作为嘉士伯集团成员，嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司（以下简称嘉士伯工贸）在云南省政府及嘉士伯集团的大力支持下，不断丰富产品线，长期保持快速、健康发展。通过大理地域文化赋能，打造具有中国风味的啤酒，并在此基础上不断升级品牌形象。

嘉士伯在云南打造的高端啤酒品牌“风花雪月”，传递了云南诗意的生活方式，广受云南省内外消费者认可，进一步加快了云南本土啤酒品牌“走出去”的步伐。

嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司。

坚持绿色发展

连续四年获评云南省绿色食品十强企业

作为全球领先的啤酒集团，嘉士伯集团专注于啤酒领域已有一百七十多年。2021年12月7日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在美国纽约发布了2021年度《世界品牌500强》排行榜。嘉士伯连续第十五年上榜，此次在500强总榜中排名第69，也是全球排名第一的啤酒品牌。

早在2003年，嘉士伯集团全资收购大理啤酒有限公司，2015年设立嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司并保持持续、快速、健康发展。

2013年，嘉士伯落子大理创新工业园，在打造具有世界一流设备、工艺的啤酒生产基地的同时，还投资1500万元人民币实施了屋顶分布式光伏项目。同时，嘉士伯工贸为支持绿色发展，在云南大型工业企业中率先使用天然气作为燃料。在2015年，又使用了国际一流的德国进口生产设备和国际领先的瞬时杀菌、无菌灌装等工艺专利，将啤酒的风味和营养进行最大程度地保留，做到了绿色酿造。

2020年，嘉士伯工贸营业收入达到77.6亿元，已是云南省快销品行业的龙头企业，也是云南省规模最大的啤酒企业。

嘉士伯工贸坚持绿色发展，也因此连续四年被云南省政府评为云南省绿色食品10强企业。

品牌组合战略

打造本土强势品牌

依托“国际高端品牌+本地强势品牌”的强大品牌组合，可以满足消费者在不同场景的消费需求。

尤其是通过本地强势品牌持续多年的快速增长和全渠道均衡发展，推动着嘉士伯工贸在云南的健康发展，进一步奠定了嘉士伯工贸在云南的市场地位。

云南少数民族众多，孕育了丰富多彩的文化，不同文化背景下，消费者对啤酒特质的需求也不尽相同。产自云南的大理啤酒和风花雪月啤酒，凭惬意自在的诗意特质，连接起消费者与彩云之南的文化记忆。源自新疆的乌苏啤酒，也因带有明显的地域风情备受云南消费者的喜爱。

自在的“大理”

如诗的“风花雪月”

在提升品牌影响力和美誉度上，嘉士伯工贸同样注重文化创意和创新。“大理”和“风花雪月”品牌充分融入大理的文化特色，将大理山水和大理白族扎染蓝绘于产品瓶标之上，彰显大理独具魅力的民俗风情。“风花雪月”品牌名取自云南大理“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”四大著名景观，作为嘉士伯旗下的高端品牌，也是嘉士伯在云南将主要发力的品牌。“风花雪月”啤酒将大理的秀美自然风光融入产品包装设计中，希望传递出大理浪漫诗意的生活方式。

“2021年，受疫情影响，市场低迷，但我们在大理的易拉罐装啤酒生产线仍如期顺利投产，新增上亿元产值。未来，嘉士伯工贸将通过与大理州、市政府深入合作，发挥品牌效应，进一步推动云品出滇，立足云南向国内市场发力，同时对出口业务进行整合、归集，将优质的易拉罐装啤酒进一步远销国外。相信随着‘风花雪月’品牌逐渐深入人心，它将成为大理的一张文化名片，成为旅人向往大理的又一个理由。”嘉士伯工贸总经理姜涛说。（何易则 文/图） 

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