游客在西雙版納傣族園參加潑水狂歡。 本報記者 胡妤雅 攝

　　洱海邊的婚紗旅拍。 本報記者 秦蒙琳 攝

　　在昆明斗南花市共赴一場鮮花的“浪漫之約”。本報記者 高吳雙 攝

　　游客在海晏村與日落合影。

　　“有一種叫雲南的生活”，是一種集“生態綠色、民族團結、文化多彩、開放包容、文明進步”為一體的生活體驗，歸根到底是新時代雲南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區中國式現代化實踐的生動展示

　　在喜馬拉雅山脈的東緣，北回歸線穿過的神秘之境，有一片土地以“一天歷四季，百裡不同天”的極致反差，書寫著自然與文明的傳奇。這就是雲南——橫斷山脈的褶皺裡藏著地球演化的密碼，26個世居民族的文化基因中流淌著千年智慧。

　　彩雲之南，每年吸引著無數游客紛至沓來。兩年來，“有一種叫雲南的生活”持續叫響做實，成為雲南文旅新的亮麗名片和宣傳品牌。“有一種叫雲南的生活”，是一種“綠色、團結、多彩、開放、文明”的生活，歸根到底是新時代雲南老百姓的幸福生活，是邊疆民族地區中國式現代化實踐的生動展示。

　　2024年，雲南文旅再創歷史新高：實現旅游總花費1.14萬億元﹔婚拍旅拍、戶外運動等蓬勃發展﹔過境免簽擴展到9個州（市）並延長至240小時、接待入境過夜游客增長168%﹔旅居人數達389.75萬、增長20.7%，“旅居雲南”成為新時尚。數字背后，是玉龍雪山冰川公園每天迎來的第一縷陽光，是瀾滄江畔古茶樹上採摘的千年歲月，是瀘沽湖邊摩梭人“以歌為史”的文化傳承，更是獨龍江大峽谷裡新開通的高速公路帶來的發展加速度。

　　八方游客 共享雲南之美

　　2023年3月，全國人大代表、雲南省委書記王寧通過人民網致信網友，發出歡迎大家來體驗“有一種叫雲南的生活”的邀請。

　　雲南的山水之美，既有磅礡大氣的壯闊，又有細膩溫婉的靈動。在迪慶藏族自治州，無數攝影愛好者在梅裡雪山守候數日，隻為定格“日照金山”的神奇﹔在怒江大峽谷，獨龍江的碧水與高黎貢山的雲霧交織，讓徒步者在美景相伴下開啟一趟“地球裂縫穿越之旅”﹔在紅河元陽哈尼梯田，每年11月至次年4月，灌水后的梯田如鑲嵌在山間的明鏡，倒映著雲霞與星空，吸引著國內外游客前來打卡。

　　生物多樣性賦予雲南旅游獨特的“生命感”。在普洱太陽河國家公園，游客可以與小熊貓、白犀牛等珍稀動物近距離接觸﹔在昭通大山包，每年冬季逾2000隻黑頸鶴到此越冬，吸引觀鳥愛好者接踵而來﹔在西雙版納的熱帶雨林裡，追尋野生亞洲象遷徙足跡的研學游，讓游客以“大象保育員”的身份見証雨林生物的生存密碼。

　　如果說自然風光是雲南的“形”，那麼多元民族文化則是雲南的“魂”。在麗江古城，納西族的東巴文字課堂上，游客親手繪制象形文字，感受“活著的文化遺產”﹔在大理喜洲鎮周城村，白族奶奶一步步指導著游客從設計花紋圖樣，到扎花、浸染、漂洗、晾晒，感受布料與植物染料的神奇相遇。

　　少數民族節慶文化更將雲南的山水“共享”推向高潮。佤族“摸你黑”狂歡節上，游客與當地居民互相涂抹天然泥漿，在歡笑中拉近距離﹔彝族火把節上，數萬人手持火把繞城而行，點亮流動的星河﹔在西雙版納、德宏等地，傣族潑水節的“水花祝福”成為跨越國界的歡樂符號，來自美國的埃塞克贊嘆道：“世界很大，但在潑水狂歡的現場，文化縮短了心與心的距離。”數據顯示，2024年4月13日至15日潑水節期間，西雙版納機場旅客吞吐量達7.4萬人次，同比增長17.4%。雲南以文化共鳴為紐帶，讓每寸土地都躍動著連接世界的脈搏。

　　雲南旅游的魅力，還在於對不同客群的“定制化”滿足。對於年輕背包客，迪慶雨崩徒步、虎跳峽高路徒步挑戰成為“人生必打卡”的硬核體驗﹔親子家庭偏愛澄江化石地自然博物館的古生物化石探索、撫仙湖帆船夏令營等科普項目﹔銀發族則鐘情於騰沖熱海的溫泉療養、建水古城的慢生活。不僅如此，雲南文旅的“定制化”版圖中，旅拍經濟正以獨特的藝術表達與場景化服務異軍突起，影視劇《三生三世十裡桃花》取景地普者黑的萬畝荷塘與喀斯特峰林、西雙版納告庄夜市的“星光旅拍”、曲靖羅平百萬畝油菜花海化身的“金色影棚”、香格裡拉獨克宗古城的藏裝轉經筒寫真……多個旅拍目的地滿足了游客“邊游邊拍、即拍即美”的需求，成為社交媒體時代旅游體驗升級的標志性符號。

　　金字招牌 助力融合發展

　　雲南旅游資源豐富，比較優勢明顯。近年來，全省加快文旅產業轉型升級、高質量發展，努力打造世界旅游目的地金字招牌。

　　去年，大理舉辦目的地婚禮突破5000場，麗江寫真旅拍人數超20萬人次，覆蓋全省的6個專題24條文旅產品線路將“冬暖花開”打造成為雲南獨一無二的標志。

　　堅持以文塑旅、以旅彰文，深耕生態旅游、打造旅居品牌、繁榮鄉村旅游、活化遺產旅游、拓展體育旅游、激活研學旅游、創新文娛旅游、壯大入境旅游，“八大業態”持續做精做優做強，游客高品質、多元化的需求得到進一步滿足。

　　“當前，雲南省文化旅游業正處於轉型升級關鍵時期，我們把握旅游發展新趨勢，大力推進旅游產品、模式、業態創新和服務創優，把雲南得天獨厚的文旅資源變為高質量發展的支柱產業、民生產業、幸福產業。”省文化和旅游廳相關負責人說。

　　細分旅游消費市場，開發不同需求的食住行、康體居、醫養學等產品和業態，推出更多“旅游+”“+旅游”﹔

　　深化農文旅融合，大力發展鄉村旅游、全域旅游，打響“旅居雲南”新品牌﹔

　　強化數字賦能，運用人工智能、大數據等，加強文旅創意、設計、制作和營銷﹔

　　做強做優經營主體，引培更多專業化市場化團隊，建設更具吸引力和競爭力的旅游目的地﹔

　　完善旅游服務體系，持續改善基礎設施、優化市場環境、提升智慧化水平，改造升級傳統景點景區﹔

　　推動旅游促“三交”，打造更多體現中華民族共同體意識和民族團結進步價值理念的旅游產品和精品線路﹔

　　加強國際旅游交往合作，加快發展跨境旅游，讓“有一種叫雲南的生活”走向世界，成為展現可信、可愛、可敬中國形象的生動場景……

　　隨著一項項舉措深入推進，雲南文旅量質齊升，對經濟增長的拉動作用進一步增強。全省接待境內外游客數、游客人均停留時間、實現旅游花費等連續增長，省外游客、“回頭客”、中青年游客等佔比提高，全省旅游業固定資產投資對產業發展形成有力支撐，與旅游密切相關的餐飲業、住宿業、航空運輸業、鐵路運輸業、道路運輸業、文化體育和娛樂業、汽車租賃業、旅行社及相關服務業越發紅火。

　　山水煙火 書寫文旅答卷

　　今年3月4日，全國人大代表、雲南省委書記王寧再次給網友回信，邀請大家旅居雲南，感受一種“始於山水、歸於煙火”的美好。這一邀約背后，是雲南以頂層設計推動旅居經濟向“主客共享”的全面升級。

　　根據《加快推進旅居雲南建設三年行動》，雲南省計劃到2027年培育3000個以上鄉村旅居重點村，打造一批全國知名的旅居雲南“樣板房”。這一目標正通過政策賦能、空間活化、業態融合等路徑加速落地，將“旅居”從短期停留的消費行為升華為城鄉共生的可持續發展模式，讓每一位旅居者成為“詩意棲居”的參與者與見証者。

　　在紅河元陽哈尼梯田，世代耕作的“阿者科村”成了這場變革的縮影。2024年11月15日，阿者科村入選世界“最佳旅游鄉村”，這個有著160余年歷史的哈尼族傳統村落，隨著“阿者科計劃”的深入實施，將60余棟“蘑菇房”民居改造成文旅空間，打造梯田攝影、農耕研學等沉浸式體驗項目，鄉村旅游產業蓬勃發展，村民年均收入從不到3000元躍升至平均每戶累計分紅3.5萬元。游客們紛至沓來，在欣賞梯田的壯觀之余還能感受傳統的哈尼族文化。

　　旅居雲南，是城鄉價值的雙向激活。紅河彌勒東風韻藝術小鎮，這座以紅磚建筑群和大地藝術聞名的旅居目的地，通過“藝術+生態”模式激活區域經濟，帶動周邊村庄民宿、餐飲等配套產業發展﹔曲靖市馬龍區土瓜沖村將老房改造成“黃金屋”，引入商家發展民宿酒店、鄉愁飯店、鄉村酒吧、新媒體傳播等服務業態，老房住進“新村民”，帶動群眾戶均年增收2萬余元，吸引國內外旅居客開啟田園新生活。

　　旅居雲南，體現在“無界融合”的全球敘事中。瑞典人陳派扎根大理7年，從“聽不懂中文”到用流利普通話直播種菜，帶著父親在洱海邊擠牛奶、逛集市，讓北歐家庭在蒼山下找到“第二故鄉”。中美混血女孩莉亞在普者黑褪去游客身份，與村民採菌子、修窗櫺，獨木舟劃過荷塘的瞬間，喚醒了血脈中的文化鄉愁——“這裡不以物質衡量豐裕，而是人與土地的深度聯結”。

　　與其等風來，不如追風去。隨著“旅居+”模式的深化，雲南正用“山水”與“煙火”的重構，書寫著文旅產業的“中國式現代化”答卷：雲南的雲，終將化作連接世界的橋，讓更多人實現“擇一城山水，安一生詩意”的理想生活。（記者 張敏 朱海）

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