豐收、百姓幸福生活的內容順時推送引發關注，當前平台總覆蓋人數達16萬+。

在緬文《吉祥》、泰文《湄公河》、老撾文《佔芭》、柬文《高棉》南亞東南亞《四刊》中，安寧持續發布城市形象系列宣傳報道。今年以來，結合獨特的發展價值定位——“區域性國際中心城市西線經濟走廊滇中最美綠城中國西部縣域經濟高質量發展標兵”，發布了涉及經濟、社會、文化、城市文明等多個方面的推文，累計36篇。

開拓建設權威、專業的對外社交媒體平台，以及強化境外媒體推文宣傳，安寧在全面啟動城市品牌營銷后，直面新形勢、新變化，主動發聲，回應關切，進一步加強了國際傳播能力建設，對外講好安寧故事，傳播好安寧聲音，逐步構建起對外話語體系，引導形成了良好的境外輿論氛圍。在服務國家外宣格局和深化雲南省外宣工作中展示安寧形象，發揮重要作用。

“神奇的地方，美麗的國家。”

“我喜歡這些美麗的花朵。”

“在這個地方，人們過著多麼美麗的生活啊！”

查閱安寧社交媒體平台評論區，“美麗”二字出現頻率極高。而據該市宣傳部門相關負責人介紹，營銷推廣“安居樂業本固邦寧”的城市品牌，核心即指新時代背景下生態美、城鄉美、人文美、生活美的“美麗新安寧”。

“通過營銷安寧，要將安寧的整體形象，清晰地展示給廣域群體，從而吸引和利用寶貴的資本、人才、產業、市場、文化等社會資源，提高市民、企業、投資者、游客等對安寧的認知度、忠誠度和美譽度，從而構建安寧的競爭優勢。”

綠色環保人人有責安寧市委宣傳部供圖

2020年，在全市啟動“大趕考”活動以來，安寧城市營銷牢牢抓住中心工作，服務全局。成立了安寧市大型活動工作領導小組、由市委宣傳部、投促、文化、城建等部門領導為成員的協調機構，成立了專門負責城市營銷的工作機構。

——在撰寫主題文章、發布新聞報道，以及拍攝一系列城市微電影、微視頻中，主題圍繞著決勝全面小康、示范建設美麗縣城、全面實施鄉村振興等戰略展開，觸碰時代熱點，並同頻向各級媒體和網絡投放刊登及播出，情境式講述新時代城市奮斗故事﹔

安寧夜景安寧市委宣傳部供圖

——在縣域融媒體內容建設中，除多媒體硬件的完善使用，更從“宜居、美游、樂業”三大概念出發，增加創意內容策劃，針對需求，制作了服務性較強的宣傳內容。在市域內報刊雜志、電視廣播、網絡媒體矩陣中執行系統性推廣。例如在賞花季節、時令節日、旅游環線、產業動態、民生紀錄、愛國衛生等方面皆做出專題策劃。並要求語態更鮮活、更接地氣，細節式講述新時代城市高質量發展故事﹔

——在文化交流活動中，正更加積極地創新舉辦具有招商、銷售產業、或營銷政策環境資源作用的，能夠充分吸引相關人員參與的特色活動。通過持續辦好《國際網球邀請賽》《溫泉國際馬拉鬆》《大黑山越野賽》等規模賽事，吸引城市內外受眾的注意力,不斷提高著城市自身的知名度和美譽度，浸入式講述新時代城市品牌故事。

健康生活目的地安寧市委宣傳部供圖

助推新時代安寧邁向產業發達、文化鮮明、服務完善、品牌靚麗之路，離不開內培城市主體凝聚力，外造輻射力、影響力和吸納力的城市營銷。

作為“昆明面向西南的重要門戶”“雲南省面向南亞、東南亞的重要門戶和發展前沿”，繼上半年包含《中國日報》在內的5家央級媒體發布“聚焦安寧高質量發展之路”系列報道后，安寧市將進一步依托“春城昆明”“在昆明”“去昆明”等英文、緬文、泰文網站加大推介力度，在《中國日報》國際版、中國版、《人民日報》海外版出版英文定制主題專輯，持續推出系列報道、深度報道、跟進報道。