近年來，旅游核心吸引物正在發生變化。除了游覽名山大川、探訪文物古跡，一部賣座的電影、一場精彩的演出、一項有趣的游戲，都可能成為人們奔赴一個地方的理由。文娛旅游的概念應運而生，體現著文化和旅游融合發展的新趨勢。

國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，把文娛旅游列為培育壯大新型消費的重點工作之一。雲南省委、省政府也高度重視，基於前期實踐積累，於去年9月全省旅游高質量發展大會上提出做精做優做強包含文娛旅游的“八大業態”，積極引導文娛旅游創新發展，助力打造金字招牌世界旅游目的地。

順勢而為 求新求變

冬日夜晚透著陣陣寒意，曲靖文化體育公園內卻熱力十足。去年底，多場大型演唱會接連在場館上演，萬人空巷的熱烈場面不時出現。

“感覺太棒了，我們不僅在演唱會上釋放快樂，還體驗了曲靖的美食美景、文化底蘊，整趟旅程都很放鬆。”來自貴州的觀眾陳宇說。

近年來，曲靖市通過打造高原文化演藝中心和“跟著演唱會去旅行”演唱會經濟品牌，讓約20萬游客深度感受“珠江源頭·旅居曲靖”的魅力和活力。

文娛旅游是以文化娛樂活動為核心吸引物的旅游業態，是文化、娛樂和旅游“三位一體”融合的產物。它以滿足游客精神層面需求為主旨、以文化為靈魂、以娛樂為核心內容、以旅游為體驗形式，是具有文化主題性、精神愉悅性和體驗沉浸性的旅游方式和消費模式。文娛旅游的典型形態包括“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“戲劇+旅游”“賽事+旅游”等業態。

隨著旅游內容選擇的重心逐漸從吃住行向游購娛傾斜，全省多地緊緊圍繞游客多元化需求，以相關政策為指引，舉辦各式各樣獨具特色的活動，文娛旅游在雲南脫穎而出。其中，新一輪科技革命和產業變革的深入發展，也為文娛旅游帶來了新機遇，驅動優質產品與服務供給，催生出一系列深受大眾歡迎的新型消費模式。

2025年1月1日，昆明九鄉旅游小鎮游客中心球幕影院開業。置身球幕影院中央透明平台，直徑22米的360度球形屏幕將四周包圍，加上多組大型高清投影設備和精密控制的多通道劇場音響聲效，無論是地底洞穴的奇特景象，還是浩瀚宇宙的曼妙景觀，都能盡收眼底，帶來難忘的視聽沖擊和震撼體驗。

“旅游究其本源是‘玩出來的產業’，文娛旅游可視為對‘玩’這一本質的回歸。‘娛’本是旅游六要素之一，只是長期以來人們很少將其單獨作為旅游的核心吸引物。”九鄉旅游區營銷負責人邢開超說，景區對文娛旅游在雲南成長為代表性旅游業態充滿信心。

借“風”起勢 守正創新

雲南歷史底蘊豐厚、民族文化多樣、自然風光優美，要讓傳統經典資源在新時代煥發新生機，文娛旅游可以算是一個重要路徑。

電視劇《去有風的地方》播出后，觀眾看到了實實在在的“有一種叫雲南的生活”。劇中涉及大理的有風小院、鳳陽邑村、沙溪古鎮、有風馬場和鮮花餅、乳扇、白族扎染、諾鄧火腿、劍川木雕等旅游產品火爆出圈，被海內外上百家媒體盛贊為“一部劇帶火一座城”，創造了中國“影視+文旅”成功樣本，成為雲南唯一一部連續斬獲飛天獎、金鷹獎和“五個一工程”獎三連冠的影視精品。

近年來，全省積極打造新型文娛消費場景，支持在文博場館、景區、街區等打造沉浸式體驗空間，推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等知識產權（IP）相互轉化。其帶動作用在省文化和旅游廳統計數據中可見：去年1至11月，全省192家備案博物館接待游客2519萬人次，同比增長8.6%﹔麗江寫真旅拍人數超20萬人次，全省相關經營主體超過2500家﹔全省50多台精品旅游演藝有15台實現“天天演”，營業收入超5億元﹔打卡遺產地、觀賞文物、體驗非遺成為新風尚。

以文塑旅、以旅彰文，今年春節，全省各州（市）因地制宜組織“非遺賀新春——雲南非遺過大年”系列活動，突出“娛”的形式和“樂”的體驗。麻栗坡縣、馬關縣、富寧縣、廣南縣等地將舉辦苗族花山節，建水縣臨安鎮碗窯村將開展彝族煙盒舞、海菜腔表演。走進香格裡拉市獨克宗古城月光廣場，藏族鍋庄的熱烈、熱巴舞的靈動、尼西黑陶的古拙、藏香制作技藝的神秘，將為游客展現非遺的魅力。在孟連傣族拉祜族佤族自治縣，優雅迷人的傣族孔雀舞、神秘奇幻的白象舞與馬鹿舞、歡快活潑的拉祜族擺舞，讓游客不僅能享受傳統年味，還能體驗非遺保護的深遠意義。

“文娛旅游作為一種融合的旅游業態，要將其培育成為消費的新增長點，需要深入研究其發展規律，創新發展路徑，推動高質量發展。”業內人士認為，文娛旅游市場既充滿機遇，也面臨諸多挑戰，要“堅持旅游為民，應需而變﹔尊崇內容為王，聚力創意﹔注重心靈體驗，營造情境﹔促進科技賦能，提智升級﹔強化協同創新，共生共進”，努力把文化旅游業培育成為全省支柱產業，進一步激活消費“一池春水”。（記者 朱海）

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