煙火小店線上火爆 昆明人最愛“甩”米線

疫情之下，餐飲業受嚴重影響。外賣幾乎成為唯一的自救方式，餐飲商家們無論品類幾何，客單高低，紛紛轉型線上。“當務之急，是讓生意先運轉起來，讓現金流先流動起來。”多位商家紛紛表示。阿裡本地生活數據顯示，復工第一周（2月10日-2月16日），昆明的外賣環比增速高達29.7%，居全國一二線城市第八名。復工第二周比第一周增速高達18.4%。昆明的餐飲服務業復工復產正呈現“加速度”。有業內人士表示，此輪疫情當中，無論街邊小店還是線下堂食商戶，都開始嘗試借助互聯網工具，補上數字化這一課，未來商業潛力可期。

數讀

奶茶快餐等單量恢復至節前水平

口碑餓了麼數據顯示：目前昆明上一周復工的商戶中，復工的米粉米線店鋪增速居第四，其增量在復工前五中是最高的。累計本周有300多家米線店在昆明復工開業。

隨著企業陸續復工，昆明線下消費熱情已出現明顯好轉。其中以鮮花餅、奶茶、快餐等為代表的即買即走餐品，訂單量已逐步恢復到了節前水平。

復工以來，外賣訂單每周增速穩步提升。其中，昆明CBD商圈、市政中心、物流園區的外賣訂單增長也很迅速。

昆明本周在餓了麼營業的商戶數量比上周增加近35%。其中，有2000多家煙火小店、夫妻老婆店等中小商戶“在線營業”，中小商戶的整體單量比第一周提高了18.8%。以火鍋、米線、面條、面包咖啡、炒飯這類門店居多。單火鍋這一個品類，商戶復工增速高達84%，居昆明各品類之首。

昆明復工的大品牌商戶中，銷量最高的品牌商戶TOP5是家樂福、德克士、宣威殺豬飯、柳記農家園和漢堡王。

觀察

不少餐飲品牌近期陸續開通外賣服務

近日，隨著各行各業逐步復工，停滯許久的餐飲消費在昆明出現回暖跡象。

昆明人對米線的愛，從復工時的第一口選擇就能看得清清楚楚。從口碑餓了麼數據來看，自上周以來，昆明米線的線下消費日均訂單增速遠超其他美食，增幅接近180%。由此不難看出，相比火鍋燒烤，米線始終是昆明人民不變的最愛，許多人復工后的第一餐，就是要尋找到那口老味道。在口味上，汆肉米線、小鍋米線和涼米線佔據了消費前三，而豬腳、洋芋、牛腩等配菜也頗受市民歡迎。

值得一提的是，受消費者近期消費習慣變化影響，不少餐飲品牌也在近期陸續開通了餓了麼外賣服務。

在業內人士看來，現階段餐飲品牌布局外賣、到店自提等業務是最適用於當下復蘇企業的自救方式，“一方面，外賣等新服務模式迎合了當下許多消費者的消費心理，為他們提供了安全便捷的新消費選擇﹔另一方面，就餐飲行業而言，外賣等新服務本身也是順應市場發展的必然趨勢。”

案例

一火鍋品牌開外賣 首日銷量近300單

“春節本是餐飲旺季，我們的門店數量多，僅在昆明就有五六家，租金和人工成本都是固定的，停業的損失很大。”餐飲連鎖品牌“馬路邊邊”昆明經理黃先生說。

但與那些純線下的餐飲品牌相比，馬路邊邊今年迅速轉型自救。2月14日，馬路邊邊昆明多家店迅速上線餓了麼外賣平台，是昆明今年最早提供外賣的連鎖火鍋品牌之一。“上線第一天就有接近300單的銷量，這無疑為我們這種以堂食為主的店緩解了很多壓力。”黃先生說。

“當時我們判斷，家庭消費會成為疫情期間最重要的外賣場景，因此昆明所有的門店都已經重啟了外賣服務。”黃先生說。

來自餓了麼平台的數據顯示，過去3周，昆明的用餐人數5人以上的多人訂單環比增長了13.3%，有一單最高備注用餐人數為9人。

此外，以昆明砂鍋飯為主營的小餐飲店日食記，也在疫情中靠外賣維持生意。餓了麼數據顯示，復工之后大額訂單也逐步增多，因為很多用戶會一起下單購買。近期在昆明有一單一次性下單了15份酸豆角肉末炒飯。

餐飲危機之下蘊含著新機會

分析

餓了麼昆明區負責人李方泉表示，對更多的昆明餐飲從業者來說，這次疫情的確造成了很大的損失，但危機之下蘊含著新的機會。

“商戶更重視食品安全了。此前單靠平台的宣導，商戶未必時刻放在心上。”他說，但疫情當前，用餐安全被放到了第一位。於是像外賣安心卡、無接觸配送，以及店內工作人員的操作規范等，都得到了相當的重視。

另一方面，對於整個行業來說，不管是街邊小店還是大型的堂食商家，都充分認識到單一盈利模式抗風險能力弱以及整個消費趨勢的問題。未來，外送會成為標配，而不是一種臨時或不得已的選擇。

更重要的是，借助這輪疫情，整個行業的數字化和線上化水平進一步提高，餐飲行業的各個環節進一步被打通，“數字化會帶來新一輪的紅利”。（記者 曹婕）