瑞麗珠寶玉石城

直播展示玉石產品

橋頭觀潮

瑞麗市地處中緬邊境，毗鄰世界翡翠原產地，是中國翡翠產業最重要的集散地之一。今年春節后，瑞麗珠寶玉石市場持續復蘇，帶動相關產業回暖和從業者回流。當地抓住機遇，進一步對珠寶玉石行業進行規范化、專業化、數字化的創新和改造，推動產業提質升級。

回暖復蘇加快 帶動效應明顯

“最近，瑞麗在舉辦首屆國際珠寶玉石直播節，酒店賓館一房難求，特色餐廳生意火爆。”4月中旬，翡翠主播“二胖”通過微信跟朋友描述著瑞麗的熱度。

在多寶之城、瑞麗LIVE直播基地、樣樣好直播基地、中緬胞波街、德隆玉石市場，成千上萬件翡翠產品讓人眼花繚亂，直播的、買貨的、砍價的、比畫的……熱鬧的珠寶玉石交易場景不斷出現。

“珠寶玉石及相關直播產業的繁榮，對玉石加工、珠寶檢測、物流、航空、餐飲、旅游、住宿、房屋租賃、汽車銷售、娛樂、廣告、網絡通信等數十個行業，具有明顯的帶動作用。”瑞麗市政協委員、雲南翡翠王朝網絡科技有限公司總經理楊牧仁說，珠寶玉石及相關直播產業帶動性強、關聯度高，是瑞麗經濟快速復蘇的重要突破口。

“我的業務主要是從芒市機場接客人到瑞麗。近幾個月，客人越來越多，不少是來做珠寶生意的。”瑞麗網約車司機劉成對人流量的變化感受明顯。數據顯示，截至目前，包括珠寶玉石從業者在內，回流瑞麗的人員已超過10萬人。

“瑞麗是我的第二故鄉，這個地方開放包容、不排外。”河南人陳四妹來瑞麗已有7年，翡翠生意小有規模。與陳四妹一樣長期扎根瑞麗的外地人來自全國近30個省份，河南、廣西、江蘇等在瑞麗成立十多年的商會組織有十多家。

在瑞麗安居樂業的珠寶玉石從業者中，還有約千名緬甸人，他們奔忙在各大翡翠市場或直播基地，形成了獨特的市場現象。

最近，緬甸珠寶商魯格曼·阿坤和魯格曼·阿裡特別忙。隨著春節后瑞麗珠寶玉石行業復蘇，普通話流利的他們迎來新的商機。工作之余，阿坤和阿裡穿梭在各直播間，配合商家引流。因為找他們直播的商家多，1小時的出場費也由過去的80元漲到200元。“我們很喜歡和中國朋友一起拍視頻，中國觀眾也很喜歡我們。在這裡工作每天都能掙錢，每天都很開心。”談到在瑞麗工作生活的感受，阿坤和阿裡露出燦爛的笑容。

近年來，瑞麗市依托沿邊區位優勢，積極探索跨境電商、電商直播等應用領域發展。隨著國際物流能力的大幅提升，依托瑞麗大規模的交易市場，一些商家還把翡翠生意拓展到馬來西亞、泰國、新加坡等國甚至歐洲等地。

搭乘創新快車 推動轉型升級

隨著移動互聯網的快速迭代，近年來，直播已發展成為移動電商的新產業形態。基於沿邊、供應鏈、營商環境等優勢，瑞麗逐步登上全國珠寶玉石直播銷售舞台的中央。

抖音、快手、視頻號、淘寶、拼多多、百度等全國20多家互聯網平台雲集瑞麗，或建設珠寶直播基地，或組織直播間直播，為當地珠寶玉石直播產業提供堅實的平台支持。大批來自全國一線城市的視頻內容制作團隊、策劃公司、包裝企業、設計公司聚集瑞麗干事創業，數千個直播間開播，最高峰一天成交7.5萬單。

今年以來，瑞麗市相關部門努力把握經濟回暖復蘇的機遇，優化營商環境，結合產業實際，進一步建立科學、規范、健康、長效的產業發展制度，支持龍頭企業對珠寶玉石行業進行全要素、全流程、全產業鏈的創新和改造，集中力量打造“中國珠寶玉石直播第一城”。

瑞麗除了擁有龐大的粉絲基礎外，已經形成主播培訓、考核、持証上崗的一整套規范化體系。直播基地從核心板塊入手，深入開展能力、運營、客服、規則、應急等培訓，全面提高從業人員的專業素養，做好開播審核和平台自律。

“從直播環節之前到客戶收到貨，一件翡翠至少要經過7次審核和質檢，並且一次比一次嚴格。”瑞麗LIVE直播基地QIC一體化中心負責人喬星介紹，QIC一體化中心是集倉儲、質檢、發貨等功能於一體的第三方平台，能實現指定品類的品控和封閉管理。消費者收貨后不滿意，7天內可以無理由退換。

全新的數字化全流程管控體系，讓直播經濟可控、可管、可考、可查，極大地激活了屬於“非標”行業的翡翠行業消費潛力，讓從業者共享瑞麗直播產業誠信體系建設的“信賴紅利”。

“要以人工智能、行業大數據建設為契機，對翡翠行業進行全要素、全流程、全產業鏈的創新和改造，推動行業向數字化、網絡化、智能化方向轉型升級﹔要重視珠寶直播產業從業人員綜合素質和專業素質的提升，營造有利於充分發揮直播行業從業者專業精神的長效機制和發展環境。”在首屆國際珠寶玉石直播節上，與會專家和資深業界人士紛紛建言獻策。大家表示，在相關部門的引導支持和全行業的共同努力下，瑞麗珠寶玉石產業未來可期。（記者 朱海 文/圖）

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