iPhone 11“大甩賣”:5G落位前,蘋果慌了嗎?

2020年04月07日08:48  來源:中新經緯
 
原標題:iPhone 11“大甩賣”:5G落位前,蘋果慌了嗎?

在疫情沖擊和安卓陣營5G新機緊鑼密鼓上市的背景下,iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價,希望借此提升銷量。目前,5G iPhone尚處缺位狀態,為保証新機能如期推出,蘋果已經採取了“非常規操作”。在新品發布節奏或已被打亂的當下,蘋果到底慌不慌?

資料圖 中新經緯 常濤攝

最高降1600元,iPhone 11全線降價

電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。

4月2日,蘇寧手機官方微博表示,iPhone 11啟動全線降價,最高降價力度達到1600元,iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網,iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元,最低7999元就能入手﹔iPhone 11 Pro降價1200元,64G版本7499元﹔同時,iPhone 11也降了500元,最低配64G版本售價4999元。此外,iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

iPhone 11系列目前售價 來源:蘇寧

4月3日,繼蘇寧之后,京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平台顯示,iPhone 11全線產品領券最高立減1600元,其中iPhone 11領券立減500元,低至4999元﹔iPhone 11 Pro Max領券立減1600元,低至7999元,

此外,iPhone上一代機型,iPhone XR 64G券后京東價3999元﹔iPhone XR 128G領券則立減500元,4499元即可入手。

京東方面稱,這是iPhone 11上市以來,國內首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱,這是iPhone11發布以來,在國內的首次大范圍大力度的降價。

除了蘇寧和京東外,國美等渠道也加入了降價行列,降幅與上述兩平台相當。

4月6日,中新經緯記者瀏覽上述購物網站,發現降價活動仍在繼續,但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態。

比如,在蘇寧易購官網,各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄,64G版本僅有金色和銀色可供選擇﹔京東官網, iPhone 11 Pro Max 512G目前隻有金色可選。相比較而言,iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

2月iPhone國內出貨量僅佔8%

目前,蘋果官網尚未對iPhone 11系列產品進行降價。對於電商渠道iPhone 11系列產品降價是否取得蘋果官方授權,4月3日,蘋果方面對中新經緯客戶端表示:沒有回應。

對於降價原因,蘇寧方面表示,或是受全球疫情影響,蘋果希望通過大力度的降價,進一步提升銷量,至少在國內市場上,iPhone產品的歷次大幅降價,還是很受果粉歡迎的,銷量提振的效果非常明顯。

去年同期,iPhone啟動多輪降價。2019年1月,京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平台相繼下調了iPhone系列產品的售價,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后,蘋果官方啟動促銷,通過向以舊換新用戶發放代金券的形式,變向調低iPhone XR價格。

2019年3月,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。

降價促銷效果明顯。據當時天貓信息顯示,自2019年3月5日降價至3月7日12點,天貓平台iPhone整體銷量環比提升150%。其中,iPhone XS Max 銷量環比提升230%。

對於本輪降價,第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經緯客戶端分析,受疫情影響,iPhone 11系列在春節期間產生了一波庫存,目前蘋果官方並沒有宣布降價,目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進行的拋貨,“因為iPhone 11越往后越沒有競爭力”。

數據顯示,蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國信通院發布的數據顯示,2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部,其中隻有49萬部是iPhone,隻佔國內手機市場總體出貨量8%,相比去年同期的出貨量下降了60%。

5G iPhone缺位,蘋果面臨兩路沖擊

新冠肺炎疫情在全球的擴散給蘋果產品的生產銷售產生了不小影響。

3月下旬,蘋果官網啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩台,除此之外,AirPods Pro也每人限購兩部,而新款MacBook Air則是每位用戶限購5台。據外媒報道,蘋果官網渠道採取的限購措施涉及多個國家,包括美國和中國。分析人士認為,限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關。

線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日,蘋果官網刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布,蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日,蘋果公司官網更新通知,稱將無限期關閉大中華區之外的所有零售商店。據了解,蘋果在全球擁有511家零售店,如今隻有中國的42家開門營業。

據外媒報道,蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發給內部員工的備忘錄中表示,公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內所有零售店都將保持關閉狀態,直至5月初。”

截至發稿,美國確診的新冠病例已超33萬例,累計死亡9562例,蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例。庫克日前在蘋果官網的聲明稱,其位於大中華區以外的所有辦公室開始推行彈性工作制,如果工作性質允許,員工應該選擇遠程辦公,而必須到現場工作的同事則應遵循指導,盡量遠地保持人際距離。

而在上游供應鏈方面,雖然富士康稱3月份恢復中國大陸80%產能,但在全球供應鏈一體化的當下,即便富士康工廠恢復全部產能,其他地區生產停滯,整個供應鏈也會受到影響。

長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤在接受新京報採訪時表示,若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善,今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

蘋果的另一路挑戰來自於安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。

3月30日,工信部副部長辛國斌在國務院聯防聯控機制新聞發布會上表示,截至3月26日,我國5G手機產品類型76款,累計出貨量超過2600萬部,其中2020年出貨量1300余萬部。

5G手機 中新經緯攝

疫情沒有影響各大安卓陣營,尤其是國產手機廠商5G新機的發布節奏。2月13日,小米率先在國內發布了5G旗艦產品小米10 Pro,此后各個品牌紛紛跟進,vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發布了新款5G手機。目前這些5G新機定價最低已來到了2000元檔,例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元,榮耀30S定價2399元起。

而目前5G iPhone仍在缺位中,有分析認為,這難免影響了iPhone 11系列在當下的吸引力。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統的5G產品,而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過,產業鏈消息顯示,iPhone 12系列的四款產品或將全部支持5G。

也有業內人士分析,iPhone 11系列近期的降價,可以提升產品的整體性價比,以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

蘋果用不用慌?

事實上,由於疫情影響,今年秋季蘋果能不能如期發布5G iPhone都被打上了問號。

不過,據報道,富士康在和投資者們的內部電話會議中表示,新款iPhone將會准時於6月份試產,在8月份開始大規模量產,不存在延期問題。

而蘋果為保証5G iPhone如期發布,也在採取一些“非常規操作”。據外媒報道,受到疫情期間限制出差規定的影響,蘋果的工程團隊目前無法前往中國,而是通過網絡視頻通話,在新手機原型機的組裝方面指導中國的同事。

前所未有的是,蘋果公司允許硬件工程師將未發布新手機的原型帶回家。此前,蘋果一直執行嚴格的保密文化,居家工作更是不可能訪問公司內部系統和重要的資源。不過,面對短時間內無法結束的疫情影響,蘋果正在進行調整,適應居家工作的新節奏。

獨立電信分析師付亮在接受中新經緯客戶端採訪時表示,疫情之下,蘋果新品發布節奏或許已被打亂。但目前看,國產5G旗艦手機的上市熱潮並沒有對蘋果造成特別大的影響,蘋果不需要採取降價措施應對國產5G手機的圍剿,5G手機真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。(常濤 實習生林琬斯)

(責編:木勝玉、朱紅霞)

推薦閱讀

飛向藍天的“卓瑪”(身邊的小康故事)  “卓瑪,飛機能飛多高啊?”“卓瑪你去過哪些城市了?”……每次回家,格茸卓瑪仿佛是村裡的“明星”。 格茸卓瑪的家鄉在雲南省迪慶藏族自治州香格裡拉市小中甸鎮團結村。這個很多人沒有坐過飛機的村子,卻走出了一位在飛機上工作的女孩。 作為東航…【詳細】

要聞

雲南新增19例境外輸入確診病例  人民網昆明7月27日電 (符皓)據雲南省衛生健康委員會通報,7月26日0時至24時,雲南無新增本土新冠肺炎確診病例和無症狀感染者。新增境外輸入確診病例19例、無症狀感染者3例。確診病例治愈出院2例(境外輸入),無症狀感染者解除隔離醫學觀察2…【詳細】

要聞