《青年茶座》節目錄制現場。袁怡帆/攝

　　這是一期特別的《青年茶座》節目，從主持人到3位嘉賓，都穿著中式服裝，在古色古香的茶室品茗敘事，聊的話題正是“國潮”。節目錄制結束后，中國傳媒大學文化產業管理系主任楊劍飛發了一條朋友圈，“第一次穿新中式，故事很曲折，效果還可以”，並配上自己的照片。

　　作為一名見証國潮勃興的文化學者，楊劍飛在做客中國青年報《青年茶座》節目時表示，衡量國潮的“潮度”，不能隻看市場上賣了多少蘊含傳統文化的服飾，更要觀察傳統文化元素在服飾設計中的創造性轉化，以及當代青年對傳統服飾發自內心的文化認同。

　　現在越來越多的青年過上了“國潮生活”，他們守著直播間搶購“千裡江山圖”彩妝盤，把傳世名畫抹在眼尾﹔在互聯網上跟著博主學盤古代發型，並穿著改良后的馬面裙去國潮音樂節狂歡﹔扎堆兒前往博物院打卡，與千年前的文物合影留念……

　　為什麼年輕人愛國潮？全國政協委員、中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼表示，國潮是一種既能喚醒文化血脈，又能帶來新鮮好奇感的文化現象。年輕人天生充滿好奇心，而國潮恰是中華優秀傳統文化與現實生活之間的橋梁，當青年與國潮相“撞”，就是最美的時代畫面。

　　在這場國潮熱浪裡，作為“弄潮兒”的青年人，帶著熱愛與創新，在千年文脈與現代生活的激蕩中，正打開一扇以“國”為名的潮流之門。

　　把中式美學變成“新飯碗” 年輕人這麼“玩”國潮

　　山西隰縣縣委常委、宣傳部長呂學慧至今難忘，去年國慶假期縣城內的火爆場景。因國產3A游戲《黑神話：悟空》中“既見未來，為何不拜”的經典場景，作為動畫原型取景地的山西臨汾隰縣小西天古寺意外破圈。當“天命人”循著游戲畫面裡的飛檐斗拱與懸塑羅漢尋跡而來，這座隱於呂梁山巒的明代古剎驟然登上熱搜。

　　“不到10萬人的縣城迎來9.1萬的客人”，呂學慧怎麼也沒想到，這座以梨果產業著稱的小城竟借“悟空帶來的國潮東風”實現了華麗轉身。

　　年輕人往往能迅速捕捉文化破圈的風口。呂學慧觀察到，當古寺的彩塑美學席卷網絡時，一些青年團隊迅速行動，順勢打造多種精美的文創產品。在節目現場，她向觀眾展示這些年輕團隊設計的悟空燈、冰箱貼，以及以小西天大雄寶殿裡滿堂懸塑為原型設計的卷軸擺件，也感慨“國潮風給了很多年輕人創新創業的機會”，讓年輕人端上了“新飯碗”。

　　不僅如此，中式美學“含金量”還在持續上升。呂學慧說，在游客暴增的同時，當地導游也供不應求。為了更好地服務游客，他們組織了一個夜間導游培訓班。經過考核，20人從夜間導游培訓班順利畢業，獲得了新的就業崗位。

　　有咖互動集團副總裁韓雅心同樣捕捉到了國潮熱背后的青年機遇。“四五年前，想做一部古風廣播劇可不容易。”她回憶道。據韓雅心觀察，過去，國潮愛好者還屬於小眾群體，市場上成熟的古風廣播劇專業制作公司寥寥無幾，但隨著國風浪潮的洶涌，一群年輕人找到了將熱愛轉化為事業的新可能。

　　在中國青年報社主辦的2024青年國潮品牌共創大會上發布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意願。

　　“現在，熱愛傳統文化的年輕人看到了文化價值變現的可能，紛紛創業組建工作室，很多新的就業崗位也在其中誕生。”韓雅心覺得，國潮熱正為年輕一代推開機遇之門。

　　讓傳統文化“長”出產業根系 年輕人這麼“育”國潮

　　春節期間，回家過年的全國政協委員、作家魏新發現，因為一部電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》），縣城那家“平常基本上沒啥人去”、甚至經營艱難的電影院，竟然在初七、初八出現了“一票難求”的場景，爆米花機轟鳴聲與觀眾笑聲交織，讓這座瀕臨倒閉的影院煥發生機。

　　現象級國潮產品的誕生絕非偶然。為了讓傳統文化“長”出產業根系，培育適合國潮產品的創作環境尤為重要。在成都高新區的天府長島數字文創園，作為電影主創公司之一的成都可可豆動畫影視有限公司（以下簡稱“可可豆動畫”）與多家動畫制作上下游企業比鄰而居。278畝的園區內，“創意-制作-宣發”的垂直產業鏈形成閉環，物理空間上，隻需要“一杯咖啡的距離”即可完成跨公司協作，極大提升效率。

　　為了給青年從業者們提供適合發展的“土壤”，成都通過國家級孵化基地和房租減免、瞪羚企業補貼等政策扶持，為初創團隊提供支持。可可豆動畫的前身“餃克力”團隊正是得益於此，從三人團隊成長為具備制作現象級國潮產品能力的公司。

　　為“文化種子”量身定制“培育艙”的不隻成都，安徽、浙江、武漢等地也在精心培育文化發展的“土壤”。

　　2023年誕生的合肥瀚靈數字科技有限公司，雖只是擁有十幾名員工、一間辦公室的微型初創團隊，卻憑借精湛技術參與了《哪吒2》“虛空裂口”片段的特效創作。這家“新生”企業選擇“扎根”合肥，正是被合肥良好的政策支持和豐富的人才儲備吸引。

　　公司創始人張戎驥告訴記者，他們在這裡找到了適合發展的“土壤”。合肥作為國家動漫產業發展基地，不僅有中國科學技術大學、合肥工業大學等高校源源不斷地輸送專業人才，同時，政府還在資金、創業指導服務等方面，為初創企業提供全方位創業孵化支持，讓剛創業的他們能夠專注於技術研發和創作。張戎驥表示，這一系列政策的幫助，讓他們更加有底氣創作和生產好的文化產品。

　　讓文化IP實現持久“續航” 年輕人這麼“續”國潮

　　中國外文局當代中國與世界研究院的最新研究成果《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》中，非遺簪花、山西古建、古典神話等關鍵詞，都見証著中華文化在國際舞台上大放光彩的亮眼成績。而“悟空”“哪吒”等作品的爆火，更是為國產IP的崛起樹立了標杆。

　　國潮向前，面向未來，如何實現國潮IP的持久“續航”？今年全國兩會期間，人民大會堂上的代表委員們也在思考這個問題。

　　魏新認為，國潮精品的制作需要多人長期投入，非一朝一夕之功。他呼吁國家層面加大政策激勵力度，建立以市場反饋為核心的評估體系，將影視作品票房、收視率及文化影響力納入獎勵標准，形成更科學的價值認定機制。同時，魏新指出，博物館的國潮文創產品作為新的文化消費增長點，在設計、創意等方面還有很大提升空間。他建議，國潮文創產品應“與年輕人的生活發生關系”。

　　韓雅心認為，貼國潮標簽、請流量明星等創作模式並不能給國潮產品“加分”，國潮創作要下真功夫研究，把故事講扎實，杜絕簡單的“皮相復刻”，要注重挖掘文化背后的深厚內涵。

　　楊劍飛多年來一直培養青年文化人才，也在探索“如何讓國產文化產品走得更遠”。節目現場，楊劍飛提出四點建議。首先，挖掘有價值的文化現象，並將其轉化為可延展的文創產品，打造產業鏈條﹔其次，文化IP需與市場經濟體系相匹配，利用現代化手段和技術表達吸引目標受眾﹔再次，每個地方都有獨特的文化，需挖掘地方特色，打造差異化IP﹔最后，要注意傳統文化在現代表達中的潛在問題，引導正確價值觀。

　　“網紅只是起點，長紅才是目標。”呂學慧說，現在的小西天在接住潑天流量之外，更要進一步延伸和擴展悟空效應，通過進一步挖掘隰縣文化，探索將流量轉化為文化留量的新路徑。春節期間，當地打造了“跟著悟空過春節”特色文化活動，從初一至初八，各種傳統文化活動輪番上演，通過當地特色民俗活動吸引游客。

　　未來，他們還將繼續趁熱打鐵，將本土文化深度融入旅游動線，並打造“上午游覽小西天，下午觀看特色劇目演出，夜晚游覽隰州古城”全鏈條文化活動，為游客出一份“保姆級旅游攻略”。“希望通過這些努力讓中國傳統文化和我們這座古老縣城走得更遠一些。”呂學慧對此滿懷期待。(記者 溫維娜 賀瑤)

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