昆明：擦亮避暑游品牌 助推旅游市场全面复苏

昨日，新华大数据基于“新华睿思·城市旅游属性（避暑）评价指标体系”发布了2020避暑城市榜单，昆明荣登榜首，承德、丽江分列第二名、第三名，长春、吉林、贵阳、哈尔滨、大理、青岛、西宁进入前十。

市委十一届九次全会提出，昆明要出台有针对性的刺激旅游消费措施，利用新媒体、云平台等手段加大旅游市场营销力度，吸引更多外地游客来昆旅游，助推旅游市场全面复苏。

此次昆明以避暑游的名义夺魁，无疑为我市发挥自身优势，进一步助推旅游市场复苏发展，增添了一枚重量级“国字号砝码”。在网民心中，昆明成为 “全国第一避暑城市”的原因是什么？今年暑期昆明推出的“避暑旅游”工作举措取得了哪些阶段性成效？下一步，昆明如何强化“避暑属性”吸引更多游客来昆旅游？

在避暑之中融入历史文化特色

相较往年，2020年的第一波高温浪潮，比以往来得更早一些。新华睿思·文旅大数据分析平台显示，自5月1日以来，“避暑”成为旅游话题重要关键词，“避暑游”成为网民向往的避暑消夏方式之一。

避暑游，去哪游？对于避暑游目的地的挑选，网民表示“不能将就”。该平台显示，网民在选择避暑游目的地的时候，首先考量的是当地气候，其次是网络评价、特色美食。此外，该平台还以对避暑游和避暑城市的研究为基础，建立起新华睿思·城市旅游属性（避暑）评价指标体系，包括清凉指数、形象指数、印象指数、游玩指数和发声指数5个一级指标以及20余个二级指标，对避暑城市的综合吸引力进行了全面评估。

从各个城市的避暑属性分类来看，受气候条件的限制，避暑城市主要集中在我国西南和东北地区，分析结果显示，整体上，排名前十的城市均表现出比较强烈的避暑“特色”。比如，青岛是比较典型的“海滨”避暑之地，激发味蕾享受的“啤酒”为城市加载了独特的标签；“北国春城”长春更侧重于“森氧呼吸”，蓝天、绿树契合当代康养旅游新概念。

聚焦昆明，因为四季如春的气候、常年不断的鲜花，以及深厚的历史文化底蕴，被定位为“春城”和“历史文化名城”。其中，少数民族、陆军讲武堂、金马碧鸡坊、野生菌、鲜花饼、慢节奏等避暑之外的元素，也成为网友选择昆明“避暑游目的地”的重要原因，融入了昆明特有的历史情愫和人文情怀。

以避暑游名义向游客发出邀请

早在今年5月，在2020年《全球避暑名城榜》评选中，昆明市就超越了俄罗斯圣彼得堡、瑞士卢塞恩，跃居榜单首位，成为世界最佳避暑游目的地。

作为世界知名的避暑名城，今年昆明要如何利用自然资源、历史文化、区位优势等自身特色，吸引更多游客前来观光，满足全民“后疫情时代”的出游需求？市文化和旅游局党组书记杨明俊介绍，今年以来，特别是针对此次暑期旅游市场，昆明市出台了一系列促进旅游产业和旅游行业复苏发展的新举措，推出了种类丰富的旅游新业态、新产品。

景区方面，今年内，昆明市实行政府指导价的A级以上旅游景区门票价格5折优惠；游客跟团游云南，通过“一部手机游云南”平台购票的，景区门票全免。同时，自驾游客通过“一部手机游云南”平台租（包）车的，更有100元/天的电子加油券可领。此外，七彩云南·欢乐世界、昆明融创滇池后海、青龙峡景区、石林杏林大观园等景区，也相继推出了各类优惠促销活动。

周边避暑游方面，宜良县在7月28日推出了“喀斯特岩洞奇观之旅”“大地艺术，多彩宜良之旅”“亲近自然，康养宜良之旅”3大主题、6条“金秋八月，畅享宜良”旅游精品线路，吸引大量省内外游客前去避暑游玩。来自宜良县文化和旅游局的数据显示，自宜良推出6条旅游线路一周时间以来，全县各相关景点已接待游客6.3万人次，旅游综合收入近500万元。

在杨明俊看来，今年疫情对旅游业造成了冲击，但带来更多机遇。“目前，人们的消费方式改变了，对旅游产业和旅游市场的发展也造成了潜移默化的影响，这就需要我们根据这些最新的变化，深度挖掘周边避暑游的市场价值，抓住慢速旅游为当今旅游业带来的新机遇，以及夜市经济为避暑游注入的新思路。”

今年7月底，南强街“深夜食堂”面世，运营时间从晚上9点至凌晨3点，目前已经有10多个品牌入驻，预计整体将达到30余家的规模，专设公共就餐区、露天舞台等，在食品安全、卫生保洁上做足保障，新街区还融入昆明本土文化，让游客和市民了解昆明的城市文化脉络，让昆明夜市更有玩场。此外，昆明还派出市民族歌舞剧院、昆明聂耳交响乐团、昆明市文化馆等市属文艺院团和单位，把文艺演出搬到石林、大观楼、民族村等景区，不仅把文旅融合工作模式落到实处，还增强了游客的文化体验感和互动感。

随着疫情防控形势的持续好转，凭借各类利好措施落地和旅游业复工复产加快步伐，今年暑期我市有望迎来大量客流，把昆明避暑游品牌叫得更响、擦得更亮。（王姗）