云南省华宁县打通电商线上线下矩阵营销网络。华宁县融媒体中心供图

近年来，云南省玉溪市华宁县融媒体中心强化“融”的深度和广度，以“融媒+电商”“媒商联姻”为突破点，发挥全媒体移动传播优势，对接电商线上线下矩阵营销网络，打通媒体融合服务群众的“最后一公里”。

“今年在疫情的影响下，部分农产品滞销比较严重，通过与县融媒体中心合作，在各个平台多渠道宣传，并通过直播带货实现同频共振，解决部分时鲜农产品的销售问题。”华宁县电子商务中心项目主管刘斌介绍。

眼下，正值该县宁州、盘溪等乡镇甜脆玉米集中上市的季节，在华宁县电子商务中心的直播间，主播们正在对刚刚上市的甜脆玉米进行推介。

与此同时，作为华宁县官方媒体的县融媒体中心也积极发挥全媒体移动传播优势，以“电视+新媒体+电商平台”方式，多渠道发布华宁近期农产品上市相关消息，帮助广大农户解决卖难问题。

刘斌说：“以前，甜脆玉米的单量每天只在300单左右，但是现在通过多渠道宣传，加上直播带货，现在每天单量在1000单左右，多一点的时候有1200单，品牌营销比较好。”

据了解，华宁县融媒体中心自成立以来，借助电商在产品技术、内容运营、渠道资源等方面的优势，积极构筑“融媒+电商”创新体系，通过与电商中心共同整合应用新媒体资源，以图文直播、短视频、新零售等形式，举办“助力乡村振兴我为家乡代言”直播大赛、美丽华宁短视频大赛等活动，全新开启“融媒+电商”战略合作，逐步实现信息与产业的融合，不断探索“媒体造势、电商卖货、群众受益”的新模式。

“电商与媒体合作，可以把公共品牌更好地宣传出去，让更多的人知道华宁。同时，通过媒体矩阵提高华宁陶、香肠等特产的知名度，增加企业和群众的产品销路，实现一举两得。”刘斌说。

据悉，为了服务“三农”，助力乡村振兴，近年来，华宁县委宣传部以“新闻＋政务＋服务”为出发点，在组织媒体做好乡村振兴宣传报道的同时，积极调动优质媒体资源，通过新闻报道、公益广告等多种方式，用本土语言讲好本土故事、传递党的声音、推介农特产品，助力贫困地区农产品销售，发挥了融媒体在乡村振兴中引领乡村创新发展、推动乡村数字经济的重要作用。

“作为宣传部门，就是要把党的声音传到基层的每一个角落，我们将构建媒体矩阵，选拨‘乡村宣传新闻官’，通过赛事为媒、协会搭台、矩阵发力，积极发展‘线上农业’，打通城乡宣传‘最后一公里’，走好新闻舆论工作的群众路线。”华宁县委宣传部副部长普绍斌说。（李政龙、王娟、杨明虹）

来源：华宁县融媒体中心

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