光瓶酒高端戰打響 10元以下產品或失寵

隨著疫情得到控制，消費市場逐步復蘇，白酒市場也順勢發力。有媒體報道，近期西鳳酒、汾酒、衡水老白干三大光瓶酒代表企業紛紛提價，老白干綠標62度、西鳳綠瓶等價格均有上漲﹔牛欄山、紅星等產品也開始逐利50元價格帶。

目前，光瓶酒價格體系已初步完備，20元以下為光瓶酒的大眾價位段﹔20元—30元為中端價位段﹔30元—50元為次高端價位段﹔50元—100元為高端價位段﹔100元以上為超高端價位段。記者近日走訪了解到，除部分社區小賣部銷售的本地光瓶酒外，大型商超、煙酒店等10元以下的光瓶酒已十分少見，當前昆明市場上光瓶酒售價多為30元—50元。

記者留意到，牛欄山、紅星以及玻汾等產品在各大商超及煙酒店市場佔有率較高，價格從幾十元至上百元不等。沿河路上一個煙酒店負責人告訴記者，近年來，消費者對光瓶酒的口感要求越來越高，20元以下大眾價位段的光瓶酒已不多見。“店內常客一般認准一個白酒產品后，長期選購，價格基本集中在百元以下。光瓶酒價格不高，大多數大品牌的口感較好，也比較受顧客青睞，因此銷量也是最好的。”該店負責人說。

自2019年開始，許多名酒企業紛紛搶灘高線光瓶酒市場。2019年4月，瀘州老窖推出光瓶酒“白瓶”，售價298元/瓶，同時將“二曲事業部”更名為“光瓶酒事業部”﹔10月，舍得酒業推出沱牌特級T68，作為戰略大單品的先發產品，售價68元/瓶﹔11月，郎酒集團推出定價68元/瓶和88元/瓶的新品“順品郎”。今年，衡水老白干推出新品光瓶“冰川398”，終端售價為68元/瓶。

“以前在很多農村市場，單價10元以下的光瓶酒或散裝白酒很流行，隨著現在酒價不斷提升，單價10元以下的光瓶酒已很少見。”對於光瓶酒價格上漲的原因，昆明晟泰和酒業有限公司負責人晉東旭認為，一方面是生產酒的原料如玉米、苦蕎、燕麥等價格上漲，導致酒企採購成本上升﹔另一方面是大眾消費升級，光瓶酒等酒產品漲價已成為一種趨勢。“酒價上漲現象一直存在，根據市場情況，酒價也呈動態變化。從當前的形勢來看，未來一段時間內，光瓶酒的價格或將持續走高。”（記者 楊敏）