以新“夜”態做好消費升級大文章

夜生活不是年輕人的專利，也不隻意味著購物和餐飲。據報道，海澱區今年將打造“全年齡段共享”的夜間經濟模式：玉淵潭、圓明園等公園將在晚間舉辦光影藝術季，方便一家老少參與﹔以稻香湖景酒店為核心，推出輻射北部地區的夜間親子服務項目﹔海澱公園等打造夜間自由走、自由跑品牌，大力發展體育消費……種種新招，意在點亮區域夜經濟。

置身北京的消費場域，海澱此番嘗試並非孤例。縱觀這些年，我們身邊的消費場所已悄然變化。夜幕降臨，商圈燈火通明，越開越晚的店鋪適配著城市生物鐘﹔每逢周末，社區型購物中心熱鬧非凡，游樂設備、書店沙龍、健身美容等一站式服務，足以讓全家就近休閑、各取所需﹔一到節假日，度假酒店生意紅火，人造沙灘、山谷湖水、溫泉美食等皆是賣點，住宿反倒成了次要元素……不隻發展商業綜合體成為一種趨勢，就連從前以單一功能立足的商業體，也在積極進行業態調整。由此看去，打造“全年齡段共享”夜間經濟模式，正是應時而變。

各家爭先恐后改革經營模式的背后，對應著消費升級的現實背景。回想上世紀90年代，市場供應不算豐富，大家經濟條件也有限，商場隻要品類齊全、購物便捷，酒店隻要干淨衛生、價格公道，便足以立足。隨著時光推移，供給日益充裕，這些消費場所不可避免地走向了同質化。與之同時，家庭“錢袋子”鼓了，恩格爾系數持續下降，消費需求迅速向差異化、個性化、多元化升級。商家再依賴單一賣點、循著舊時路徑，肯定門庭漸冷。放眼望去，不乏曾經風光無限的老字號因固步自封關門謝客，也有用心求變者在激烈競爭中風頭正勁。就以稻香湖景酒店為例，“跳出酒店經營酒店”的跨界思維、多元模式，讓其5年實現營收3倍增長。

再回頭來看“全年齡段共享”夜間經濟模式，不難發現其中蘊含的潛力，以全時段、全年齡段打造亮點撬動消費增長。消費是整個經濟循環中的起點也是終點，關乎民生也關乎經濟。做好消費升級文章，既是從微觀上提升美好生活體驗，也是在宏觀層面以蓬勃內需推動經濟長期增長。而新消費、新需求背后，必須有優質供給作為支撐。從這個意義上說，全天候、全年齡段等概念，皆非機械表面地延長營業時間、引進多個品牌、打造多元功能等，其深意正是滿足用戶各類需求，緊跟變化挖掘潛力，因地制宜做出特色。也唯有用心、貼心，方能讓消費者舒心、開心，激活消費市場的一池春水。

促進消費升級，北京大有可為。王府井步行街“二次開街”，集文化、商業、旅游等為一體讓老街區重煥光彩﹔前門北京坊與仿古街相得益彰，深度展現老北京的風情魅力﹔三裡屯潮牌林立、酒吧聚集，成為許多年輕人鐘愛的時尚地標……以新供給、新業態促進新消費、新體驗，人們的消費體驗會大大提升，巨大的消費潛力也將成為拉動經濟增長的持久動力。（胡宇齊）