體育跨界，產業融合——盤點服貿會上的“體育+”

隨著體育文化逐步深入人心，體育行業與其他行業的融合也成了新的趨勢，體育+旅游、體育+科技、體育+城市發展等新興交界區，成了體育產業拓展邊界新契機。在2020年中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“服貿會”)上，體育的跨界也成了一大亮點，圍繞這一趨勢，各行各業的從業者展開了熱烈討論，為“體育+”的未來描繪出一幅多彩的圖景。

體育+旅游：有融合才有未來

體育產業的發展，讓體育旅游成了諸多資本看好的新賽道。不過，體育旅游資源的開發並不是簡單的拼接，隻有讓體育與旅游充分融合，才能充分開發出內在的潛能。

櫻桃體育文化傳播(北京)有限公司2017年將擁有50多年歷史的戶外越野挑戰賽崍淂賽引入中國。公司項目負責人介紹，櫻桃體育一直在探索“體育+”。“我們引進過來也是在做‘體育+’的內容，包括現在的賽程設計，體現的是體育+旅游，設計成三天兩晚，從報名開始一直到比賽結束。專門想參賽的純賽事選手交個報名費就可以參賽，但如果想旅游，想在這三天裡玩得比較好，我們還有另外一套體育旅游產品。”該負責人介紹。

對於吉林市來說，冰雪旅游已經成為城市名片，濃郁的旅游特色加上豐富的體育資源，讓這座城市吸引著越來越多的冰雪運動愛好者慕名而來。吉林市文化廣播電視和旅游局局長閆海春說：“經過多年的持續打造，‘霧凇之都’‘滑雪天堂’已成為我市冬季旅游的金字招牌，中國·吉林國際霧凇冰雪節獲評‘中國十大最具影響力冰雪旅游節慶’之一。2019-2020雪季，雖然受疫情影響，但滑雪游客仍然達到1757萬人，冰雪旅游收入達294億元。去年雪季萬科鬆花湖度假區接待游客總量位居全國第一，北大湖滑雪度假區增速位居全國第一。”

在服貿會期間的國際冬季運動博覽會上，芬蘭、挪威、俄羅斯等國家和地區都對自身的體育旅游資源進行了推介。奧地利旅游局中國區市場經理沙夫表示，奧地利悠久的冬季運動歷史催生出發達的體育旅游產業，冬天在奧地利滑雪的大部分愛好者都來自國外。“2019年，我們吸引了來自全球的上千萬游客，其中有150萬來自中國。”沙夫說。

首都體育學院教授李相如表示，“體育+旅游”深度融合所產生的體育旅游，要充分體現人與自然、人與運動的融合。“體育和旅游的融合是一個系統工程，也是一個長期工程，最重要的是喚醒我國居民的消費意識，體育與旅游的融合還需要一個強大智庫的支撐、宣傳、培育和指導，體育旅游必將是促進我國居民的消費觀念變革的重要載體，也必然是我國居民美好生活的重要方式。”

體育+科技：科技加速改變生活

清華大學公共管理學院院長江小涓表示：“數字時代在體育產業中間的滲透是非常廣泛的。現在體育是數字技術應用最廣泛的領域，很多新技術第一次被公眾知道是在體育產業發生的，比如機器學習出來十年之后，被公眾知曉是下國際象棋，現在體育+物聯網，比如智慧場館，體育+互聯網體育視頻的平台，體育+VR、AR直播轉播，體育+大數據、人工智能被非常廣泛地使用。”

人臉識別、菜品識別、營養計算、自助取餐……在服貿會體育服務專題展現場，運動員“智慧餐廳”吸引了不少市民駐足。

“這個餐廳搭載的是運動員合理膳食與營養管理系統，該系統有效結合了運動營養、運動訓練、機能監控、體重控制等體育科研技術與圖像識別、人臉識別、物聯通訊、雲計算、大數據、智能硬件等信息化智能技術。可以結合運動員項目特點、訓練負荷等個性化因素，實現科學配餐與供餐，實現運動營養管理與訓練內容緊密結合。”北京康比特體育科技股份有限公司銷售人員樊怡辰介紹。

在服貿會上，新材料、新技術在體育上的應用案例眾多，足球場上的實時數據、可拆卸冰場等，都讓前來參觀的人們大開眼界。

“數字體育有兩大塊，一個是傳統體育+數字，一個是數字技術產生的新的體育項目，也就是智能體育。無論哪個部分，對體育都是一個全覆蓋而且深入的滲透，在數字時代運動項目以及企業、產業的替代、交替、融合比傳統時代要快得多。”江小涓說。

體育+城市發展：增加人們的幸福感

體育會對一座城市的文化產生潛移默化的影響。在城市發展的進程中，有了體育的加入，將使人們的生活更加豐富多彩。

國際奧委會奧運會部執行主任克裡斯托弗·杜比說：“奧運會將起到催化劑的作用，並為長期願景的實現作出貢獻，這才是奧運會應該發揮的作用——催化、加速一個城市、地區或者國家民眾間共享發展。奧運會可以是一個很強大的工具，加速推動長效發展。”

在2008年奧運會后，青島在帆船項目上持續發力，“帆船之都”的品牌也漸漸深入人心。青島奧帆城市發展促進會常務副會長臧愛民說：“后奧運期間，我們致力於打造‘帆船之都’，一定程度上突出城市的品牌建設，把奧運文化與青島的體育、旅游、商貿、會展多元業態進行融合，與城市精神文明進行融合，與城市社會建設進行融合。‘帆船之都’已經成為展示青島開放、現代、活力、時尚的一個鮮明標簽。”

北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮說：“奧運會對城市發展的促進作用也非常明顯。奧運會加快了北京的地鐵建設，目前北京地鐵通行裡程已達到700公裡，每天客運量超過1000萬人次，極大地方便了市民出行。奧林匹克森林公園是北京中軸線上的城市綠心，也是廣大市民活動、健身、休閑的中心。此外，北京奧運會還培養造就了一批高水平的賽事組織管理人才，很多重大賽事都活躍著他們的身影。總之，奧運遺產為首都的城市發展增添了活力，讓民眾擁有了更多幸福感。”（林德韌、蘇斌、羅鑫）