云南非遗传承人搭上电商快车：立足传统之根 培育创新之花

“原来普洱茶制作有这么多讲究，好想尝尝自己亲手做的茶。”“彝族刺绣服饰真精致，等我来云南旅游，要穿上它拍一组美美的写真。”“白族扎染真是千变万化，今年大牌很流行扎染元素呢！”……

日前，普洱茶制作技艺传承人李兴昌、彝族服饰传承人罗珺、建水紫陶烧制技艺传承人谭知凡等非遗传承人亮相快手平台，举行了1小时的线上“非遗购物节”直播活动，通过直播推介云南非遗物品，直播观看人数达109.5万人次，点赞数达3万人次。

让传承人为自己代言

“今后，我们会加大力度对我省非遗传承人进行线上知识培训，让他们学会直播、制作短视频，自己为自己代言。”云南省非物质文化遗产保护中心主任尹家玉说，今年是脱贫攻坚的决战决胜之年，在受到疫情影响的背景下，文旅部非遗司牵头支持电商平台举办“非遗购物节”，旨在帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道，助力脱贫攻坚。同时，让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解市场需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。

作为2020年云南省“文化和自然遗产日”宣传展示活动的重要内容之一，我省积极组织，搭建平台，开展线上“非遗购物节”活动，组织个旧锡器、楚雄彝族刺绣等非遗项目在快手、云南非物质文化遗产保护网、云南公共文化云等平台直播带货；设计非遗购物节推广网页，约定40家非遗网店上架销售；推荐18个非遗项目链接上海“非遗购物节”网络销售平台进行销售；组织怒江州非遗扶贫就业工坊，依托“璞真扎染”淘宝店铺，采取“委托代销产品”的方式进行网上销售，实现传统工艺工作站助力精准扶贫。

“让非遗传承人学会线上推广，比如用小视频展示一朵绣花的精心制作全过程，让观众亲眼看到产品是如何制作的，更能增强关注度和认可度。因此，我们要努力助推传承人们运用新技术，用生动鲜活的方式为自己代言”，尹家玉告诉记者，接下来，我省还将继续加强对传承人的线上培训，同时与淘宝、抖音、快手等平台合作，向世界实时直播云南非遗独特魅力。

让非遗融入衣食住行

云南是我国少数民族最多、文化多样性最为典型的省份，各民族在漫长的历史长河中创造了多姿多彩、特色鲜明的文化遗产。

目前，全省共有文物保护单位5025项，有国家级和省级历史文化名城（镇、村、街）90处，中国传统村落709个，数量位居全国第二；154个村被国家民委纳入“中国少数民族特色村寨命名挂牌名录”。非物质文化遗产保护体系完善，现有国家、省、州（市）、县（市、区）四级非遗保护项目7631项，傣族剪纸和藏族史诗“格萨尔”入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，认定四级非遗代表性传承人11054人。

近年来，我省着力加强文化遗产保护利用和传承发展，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。在保护传承基础上，充分挖掘我省民族文化元素和价值内涵，有效利用文化遗产资源，全方位、多角度展示云南民族文化魅力，促进我省文化和旅游深度融合发展。

依托本次“文化和自然遗产日”活动，我省采用线上与线下相结合的方式，紧扣“非遗传承·健康生活”主题，带来丰富多彩的系列活动。以传统体育、传统医药、传统饮食等非遗项目为重点开展系列活动，全省各州、市、县全面开花，让非遗融入到群众的衣食住行中。

“其实，只要留心观察，就能发现人们的一茶一饭、一歌一舞当中都有非遗的影子。扎根传统，在适应时代和不断创新中融入现代生活，非遗的保护与传承就是一件自然而然的事。”尹家玉说。（记者 侯婷婷）