巧家縣濱江休閑運動生態廊道。閆科任攝

“巧家這裡好暖和，冬天的衣服根本用不上。房車營地面積不僅大，充電樁、公廁、淋浴、洗碗、洗衣晾衣等設施一應俱全。”開房車到雲南過冬的王女士感嘆，她所在的營地上已經停了上百輛房車，百位車友在這裡彈琴、唱歌、聚餐……今年以來，雲南縣域“避寒游”持續升溫。“有一種叫雲南的生活”吸引著全國各地的房車游客。

位於金沙江右岸、冬季氣候溫暖的巧家縣，被網友稱為雲南“小三亞”。今年以來，這個地處滇東北的小縣城，憑借其溫暖宜人的氣候條件、豐富多彩的自然風光和舒適便捷的房車營地，成為房車游客們競相追逐的熱門目的地，目前已經吸引了上千台房車駐扎在此旅居過冬。

為了滿足游客的多樣需求，當地政府不僅配備了完善的水電設施、干淨整潔的衛生間和淋浴間，還提供了義診、文藝演出、體育賽事等各類服務和活動，進一步提升房車游客的旅游體驗。

雲南省持續加快打造“旅居雲南”新品牌，為“有一種叫雲南的生活”注入新的內涵。今年1至10月，雲南省旅游經濟指標量質齊升，赴滇旅居人數同比增長10.7%，“旅居雲南”彰顯出蓬勃的發展活力。

入冬以來，像巧家縣一樣，南下“避寒游”的熱度拉動了雲南多個縣城的文旅消費升溫。美團數據顯示，從11月開始，嵩明縣、石屏縣、瑞麗市等多個熱門縣城旅游類訂單量同比分別上漲578.6%、327.8%、117.7%。

隨著互聯網經濟下沉，縣域基礎商業設施、商家線上經營能力同步升級，在即時零售、線上團購等新業態的推動下，各類消費新場景接連涌現。隨著大批避寒游客的涌入，商家的各類訂單量也明顯增長。下沉市場消費活力逐漸顯現，縣域商業服務體系正在構筑“新基石”。

美團數據顯示，11月以來，昭通市“房車營地”關鍵詞搜索量同比增長10倍多﹔巧家縣生活服務、餐飲類即時零售訂單量增速均近100%。近一周以來，巧家縣躍升成為昭通市線上交易額增速排名第一的縣城。

記者關注到，使用美團定位巧家縣政府房車營地，名創優品、華為授權體驗店、森馬等多個連鎖品牌均能送貨到“車”。名創優品美團門店中，一次性洗臉巾、旅行裝內衣內褲、濕廁紙、衣架等出行生活類產品月售均過百。除生活用品、電子產品等零售類商戶外，縣域下沉市場的特色美食商戶也因線上場景的及時拓展和經營模式的快速更新承接住了“避寒游”的流量。

“這幾個月我們做大優惠力度，外賣銷量大幅上漲。最近，附近房車營地的游客會在外賣上點我家的米線當宵夜。”位於栗喉蜂虎房車營地附近的“私房羊肉米線”商戶楊先生說，最近店裡外賣訂單增多，每天最少也有30單。

對此，業內人士分析認為，文旅下沉與消費需求的“雙向奔赴”，讓縣域與鄉村結出文旅“新果實”。小而美的縣域目的地，不僅為游客提供了遠離都市喧囂、盡享田園風光的休閑體驗，還通過挖掘地方特色文化，滿足了消費者對於深度文化體驗的需求。而縣域游要實現長紅，則需要通過多元化的消費結構、便利的服務場景，切切實實留住游客，暢通本地“文旅+消費”循環，沉澱異地流量、活躍本地經濟。（記者 胡曉蓉）

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