芒市傣族古鎮 本報記者 胡妤雅 管毓樹 攝

“青山如黛遠村東，嫩綠長溪柳絮風”的詩意之美，在芒市三台山德昂族鄉，是盡收眼底的漫山茶園﹔在芒市“耕讀拾光”城市閱讀空間，是“園在城中、城在園中”的生活質感﹔在“目瑙縱歌之鄉”隴川縣，是沿環鄉公路暢意騎行、慢跑的綠色健康……

山水間、田園間、街區間，寫滿了黨的十八大以來德宏傣族景頗族自治州文化和旅游業堅持“為民、富民、利民、樂民”的付出，以及看得見、摸得到的提質升級。

做精微度假模式 民族古寨煥新顏

中秋前夕，芒市三台山德昂族鄉出冬瓜村民宿“青昂閣”的9間房間被預訂一空。這家今年“五一”才開業的民宿，口碑迅速攀升，試營業不久就成為芒市周邊短途游的熱門地。

“青昂閣”的名字中，“青”代表上海市青浦區，“昂”代表德昂族。自2019年上海市青浦區對口幫扶三台山鄉出冬瓜村以來，當地政府、企業、村民深挖德昂族文化與當地文旅資源的潛力，拓展文旅業態半徑。2020年，借助滬滇幫扶，引進德宏華江旅游綜合開發有限公司合作開發實施了出冬瓜老寨鄉村旅游項目，“青昂閣”就是成果之一。“青昂閣”團隊制作了一張出冬瓜村旅游手繪地圖，上面的酸茶制作體驗中心、老寨民宿、茶園茶海採茶體驗區、堅果小鎮、影劇院、水鼓廣場、芳香體驗館等，正在從藍圖變成現實。站在客房外的陽台上，扑鼻而來的是遍野白花的芳香﹔耳邊充盈的是蟬鳴陣陣的回響﹔眼裡綻放的是層林疊翠的純淨。

“越來越多的游客慕名而來，參與進來的村民也越來越多。”華江翡華金科溫泉度假酒店總監兼“青昂閣”負責人張春光半年來一直在找尋出冬瓜村微旅游、微度假怎麼走的答案——“這條路可行，得接著干。”他信心滿滿。眼下，緊鄰“青昂閣”的另一座山坡上，德昂族干欄式建筑風格的20間獨棟度假別墅正在施工。

出冬瓜村與華江旅游綜合開發有限公司合作成立了達昂旅游公司，共同開發高端旅游項目，吸納周邊55戶210名村民加入項目建設。幾名熟悉德昂族文化、了解酸茶技藝的村民已經就業，並在企業的培養下，逐漸成為民宿服務的行家裡手。三台山鄉黨委書記尹新勇說：“僅從民宿來看，村裡由單一的自發經營轉變為專業經營、高端經營雙管齊下，因勢利導發展鄉村旅游的外溢作用愈發凸顯。”

項目多點開花 產品供給體系完善

初秋，芒市生態田園文旅綜合體新地標“耕讀拾光”前的稻田迎來收割季，前來拍照打卡的市民絡繹不絕。“耕讀拾光”是華僑城雲南集團在德宏布局的重點文旅融合項目，這是一個能讓人待上一整天的地方，也是一個能讓人記住德宏的地方。

室內，德宏州圖書館分館打造了一個開放、舒適的階梯閱讀空間﹔獨立咖啡品牌“僑小咖”堅持以本土豆子沖泡精品飲品﹔“山小葵”日料店在舌尖上推介德宏優質食材山葵。室外，露營地、集市、游樂場等雛形初顯。

“得益於優質的文旅營商環境，我們得以在德宏施展拳腳。這個覆蓋全產業鏈、全要素、全區域、全天候、全年齡段的項目，讓疫情以來安靜太久的中緬邊境城市居民有了享受周末、假日、夜間的樂園。”“耕讀拾光”項目負責人譚偉說。

伴著星光，芒市傣族古鎮熙熙攘攘，小吃、手工藝品、傣裝、寫真拍攝店鋪熱鬧非凡。“傣族古鎮去年開放以來，成了親朋好友茶余飯后的消遣之地。”市民銀小潤對這裡贊不絕口。

傣族古鎮總投資約36億元，以國家AAAA級旅游景區標准建設，是一座集文化體驗、休閑度假、旅游服務和生態居住為一體的城市會客廳。“一期項目完成了勐謝莎展示區、凡廬酒店、桑薩大型餐飲街、擺勐傣民俗體驗街、宛端星光夜市街和孔雀宮六大主題片區的建設。”偉光匯通滇西地區設計總監周曉龍介紹，二期項目將深入挖掘傣族民俗文化，從文化體驗、地域美食、休閑娛樂、康養住宿、商業購物等方面，不斷完善傣族古鎮旅游業態。

今年5月，雲南省旅游規劃研究院與傣族古鎮共建的雲南旅居實驗室挂牌。實驗室將通過傣族古鎮這個樣本，結合芒市具備打造“候鳥式旅居”和“度假式旅居”的條件，更深入研究雲南文旅體系化運營的策略和思路。

今年年底，以高端、精品、精致為定位，遵循返璞歸真理念的梁河縣南甸伴山溫泉小鎮即將面世，打造集溫泉養生、中醫療養、田園養生、自駕露營、田園觀光等功能於一體的康養醫養旅游模式。

以重大項目為牽引，德宏州多點開花、類型多樣、特色鮮明、品質優良、適銷對路的旅游產品供給體系更加完善豐滿。去年，畹町特色小鎮獲批雲南省特色小鎮﹔今年8月，傣族古鎮入選“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”。

老地方常看常新 文旅要素持續“上雲”

德宏除了好山好水好風景令人向往，酸茶、潑水節、撒撇等傳統文旅符號也生發出更多潛能，既能留住外地游客，又讓本地人常看常新。

回賢村、石梯村、下勐劈等鄉村旅游各具特色，是本地人的最愛﹔幸福村、小康村、生態村因地制宜，是外省游客優選的避寒之地﹔潑水節、目瑙縱歌節、中緬胞波狂歡節、“一馬跑兩國”中緬瑞麗—木姐國際馬拉鬆賽、秘境百馬美麗鄉村馬拉鬆系列賽事（德宏賽區）等節慶和活動出新出彩。

經由旅游這扇窗口，德宏美食、民俗、風情等鮮明的文旅要素持續“上雲”，釋放“德宏效應”。最近，德宏州文化和旅游局發布了一條《最新！最愛！這份芒市美食之旅攻略值得N刷！》，迅速在社交平台“出圈”。這個“吃”遍103種芒市美食的視頻，刷新了人們對芒市美食的認知。德宏州文化和旅游局副局長楊旻介紹，疫情以來，德宏不斷在“雲端”游上發力，通過直播和短視頻，讓游客和目的地、美食、美景之間一直保持互動和黏性。《此心安處是梁河》《行走的味蕾——芒市》《和鳥木一起體驗傈僳族婚俗》等風格各異的短視頻一經推出，熱評、轉發、點贊不斷。“短視頻是獲取出行參考和指南的重要渠道。做好德宏旅游推介這篇大文章，做精短視頻和直播的內容策劃、城市營銷是當下文旅業的必選題、拿分題。”楊旻說。

從吃住行游購娛，到“運健學”“上雲端”，德宏州推動旅游發展從有沒有、缺不缺，向品質好不好、精不精轉變，建構起旅居生活、流動辦公、候鳥式生活、雲端“種草”的新場景。（王歡 張瑩琳 熊燕 李文君 郭瑤）

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