近日，美團旅行發布的《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，今年暑期旅游市場熱度持續，各類細分需求場景迸發，深度游、品質游需求旺盛。昆明憑借獨特清涼氣候優勢帶動外地游客量同比提升23%，入選暑期全國十大熱門旅游城市。

美團旅行數據顯示，暑期300公裡以上中長線游需求增速超15%，暑期“周邊游”“一日游”搜索量均環比漲超70%。旅游度假品質化、個性化趨勢凸顯，一站式產品受熱捧。

美團旅行數據顯示，暑期“避暑勝地”搜索量同比增長112%。在獨特清涼氣候優勢帶動下，暑期前往昆明的機票、火車票預訂量同比上漲18.2%，航空客流以鄭州、北京、深圳等跨省核心城市為主，鐵路客流聚焦大理、麗江、曲靖、貴陽。昆明暑期五星級酒店訂單量同比上漲超62%，特色民宿訂單量同比增長22%。

今年暑期，美團旅行與昆明市文化和旅游局、昆明滇池國家旅游度假區管委會、昆明市文旅集團聯合落地“美在昆明”目的地合作，結合昆明避暑及咖啡節熱點，推出“去昆明避暑 感受清涼夏日”全國大促活動，吸引大量用戶參與。

在體驗經濟日趨火爆的當下，旅游度假消費品質化趨勢明顯，“小團游”從小眾邁向主流。美團旅行數據顯示，暑期跟團游訂單中，精品小團訂單佔比達40%，同比增加90%，昆明—大理—麗江等線路成為熱門之選。用戶偏好從“泛觀光”轉向“精體驗”，暑期美團旅行跟團游訂單中，包含深度講解或手作的一日游產品訂單佔比過半，深度體驗型線路產品熱度高企。與此同時，越來越多的游客青睞於“吃住行游購娛”的一體化便捷服務。數據觀察顯示，“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。（記者 胡曉蓉） 

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