迪慶文化旅游營銷走時尚路 成全國"網紅旅游目的地"

人民網迪慶1月14日電  雲南迪慶州旅游全面發力新媒體營銷，先后與人民網、央視、新華網、攜程、抖音、中國網、新浪、網易、微博、微信、微視、映客以及海外媒體等多個熱門平台，開展了密切且卓有成效的合作，讓天生自帶“網紅”基因的香格裡拉，成為全國知名的“網紅旅游目的地”，迪慶州文化和旅游局也成為“網紅文旅局”，有效提升了迪慶“世界的香格裡拉”旅游知名度和影響力。

“網紅文旅局”的塑造

一直以來，迪慶州文化和旅游局高度重視自身平台的營銷推廣，在微博、微信及小程序、抖音、快手、攜程、旅拍、馬蜂窩等熱門平台均建立迪慶旅游官方賬號與各大景區官方賬號，持續推送香格裡拉相關訊息、圖文及視頻等。還攜手本地網紅達人，在抖音、快手、旅拍等系列熱門平台展現香格裡拉的熱情與好客。

此外，迪慶文旅局還進一步強化海外推廣，推送50余篇新聞稿以及5大國際化視頻，通過Google搜索、Youtube等覆蓋20余個國家和地區。並建立Facebook官方賬號，定期推送優質圖文內容。

全國首屆“世界的香格裡拉抖音挑戰賽”

2019年4月，迪慶州文化和旅游局攜手抖音，打造“世界的香格裡拉”全國抖音挑戰賽，聯合梅裡雪山、巴拉格宗、鬆贊林寺、滇金絲猴景區、虎跳峽及普達措等八大王牌著名景區進行全面宣傳推廣。活動期間，@汪夢雲、@野生王小土、@房琪kiki、@愛冒險的Angelina、@初一、@亞蒙50小姐姐等高流量網紅達人到迪慶拍攝創意推廣視頻累計24條，共獲得約294萬的點贊，其中，全國網紅達人@汪夢雲創作的抖音視頻獲得174.6萬+點贊，為挑戰賽的傳播起到了很好的示范作用。截至2019年12月，覆蓋超過5000萬+人次，優質短視頻參與數量超過50000+，話題播放量6.2億次，點贊超過1000萬+。

聚合資源深度推廣“世界的香格裡拉”

迪慶文旅局與攜程集團開展了深入的合作，包括搭建線上品牌旗艦店、迪慶城市館、廣告曝光、旅拍優質內容產出、“迪慶72小時”達人活動、北京地鐵定制車廂以及新年促銷活動等。

其中，“世界的香格裡拉”旗艦店成為展現景點、酒店、一日游、特色民宿、旅購、旅拍、交通路線、藏式美食、游玩攻略、民俗活動等的重要窗口。攜程對迪慶的普達措國家公園體制試點、梅裡雪山、虎跳峽、白水台等景區進行了重點曝光，並發放迪慶城市專屬禮包優惠券，實現曝光量突破3000萬次。截至2019年12月，累計曝光量已達到2億次以上。

攜手人民網等主流媒體宣傳推廣

迪慶州文化和旅游局與人民網、央視、新華網、中國網、文旅頭條、今日頭條、網易等多家媒體、平台建立了長期的合作關系，實時在各大門戶網站推送迪慶文化旅游資訊信息，如香格裡拉冬季國際觀鳥節、2019中國國際旅游交易會、虎跳峽哈巴雪山國際越野賽、梅裡雪山弦子節、十一國慶文化旅游周等多方面內容。

其中，迪慶文旅局結合人民網權威、主流的中央黨網優勢向世界宣傳推薦好“世界的香格裡拉”品牌形象，通過人民網、人民網雲南頻道、人民視頻、人民網強國社區等多個“人民系”媒體平台，為迪慶旅游品牌形象鼓與呼。

2019年12月份，與人民網共同推出Vlog旅游宣傳系列，以“解密”梅裡雪山日照金山、“解密”迪慶飛羽天堂（冬季觀鳥旅游）為主題，微博上#冬日裡的香格裡拉#閱讀量已突破5000萬，有效強化了香格裡拉在年輕用戶群體中的吸引力。

聯合新華網強化迪慶州文旅局各項重點消息內容的傳播，共發布稿件達百余篇。與網易雲南共同推出網易新聞客戶端“世界的香格裡拉”推廣專題，共計發稿110篇稿件、4場直播，曝光量達到100萬+。

地方媒體長期重點關注

在新浪雲南開設網絡專題，聚合宣傳迪慶文化旅游資源，如巴拉格宗音樂節、杜鵑花季、野生菌食用季等迪慶旅游重要宣傳節點，聯動@新浪旅游@新浪雲南@雲南旅游三個微博共同發力，以旅游推薦、海報、攻略等形式強化宣傳推廣。

以移動媒體優先，傳統媒體和新媒體並舉、專題策劃報道與動態活動報道同步、全媒體平台聯動的傳播方式，在雲報集團旗下文旅頭條客戶端、雲南日報客戶端、春城晚報客戶端、雲南網、《雲南旅游文化時報》《大觀周刊·亞洲民宿》等媒體，全方位、深層次、多領域、立體式地對迪慶州文化旅游資源進行宣傳報道，為迪慶州旅游產業發展營造良好的輿論氛圍。

在《迪慶日報》搭建報紙、網絡與新媒體平台，即迪慶日報版面、“世界De香格裡拉”“悠游網站”等多方面宣傳推廣，推動了迪慶旅游品牌做大做強，營造了良好的旅游宣傳氛圍，截至2019年12月，“世界DE香格裡拉”微信公眾號共發布稿件170篇稿件，網站發布108篇稿件。

發揮網紅達人、熱門直播平台流量效應

在途牛等旅游平台搭建旗艦店，推送香格裡拉旅游圖文信息﹔聯手映客直播平台，推出“世界的香格裡拉愛心游記”活動，映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格裡拉，作為愛心大使開啟“與世界的香格裡拉相逢·愛心扶貧之旅”，不僅將當地美景推薦給超百萬用戶，也幫助當地農戶售賣了近60萬元的土特產，為當地脫貧插上“直播電商”的翅膀。

六大方面同步發力，讓迪慶在新媒體營銷上積累了豐富的經驗，並且產生了顯著的宣傳效果，也讓迪慶州文化和旅游局成為營銷界名副其實的“網紅局”。2020年伴隨著全新的發展機遇，迪慶旅游也將迎來前所未有的突破，憑借強勢的“新媒體營銷”，“網紅局”迪慶州文化和旅游局未來可期，“網紅目的地”世界的香格裡拉大有可為。（鄭榮）