近期，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉為宣傳家鄉拍攝的一組短視頻走紅網絡，雖然帶火了家鄉千年銀杏谷景區，但也因其白衣俠客的“丑”扮相遭到了網友的群嘲。面對質疑，解偉耐心回復網友，並表示隻要能推廣家鄉，他搞笑扮丑都可以。筆者認為，這種親身上陣推介家鄉的“俠客”心態，值得廣大領導干部學習。

走出“舒適圈”，主動觸網助發展。互聯網時代，每個人都是熱度和流量的制造者、參與者、見証者，地方官員也不例外，他們憑借自身的公信力，在選品推介等方面更容易贏得網友的信賴，從而為家鄉宣傳帶來流量扶持。但是，受傳統刻板印象、缺乏推介經驗、網絡輿論等因素影響，導致許多領導干部在從“室內”走向“台前”時出現了畏難心態。此時，領導干部應當迎難而上，主動走出自身的“舒適圈”，放下自身的“形象包袱”，積極適應網絡生態發展，用好新媒體為家鄉代言，通過放下身板、走向舞台等“接地氣”的方式融入到群眾中間，既展示一方主政者的風貌，還能進一步放大文旅推介的傳播效應。

走出“常規圈”，勇於創新助推廣。當前，隨著各種短視頻、圖文分享社交平台的不斷發展，人們對於信息傳播的要求愈加多元化，已不再滿足於同質化、單向化的宣傳套路。如何做出大眾喜聞樂見的旅游宣傳產品，尋求流量“爆點”？內容創意是根本。各地領導干部要敢於走出傳統宣傳的“常規圈”，在充分挖掘家鄉特色旅游文化資源的基礎上，結合網絡熱點和人群共情點來創作內容。同時，用好各類直播平台，以“本土化”的宣傳敘事方式，融合採風、表演、訪談、互動等多種表現手法，進一步在直播帶貨、宣傳片拍攝等活動中增強大眾在新媒體環境下的互動體驗，從而帶動地方特色文旅資源在網絡“出圈”。

走出“干部圈”，群眾參與強效應。隨著各地“最美家鄉推薦官”“文旅推薦官”的走紅，群眾參與家鄉宣傳的氛圍愈漸濃厚，干群合力推廣家鄉的大格局逐步形成。群眾的力量是無窮的，沒有群眾參與，文旅傳播就缺乏廣度。各地政府在開展文旅推介工作時，除了用好地方公職人員做“代言人”之外，還應加強民間草根人才的培養，注重挖掘並引入有創作能力、文藝特長、粉絲量基礎的創作者，鼓勵其圍繞家鄉風景、美食、街區、文化、人物等內容進行創作代言，通過發布視覺感受、游玩體驗等媒體作品，將看不見的文化與感受得到的旅游緊密結合，落實在吃穿住用行上，融入進百姓的日常生活中，讓家鄉文旅優秀資源切實在群眾中間“活”起來、“火”起來。（楊雨菡）

分享讓更多人看到