杭州積累千年的傳統文化在新時代的傳承和保護中，實現了古代與現代的交匯，“宋韻”文旅體驗助推杭州頻頻“出圈”。圖為游客在南宋御街步行街游玩。新華社記者 江 漢攝

　　正值“亞運時刻”的浙江省杭州市備受矚目。為一睹這座亞運之城的風採，中外游客匯聚於此。多家在線旅游平台的數據顯示，杭州亞運會期間，杭州旅游消費熱度攀升，且溢出效應明顯。杭州文旅大數據預測，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數量將超過2000萬人次。作為一座在國內外皆有盛名的旅游城市，杭州捧出豐盛的文旅大餐，向世界各地游客展現其歷史底蘊、文化韻味、時代活力。

　　“觀賽熱”帶來“旅游潮”

　　杭州亞運會賽事正酣，前往杭州及周邊地區感受亞運氛圍的游客增多。去哪兒大數據顯示，杭州亞運會期間，杭州酒店預訂量同比2019年增長4.4倍，比賽場館如杭州奧體中心、黃龍體育中心等周邊的酒店預訂量環比上月增長7倍，西湖湖濱商圈、武林廣場附近、火車東站地區、濱江地區、靈隱度假區、千島湖中心湖區、西溪濕地商圈等成為酒店熱門預訂商圈。

　　飛豬數據顯示，泰國、新加坡、韓國、日本、馬來西亞，上海、深圳、成都、廣州、南京、寧波、溫州、台州、紹興、嘉興等地，是杭州亞運會期間前來觀賽和旅游的主力客源地。杭州亞運會期間飛往杭州的國際機票預訂量同比去年增長超20倍。為方便觀賽觀眾和外地游客更便捷地游杭州，飛豬近日上線“亞運游”服務頻道，該頻道集合了“場館酒店推薦”“杭州100種隱藏玩法”“浙江博物館指南”“亞運十大精品體育旅游線路”等實用信息及商品服務。游客打開飛豬APP，在首頁點擊“亞運游”即可訪問。

　　觀賽熱潮也帶動了杭州周邊地區的旅游消費增長。同程旅行數據顯示，9月以來，浙江相關旅游產品的咨詢預訂量持續上升，浙江國慶假期的相關旅游產品搜索熱度顯著提升。去哪兒大數據顯示，杭州亞運會期間，寧波、溫州、湖州、紹興、金華5座杭州亞運會協辦城市的酒店預訂量同比2019年增長5倍以上，其中紹興增長最高，達7.2倍，溫州次之，增長6.4倍﹔杭州亞運會期間，這5座城市的門票銷量同比2019年增長3倍以上，其中，溫州門票銷量增長達6倍。

　　主題線路串珠成鏈

　　近年來，“體育+”帶動效應日益顯著，北京冬奧會、成都大運會乃至貴州“村超”等賽事的舉辦極大地促進了舉辦地及周邊地區的文旅發展。對浙江而言，杭州亞運會的舉辦也將為當地旅游業發展帶來重要契機。

　　8月30日，“跟著亞運游浙裡——2023亞運文化和旅游聯合推廣活動”在北京舉辦，浙江省文化和旅游廳聯合飛豬正式推出“十大精品體育旅游線路”，並上線“浙江旅行數字地圖”。據介紹，該體育旅游線路融入了多項體育競技項目，如本屆亞運會中備受關注的羽毛球、排球、皮劃艇、射箭等，同時，結合年輕人的喜好，融入蹴鞠、投壺、飛盤等活動。飛豬“十大精品體育旅游線路”的目的地涵蓋杭州及5座協辦城市，囊括了千島湖、烏鎮、天台山、桐洲島、雲上草原等多個熱門景點。“浙江旅行數字地圖”匯集了浙江11個地級市的相關旅游信息，並附有杭州游玩攻略，如“在龍塢當一日茶農”“在白塔公園坐復古綠皮小火車”“在四牌樓防空洞探索4000平方米地下城”等。

　　杭州也推出了主題旅游線路。6月，杭州市文化廣電旅游局發布“看亞運·游杭州”城市觀光全球見面禮，包括15條亞運會主題經典線路、5條亞殘運會無障礙主題經典線路、3條水上夜游主題經典線路、13條“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線路和64條區、縣（市）特色旅游線路。其中，15條亞運會主題經典線路包括杭州的良渚古城遺址、中國大運河杭州段和西湖文化景觀等三處世界文化遺產以及西溪、千島湖、天目山、錢塘江、富春江、新安江等知名景區景點﹔3條水上夜游主題經典線路分別是西湖夜游、運河夜游和錢塘江夜游。

　　這些線路將杭州旅游資源中的亮點串珠成鏈，為中外游客提供看杭州、游杭州、了解杭州的多彩窗口。

　　展示城市獨特韻味

　　9月24日，剛抵達杭州的上海游客張先生便跟著地圖導航走進一家新豐小吃。蝦肉小籠、蝦肉餛飩、牛肉粉絲，張先生迅速點單。“我看過旅游攻略，這是新豐小吃的‘明星三大件’”。杭州亞運會期間，多家新豐小吃店內涌進許多“生”面孔，其中不乏外國游客。嘗一嘗當地人喜愛的“家常味道”、逛一逛當地人常去的市場，成為許多外地游客游杭州的新內容。

　　近日，一位韓國網友在社交平台分享了一份自制的杭州亞運打卡手冊，在四天三晚的行程中，他將游覽杭州、紹興和寧波3座城市，手冊中標記了十多處景點和特色美食。這些景點中除了有西湖、天一閣這樣的傳統景點，也有武林夜市這樣的當地人愛去的地方。

　　正是這些日常化的生活場景，讓中外游客對杭州有了更全面的了解。京杭大運河邊的文創店內，來自英國、印度等國的游客被印有“拱宸橋”“三潭印月”等圖案的明信片吸引﹔有外國博主專程前往售賣絲綢制品的小店，隻為更深入地了解杭州的絲綢文化﹔也有來參賽的外國運動員組團逛錢江小商品市場、四季青市場，並學著當地人砍價。

　　在杭州發布的50個杭州亞運人文體驗點中，既有以西泠印社孤山社址為代表的非遺文化點、以孫權故裡龍門古鎮為代表的古鎮名村，也有以健康運動、生活藝術、時尚經典、文博新生和智能制造等為特色的五類體驗點，它們共同呈現出杭州充滿傳統韻味和時代活力的多重魅力，向全球游客展示真實、自然的杭州韻味。

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