昆明:擦亮避暑游品牌 助推旅游市場全面復蘇

2020年08月05日10:05  來源:昆明日報
 
原標題:擦亮避暑游品牌 助推旅游市場全面復蘇

昨日,新華大數據基於“新華睿思·城市旅游屬性(避暑)評價指標體系”發布了2020避暑城市榜單,昆明榮登榜首,承德、麗江分列第二名、第三名,長春、吉林、貴陽、哈爾濱、大理、青島、西寧進入前十。

市委十一屆九次全會提出,昆明要出台有針對性的刺激旅游消費措施,利用新媒體、雲平台等手段加大旅游市場營銷力度,吸引更多外地游客來昆旅游,助推旅游市場全面復蘇。

此次昆明以避暑游的名義奪魁,無疑為我市發揮自身優勢,進一步助推旅游市場復蘇發展,增添了一枚重量級“國字號砝碼”。在網民心中,昆明成為 “全國第一避暑城市”的原因是什麼?今年暑期昆明推出的“避暑旅游”工作舉措取得了哪些階段性成效?下一步,昆明如何強化“避暑屬性”吸引更多游客來昆旅游?

在避暑之中融入歷史文化特色

相較往年,2020年的第一波高溫浪潮,比以往來得更早一些。新華睿思·文旅大數據分析平台顯示,自5月1日以來,“避暑”成為旅游話題重要關鍵詞,“避暑游”成為網民向往的避暑消夏方式之一。

避暑游,去哪游?對於避暑游目的地的挑選,網民表示“不能將就”。該平台顯示,網民在選擇避暑游目的地的時候,首先考量的是當地氣候,其次是網絡評價、特色美食。此外,該平台還以對避暑游和避暑城市的研究為基礎,建立起新華睿思·城市旅游屬性(避暑)評價指標體系,包括清涼指數、形象指數、印象指數、游玩指數和發聲指數5個一級指標以及20余個二級指標,對避暑城市的綜合吸引力進行了全面評估。

從各個城市的避暑屬性分類來看,受氣候條件的限制,避暑城市主要集中在我國西南和東北地區,分析結果顯示,整體上,排名前十的城市均表現出比較強烈的避暑“特色”。比如,青島是比較典型的“海濱”避暑之地,激發味蕾享受的“啤酒”為城市加載了獨特的標簽﹔“北國春城”長春更側重於“森氧呼吸”,藍天、綠樹契合當代康養旅游新概念。

聚焦昆明,因為四季如春的氣候、常年不斷的鮮花,以及深厚的歷史文化底蘊,被定位為“春城”和“歷史文化名城”。其中,少數民族、陸軍講武堂、金馬碧雞坊、野生菌、鮮花餅、慢節奏等避暑之外的元素,也成為網友選擇昆明“避暑游目的地”的重要原因,融入了昆明特有的歷史情愫和人文情懷。

以避暑游名義向游客發出邀請

早在今年5月,在2020年《全球避暑名城榜》評選中,昆明市就超越了俄羅斯聖彼得堡、瑞士盧塞恩,躍居榜單首位,成為世界最佳避暑游目的地。

作為世界知名的避暑名城,今年昆明要如何利用自然資源、歷史文化、區位優勢等自身特色,吸引更多游客前來觀光,滿足全民“后疫情時代”的出游需求?市文化和旅游局黨組書記楊明俊介紹,今年以來,特別是針對此次暑期旅游市場,昆明市出台了一系列促進旅游產業和旅游行業復蘇發展的新舉措,推出了種類豐富的旅游新業態、新產品。

景區方面,今年內,昆明市實行政府指導價的A級以上旅游景區門票價格5折優惠﹔游客跟團游雲南,通過“一部手機游雲南”平台購票的,景區門票全免。同時,自駕游客通過“一部手機游雲南”平台租(包)車的,更有100元/天的電子加油券可領。此外,七彩雲南·歡樂世界、昆明融創滇池后海、青龍峽景區、石林杏林大觀園等景區,也相繼推出了各類優惠促銷活動。

周邊避暑游方面,宜良縣在7月28日推出了“喀斯特岩洞奇觀之旅”“大地藝術,多彩宜良之旅”“親近自然,康養宜良之旅”3大主題、6條“金秋八月,暢享宜良”旅游精品線路,吸引大量省內外游客前去避暑游玩。來自宜良縣文化和旅游局的數據顯示,自宜良推出6條旅游線路一周時間以來,全縣各相關景點已接待游客6.3萬人次,旅游綜合收入近500萬元。

在楊明俊看來,今年疫情對旅游業造成了沖擊,但帶來更多機遇。“目前,人們的消費方式改變了,對旅游產業和旅游市場的發展也造成了潛移默化的影響,這就需要我們根據這些最新的變化,深度挖掘周邊避暑游的市場價值,抓住慢速旅游為當今旅游業帶來的新機遇,以及夜市經濟為避暑游注入的新思路。”

今年7月底,南強街“深夜食堂”面世,運營時間從晚上9點至凌晨3點,目前已經有10多個品牌入駐,預計整體將達到30余家的規模,專設公共就餐區、露天舞台等,在食品安全、衛生保潔上做足保障,新街區還融入昆明本土文化,讓游客和市民了解昆明的城市文化脈絡,讓昆明夜市更有玩場。此外,昆明還派出市民族歌舞劇院、昆明聶耳交響樂團、昆明市文化館等市屬文藝院團和單位,把文藝演出搬到石林、大觀樓、民族村等景區,不僅把文旅融合工作模式落到實處,還增強了游客的文化體驗感和互動感。

隨著疫情防控形勢的持續好轉,憑借各類利好措施落地和旅游業復工復產加快步伐,今年暑期我市有望迎來大量客流,把昆明避暑游品牌叫得更響、擦得更亮。(王姍)

(責編:木勝玉、徐前)

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