光瓶酒高端战打响 10元以下产品或失宠

随着疫情得到控制，消费市场逐步复苏，白酒市场也顺势发力。有媒体报道，近期西凤酒、汾酒、衡水老白干三大光瓶酒代表企业纷纷提价，老白干绿标62度、西凤绿瓶等价格均有上涨；牛栏山、红星等产品也开始逐利50元价格带。

目前，光瓶酒价格体系已初步完备，20元以下为光瓶酒的大众价位段；20元—30元为中端价位段；30元—50元为次高端价位段；50元—100元为高端价位段；100元以上为超高端价位段。记者近日走访了解到，除部分社区小卖部销售的本地光瓶酒外，大型商超、烟酒店等10元以下的光瓶酒已十分少见，当前昆明市场上光瓶酒售价多为30元—50元。

记者留意到，牛栏山、红星以及玻汾等产品在各大商超及烟酒店市场占有率较高，价格从几十元至上百元不等。沿河路上一个烟酒店负责人告诉记者，近年来，消费者对光瓶酒的口感要求越来越高，20元以下大众价位段的光瓶酒已不多见。“店内常客一般认准一个白酒产品后，长期选购，价格基本集中在百元以下。光瓶酒价格不高，大多数大品牌的口感较好，也比较受顾客青睐，因此销量也是最好的。”该店负责人说。

自2019年开始，许多名酒企业纷纷抢滩高线光瓶酒市场。2019年4月，泸州老窖推出光瓶酒“白瓶”，售价298元/瓶，同时将“二曲事业部”更名为“光瓶酒事业部”；10月，舍得酒业推出沱牌特级T68，作为战略大单品的先发产品，售价68元/瓶；11月，郎酒集团推出定价68元/瓶和88元/瓶的新品“顺品郎”。今年，衡水老白干推出新品光瓶“冰川398”，终端售价为68元/瓶。

“以前在很多农村市场，单价10元以下的光瓶酒或散装白酒很流行，随着现在酒价不断提升，单价10元以下的光瓶酒已很少见。”对于光瓶酒价格上涨的原因，昆明晟泰和酒业有限公司负责人晋东旭认为，一方面是生产酒的原料如玉米、苦荞、燕麦等价格上涨，导致酒企采购成本上升；另一方面是大众消费升级，光瓶酒等酒产品涨价已成为一种趋势。“酒价上涨现象一直存在，根据市场情况，酒价也呈动态变化。从当前的形势来看，未来一段时间内，光瓶酒的价格或将持续走高。”（记者 杨敏）