玉溪峨山加快推进文化旅游产业转型升级

近年来，玉溪市峨山县依托资源优势，以项目建设为抓手，夯实文化旅游基础设施建设，以市场需求为导向，加大旅游产品供给，以推进产业融合为引领，拓展旅游产业发展空间，全力打造“天下彝家·笃慕梦园”峨山文化旅游品牌，加快文化旅游产业转型升级。

夯实基础设施建设

彝人谷竹海景区是滇中腹地唯一大规模竹子种植基地，这些年这里成为玉溪、昆明、红河等地游客黄金周、周末游、周边游的目的地。

据景区工作人员赵文美介绍，近年来，景区以“旅游革命”为契机，加快景区提档升级，相继建成游客服务中心、竹产品展示中心，采用生态竹子建设的旅游厕所，环保美观。

“旅游基础设施落后是峨山旅游业发展的一大瓶颈。”峨山县文化和旅游局副局长朱姿宇说，目前，峨山县无A级景区、旅行社、旅游大巴公司等，仅有2家星级酒店、14家乡村旅游接待单位、11个旅行社服务网点，彝人谷、小街温泉等旅游资源以开放式片区为主，旅游产业化层次和企业化运作水平低。

为完善旅游配套设施建设，峨山县持续推进重点项目建设。去年以来，峨山县大力推动红色旅游项目发展，使得觅池冲红色旅游不断升温。目前，嶍峨古镇已经基本完工，古镇融合了非遗传承保护中心以及历史文化街区、美食街区、休闲养生街区、购物街区、音乐酒吧街区、文化演艺街区等特色街区。

以旅游厕所和智慧旅游等公共服务设施全域覆盖为重要抓手，加强对全域旅游时代的旅游配套基础设施和旅游公共服务体系的建设。如今，峨山县在旅游交通沿线、景区景点、乡村旅游热点等区域加大旅游厕所投入，全力推进“一部手机游云南”App建设工作，加快实现智慧景区全覆盖。

下一步，峨山县还将重点做好云茶山庄营销推广，彝人谷万亩竹海创建A级景区工作，重点打造嶍峨古镇、彝人谷、万和村、凤窝村等景区和乡村旅游景点，加快推进红河谷―绿汁江、觅池冲红色旅游、小街温泉康养旅游、大富塔及易峨高沿线、乡村旅游开发等项目建设。

加大旅游产品供给

走进峨山慧玉彝文化传播有限公司，琳琅满目的彝绣产品让人目不暇接。销售人员李成兰告诉记者，刺绣女包、钱包、挂画、首饰等产品最受游客青睐。这些产品极富民族文化和地域特色，并充分融入了时尚元素，有着艳丽的色彩、精湛的工艺、新颖的款式。

“解决产品供应问题，是深化旅游产业供给侧结构性改革的首要任务。”朱姿宇说，峨山千方百计增加有效供给，促进旅游产业由低端建设向高端引领、由粗放经营向集约发展方向升级。

为做美做精做细彝乡文化旅游名片，峨山县坚持发展特色旅游产品，围绕打造具有峨山文化特色的“彝绣”文化，引导旅游商品企业加大旅游产品和商品的创意策划、综合开发力度，推动慧玉彝文化传播有限公司等旅游商品公司打造峨山最佳彝文化旅游“伴手礼”产品。

如今，峨山慧玉彝文化传播有限公司的彝绣产品、彝人谷竹海景区的竹产品、云茶山庄的茶产品、大龙潭乡的玫瑰花、小街街道的板鸭等纷纷成为游客采购的产品。

据介绍，下一步，峨山县将做好特色品牌文章，突出峨山特色，在嶍峨古镇内策划商品购物街，积极上线销售文创商品，提高旅游购物消费在旅游综合收入中的贡献率。

同时，坚持消费引领原则，大力培育旅游新产品新业态，依托温泉、茶山、竹海及旅游特色村，培育发展高端休闲疗养和康体养生，建设一批露营地和房车基地，让游客“玩得好、住得下、留得住”。

另外，峨山县将强力推进旅游市场秩序整治、涉旅企业诚信评价等工作，给游客一个放心、安心、舒心的旅游环境。

拓展产业发展空间

记者来到隐匿在锦屏山风景名胜区的云茶山庄，目光所及皆是绿意，沁人心脾的茶香让人神清气爽，暑气悄然散尽。

作为云南建投集团在峨山县重点打造的一个农旅融合项目，云茶山庄的定位为高端休闲养生目的地，引领现代都市人感受另一种人与自然零距离亲密接触的生活体验。

“云茶山庄拥有度假酒店、会客中心、景观餐厅等完善的硬件设施，同时能够提供从茶叶种植、采摘、加工到销售的全产业链服务以及观光休闲、户外运动、摄影采风、商务活动、小憩度假等丰富多元的休闲活动。”云茶山庄负责人冉晓丽说，自2019年10月试营业至今，昆明、北京、福建等省内外游客慕名前来体验，深受好评。

朱姿宇表示，云茶山庄已然成为峨山县旅游产业发展的新样板，是峨山县实施旅游业融合发展的最新体现。

近年来，峨山县充分依托资源优势，推进旅游与其他产业深度融合，探索新的发展路子。朱姿宇说，峨山原生态彝文化浓郁，一直保留着彝族原始的火把节、开新街、稻田养鱼等传统活动和习俗。从地理条件和文化起源来看，发展彝文化乡村旅游是峨山旅游业发展的重中之重，由此孕育了丰富的文旅活动。

据介绍，峨山县成功推出的“梁子一路情·扎实唻果嗦”开新街暨油菜花节和峨山摸鱼节两个品牌，一个是将非遗与山地油菜花结合的“文化+农业+旅游”模式，一个是将传统农业与旅游结合的“农业+旅游”模式，实现让游客尽兴、农户增收，也极大激活了乡村旅游。

去年以来，峨山县还着力推进彝人谷旅游精品线路建设，依托彝人谷沿途村寨资源，形成集休闲旅游、观光度假、农事体验为一体的精品旅游线路。“在发展乡村旅游时，我们坚持走差异化发展道路，用特色和优质服务吸引游客。”朱姿宇说。

下一步，峨山县将把产业融合出现的新业态作为旅游发展中最活跃的部分来培育，引导涉旅企业推进“康养+旅游”“体育+旅游”“研学+旅游”“度假+旅游”等新旅游生活模式，着力打造集康养、养生、休闲等旅游项目为一体，具有一定影响力的品牌。