人民網昆明10月18日電 （記者蔡樹菁）今年9月，“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，成為中國第57項世界遺產，也是全球首個茶主題世界文化遺產。雲南省普洱市將如何把握這一重大機遇，加快建設旅游城市，推動文旅產業實現精彩蝶變？

10月17日，在“開好局、強信心、促發展——貫徹落實黨的二十大精神”系列新聞發布會普洱專場，普洱市文化和旅游局局長肖會強說：“我們將圍繞雲南省‘3815’戰略發展目標，高標准全方位保護傳承好景邁山這一文化瑰寶，高水平、多角度宣傳展示和利用好它的珍貴價值，以景邁山為引爆點，帶動普洱文化和旅游產業創新、模式創新和業態創新，推進普洱旅游城市建設。”

找准文化“著力點”，堅定旅游城市建設決心。普洱市堅持全市“一盤棋”，聚焦普洱中心城區，聯動十縣（區），實施旅游城市建設三年行動，依托景邁山品牌效應，用旅游思維規劃、建設、管理城市，做好山水、園林、人文“三篇文章”，加快補齊配套服務短板，高標准建設智慧旅游管理體系，突出打造茶馬古城古道、城市茶山、思茅老街等文化標識，重點抓好城市空間規劃布局、主題公園、特色街區建設和節慶活動，力爭用3年時間，將普洱市打造成為深受國內外游客歡迎的特色旅游城市。

找准游客的現實“需求點”，增強旅游產品供給能力。聚焦游客消費新需求，突出“精品”和“特色”，將資源向旅游產業流動歸集，加大精准招商力度，發揮產業聯動效應，以重大項目為引領，加快推進景邁山世界級景區、整董亞洲象國際生態旅游區、瀾滄江湄公河黃金旅游帶建設，加快現有A級旅游景區提質升級，打造一批文旅新地標，提升多層次住宿供給水平，支持茶庄園、咖啡庄園、牛油果庄園等農文旅融合發展，高品質開發鄉村旅游、研學旅游、康養旅游、跨境旅游等產品，打造一批“茶旅”“咖旅”“非遺”和“鄉村”精品旅游線路，有效激發文旅新活力。

找准文化旅游的“融合點”，拓展多元文旅消費場景。挖掘豐富文化底蘊，推出《景邁有嘉木》音樂劇，《景邁之夜》《佤山之夜》等旅游演藝，辦好咖博會、普洱茶節、墨江雙胞胎節、中老越三國丟包狂歡節等主題節慶，培育茶馬古城、普洱古鎮等夜間文化旅游消費集聚區和旅游休閑街區，打響“精彩·夜普洱”品牌，全力推進文旅消費試點城市建設。做好茶旅融合文章，以茶元素為主題，茶基地為載體，茶文化為靈魂、茶品牌為引領、茶旅游為內容、茶體驗為重心，建設最美城市茶文化空間、特色茶館和茶庄園，推動普洱旅游從“流動性觀光”“打卡式旅游”，到“目的地休閑”“沉浸式體驗”的迭代升級。

找准“引爆點”，推動普洱文旅產業精彩蝶變。以景邁山申遺成功為牽引，打造文化遺產保護傳承景邁山模式，打響景邁山文旅IP。以創建國家5A級旅游景區、培育建設世界級旅游景區為目標，合理開發、適度利用文化遺產資源，加快補齊景邁山古茶林文化景區基礎設施和配套服務短板，豐富旅游業態，提升景區運營管理水平，加強宣傳推廣，將景邁山打造為普洱旅游的引爆點。同時，按照山上做減法、山下做加法的思路，推進山上山下一體聯動、瀾滄孟連西盟聯動，系統化推進普洱文旅產業大發展，持續叫響“世界的普洱，中國的茶”這一品牌。

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