節日期間，紅塔區各景點景區、鄉（街道）分別推出了豐富多彩的文化旅游活動，吸引了眾多游客前來體驗。

2023中國農民豐收節·雲南大營街米線美食品鑒推介活動上展出的玉溪特色產品受到游客青睞。

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近年來，紅塔區搶抓文旅消費回暖機遇，豐富旅游產品供給、創新旅游消費場景、激發假日旅游消費活力、完善政策支持體系，打造了一系列文旅新產品、新業態、新供給，旅游市場加快復蘇。今年1月至10月，實現接待游客1139.77萬人次，實現旅游收入119.08億元。

“紅塔區把‘吃住行游購娛’串點成線，現在每天都有旅行社組團到玉山城賞花、紅塔山公園打卡、聶耳紀念館和玉溪市規劃館聽故事、老城區品小吃，紅塔區一日游受到眾多游客青睞。”紅塔區文化和旅游局局長王海倩表示。

提升品質 豐富旅游產品供給

著眼於文旅消費升級，紅塔區以講好“聶耳和國歌的故事”為主題，積極打造和推出紅色旅游精品線路、紅色研學旅行活動，通過挖掘紅色旅游資源，開拓旅游市場，拉動消費增長。

挖掘青花瓷文化、非遺文化、花燈文化等，把優秀傳統文化納入旅游線路設計、展陳展示、講解體驗中，聚力打造“文化紅塔”“美麗紅塔”品牌，推進文旅深度融合發展。探索建設以文物活化利用為特色的大營街街道王家宅馬幫文化展示研究基地，讓游客沉浸式體驗馬幫文化，成為鄉村游和文物游的新亮點。

聚焦“魅力紅塔”，圍繞4A級景區和“全國工業旅游示范點”標准打造紅塔工業園區，2020年以來，紅塔集團累計投入1775萬元，對園區公共設施、燈光、綠化等進行完善提升。紅塔區先后投資2000萬元對玉溪古窯遺址開展保護利用，投資4億元建設玉溪青花主題文旅街區，讓非遺項目青花瓷燒制技藝與紅塔集團現代工業，在紅塔山下形成跨越時空的傳承。

聚焦“休閑紅塔”，引進國際五星級高品質酒店——鉑爾曼酒店，新建最美半山酒店——玉溪常樂溫泉度假酒店，新建匯龍歡樂大世界，持續提升景區品質，增強休閑度假體驗感。映月潭太空艙、玩酷公園、翡翠游樂園、見山城市戶外運動營地等成為市民休閑娛樂的好去處。

聚焦“夜游紅塔”，打造以青花街為代表的省級旅游休閑街區、省級文化和旅游夜間消費集聚區，引導形成翡翠項鏈·火車集市、淘寶街、大營街星光夜市等夜間經濟集聚區，豐富紅塔區夜生活，激活夜間消費。

動作頻頻 創新旅游消費場景

紅塔區堅持部門聯動、上下聯動，大抓項目和市場主體培育，打造特色消費場景，加快中心城區消費商圈建設，不斷適應群眾品質化、多樣化、個性化的旅游需求。

支持玉溪萬達廣場運營提升，加大知名品牌招商力度，讓玉溪萬達廣場成為消費新地標。以臨岸三千城購物公園為核心，打造玉溪大河生態走廊旅游消費新地標，到紅塔區購物成為周邊地區游客的時尚首選。

打造“文旅+農業”，推出“第一村裡賞民俗”“高古樓下話文脈”等精品鄉村旅游路線。大營街打造幸福小鎮，集兒童娛樂、生活精品、餐飲等業態為一體，成功創建為省級旅游度假區。圍繞鄉村振興，啟動實施滇中民俗文化保護利用、鄉韻紅塔龍樹數字農旅、黃草壩西部環線、甸苴農文旅花卉示范園、碧雲林溪等農文旅融合項目，計劃總投資13億元。

圍繞“辦好省運會、帶活玉溪城”工作目標，紅塔區借辦賽契機，整合文化、旅游領域各類資源，打造“文旅+體育”新業態。為期6個月的2023年中國足球協會乙級聯賽延續省運會熱潮，再度吸引體育健兒與八方賓客齊聚聶耳故鄉，進一步激活紅塔區旅游消費市場。

“紅塔區旅游消費場景豐富，在‘吃住行游購娛’方面能滿足游客多樣化和個性化的消費需求，我們假期經常過來玩，上個月還來看球賽，看完球賽去青花街逛逛，感覺很不錯。”昆明游客吳敏表示。

活動豐富 激發假日旅游消費活力

春節期間，紅塔區各景點景區、鄉（街道）分別推出了豐富多彩的文化旅游活動，吸引了眾多游客前來體驗，累計接待游客40.21萬人次，實現旅游收入1.89億元，新春文旅市場實現“開門紅”。

“五一”假期，紅塔區舉辦“走進聶耳故鄉 暢游幸福紅塔”非遺文化展示暨全民營銷月活動，打造“非遺+文創+國潮”互動式文旅體驗消費場景，激發市民消費熱情。旅游業進一步回暖復蘇，上半年，紅塔區實現旅游人數727.12萬人次，實現旅游收入73.458億元。

中秋、國慶假期，紅塔區文旅市場持續呈現出復蘇勢頭強勁、消費回暖向好態勢，全區累計接待游客68.86萬人次，實現旅游收入5.56億元。

從春節假期的“米線文化節”到“五一”假期的“走進聶耳故鄉 暢游幸福紅塔”，再到暑期的“聶耳和國歌的故事”紅色研學，紅塔區不斷豐富節日主題文旅活動，全面釋放旅游消費潛力，旅游市場復蘇按下“加速鍵”，交出了亮眼“成績單”。

面對文旅消費升級新趨勢，眾多景區和文旅相關企業也積極投入打造新產品、新業態、新供給。“結合景區資源，我們以康養、研學和體育旅游為突破口，今年以來相繼舉辦登山節、風車節、豐收節、帳篷露營節、森林音樂會等豐富多彩的活動，在寒暑假組織自然研學夏令營，不斷適應崇尚個性、注重體驗的旅游新趨勢。”玉溪龍馬山旅游景區運營管理平台負責人郭文華表示。

完善政策 推動文旅消費升級

圍繞“兩地三鄉”的發展定位，紅塔區緊扣“吃住行游購娛”六要素，不斷夯實旅游基礎設施。舉辦旅游行業服務技能大賽，助推全區旅游行業服務質量提升，開展旅游市場秩序“百日行動”，夯實文旅消費基礎。同時，先后出台了《紅塔區貫徹新發展理念推動旅游高質量發展的實施方案》《紅塔區提振文旅消費獎勵扶持辦法》等政策措施，針對文旅項目投資、品牌酒店建設、引客入紅塔區、舉辦重大節慶賽事、打造文創產品等給予扶持獎補，完善政策體系，提振旅游投資和消費信心，全力推動文旅消費升級。

“下一步，紅塔區將進一步挖掘文化資源，做好文化文章，講好聶耳故鄉的人文地理、風土人情、城鄉變遷故事，全面提升公共文化服務效能，提升城市文化品質﹔突出抓好項目推進和招商引資，推進全域旅游建設﹔突出旅游產品，做強‘旅游+’‘+旅游’工作﹔做好宣傳推介，全面提升紅塔區文旅產品知名度，努力使文旅產業成為全區經濟發展的新動力、新增長極。”王海倩表示。(記者 劉黎 文/圖)

來源：玉溪日報 

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