昆明：擦亮避暑游品牌 助推旅游市場全面復蘇

昨日，新華大數據基於“新華睿思·城市旅游屬性（避暑）評價指標體系”發布了2020避暑城市榜單，昆明榮登榜首，承德、麗江分列第二名、第三名，長春、吉林、貴陽、哈爾濱、大理、青島、西寧進入前十。

市委十一屆九次全會提出，昆明要出台有針對性的刺激旅游消費措施，利用新媒體、雲平台等手段加大旅游市場營銷力度，吸引更多外地游客來昆旅游，助推旅游市場全面復蘇。

此次昆明以避暑游的名義奪魁，無疑為我市發揮自身優勢，進一步助推旅游市場復蘇發展，增添了一枚重量級“國字號砝碼”。在網民心中，昆明成為 “全國第一避暑城市”的原因是什麼？今年暑期昆明推出的“避暑旅游”工作舉措取得了哪些階段性成效？下一步，昆明如何強化“避暑屬性”吸引更多游客來昆旅游？

在避暑之中融入歷史文化特色

相較往年，2020年的第一波高溫浪潮，比以往來得更早一些。新華睿思·文旅大數據分析平台顯示，自5月1日以來，“避暑”成為旅游話題重要關鍵詞，“避暑游”成為網民向往的避暑消夏方式之一。

避暑游，去哪游？對於避暑游目的地的挑選，網民表示“不能將就”。該平台顯示，網民在選擇避暑游目的地的時候，首先考量的是當地氣候，其次是網絡評價、特色美食。此外，該平台還以對避暑游和避暑城市的研究為基礎，建立起新華睿思·城市旅游屬性（避暑）評價指標體系，包括清涼指數、形象指數、印象指數、游玩指數和發聲指數5個一級指標以及20余個二級指標，對避暑城市的綜合吸引力進行了全面評估。

從各個城市的避暑屬性分類來看，受氣候條件的限制，避暑城市主要集中在我國西南和東北地區，分析結果顯示，整體上，排名前十的城市均表現出比較強烈的避暑“特色”。比如，青島是比較典型的“海濱”避暑之地，激發味蕾享受的“啤酒”為城市加載了獨特的標簽﹔“北國春城”長春更側重於“森氧呼吸”，藍天、綠樹契合當代康養旅游新概念。

聚焦昆明，因為四季如春的氣候、常年不斷的鮮花，以及深厚的歷史文化底蘊，被定位為“春城”和“歷史文化名城”。其中，少數民族、陸軍講武堂、金馬碧雞坊、野生菌、鮮花餅、慢節奏等避暑之外的元素，也成為網友選擇昆明“避暑游目的地”的重要原因，融入了昆明特有的歷史情愫和人文情懷。

以避暑游名義向游客發出邀請

早在今年5月，在2020年《全球避暑名城榜》評選中，昆明市就超越了俄羅斯聖彼得堡、瑞士盧塞恩，躍居榜單首位，成為世界最佳避暑游目的地。

作為世界知名的避暑名城，今年昆明要如何利用自然資源、歷史文化、區位優勢等自身特色，吸引更多游客前來觀光，滿足全民“后疫情時代”的出游需求？市文化和旅游局黨組書記楊明俊介紹，今年以來，特別是針對此次暑期旅游市場，昆明市出台了一系列促進旅游產業和旅游行業復蘇發展的新舉措，推出了種類豐富的旅游新業態、新產品。

景區方面，今年內，昆明市實行政府指導價的A級以上旅游景區門票價格5折優惠﹔游客跟團游雲南，通過“一部手機游雲南”平台購票的，景區門票全免。同時，自駕游客通過“一部手機游雲南”平台租（包）車的，更有100元/天的電子加油券可領。此外，七彩雲南·歡樂世界、昆明融創滇池后海、青龍峽景區、石林杏林大觀園等景區，也相繼推出了各類優惠促銷活動。

周邊避暑游方面，宜良縣在7月28日推出了“喀斯特岩洞奇觀之旅”“大地藝術，多彩宜良之旅”“親近自然，康養宜良之旅”3大主題、6條“金秋八月，暢享宜良”旅游精品線路，吸引大量省內外游客前去避暑游玩。來自宜良縣文化和旅游局的數據顯示，自宜良推出6條旅游線路一周時間以來，全縣各相關景點已接待游客6.3萬人次，旅游綜合收入近500萬元。

在楊明俊看來，今年疫情對旅游業造成了沖擊，但帶來更多機遇。“目前，人們的消費方式改變了，對旅游產業和旅游市場的發展也造成了潛移默化的影響，這就需要我們根據這些最新的變化，深度挖掘周邊避暑游的市場價值，抓住慢速旅游為當今旅游業帶來的新機遇，以及夜市經濟為避暑游注入的新思路。”

今年7月底，南強街“深夜食堂”面世，運營時間從晚上9點至凌晨3點，目前已經有10多個品牌入駐，預計整體將達到30余家的規模，專設公共就餐區、露天舞台等，在食品安全、衛生保潔上做足保障，新街區還融入昆明本土文化，讓游客和市民了解昆明的城市文化脈絡，讓昆明夜市更有玩場。此外，昆明還派出市民族歌舞劇院、昆明聶耳交響樂團、昆明市文化館等市屬文藝院團和單位，把文藝演出搬到石林、大觀樓、民族村等景區，不僅把文旅融合工作模式落到實處，還增強了游客的文化體驗感和互動感。

隨著疫情防控形勢的持續好轉，憑借各類利好措施落地和旅游業復工復產加快步伐，今年暑期我市有望迎來大量客流，把昆明避暑游品牌叫得更響、擦得更亮。（王姍）