游客、市民在麻園米軌公園游玩。 記者郭曼攝

金馬碧雞坊廣場的熱氣球增添節日氣氛。 記者劉凱達攝

市民在4S店看車。記者王琳攝

超市擺放了年貨。記者冉光雯攝

狀元樓書院。記者冉光雯攝

蛇年春節昆明年味愈濃。

“南屏街是昆明市中心最熱鬧的地方，過春節，沿街的市集很有小時候的感覺，年貨種類非常豐富，還可以學剪窗花。”鄭州游客李純和家人在南屏街逛了逛，現場人流比肩接踵，像趕集一樣，街頭新年氛圍拉滿。留在昆明，春節怎麼過？除了全市各地開展的文藝演出、文娛活動、文旅優惠，濃厚的節日氛圍還洋溢在大街小巷、商圈商城，“購物+文化體驗”的樂趣與久違的年味碰撞出新火花。

在市井街巷尋年味

濃濃的書卷氣、咖啡香，還有文創氣息，走入盤龍區狀元樓書院一層，不大的空間功能劃分明確，文創區、閱覽區、咖啡消費區相連。“狀元樓書院不在交通主干道，周圍是拓東體育館、居民生活區還有農貿市場，有一種大隱隱於市的氣質。”市民謝歡說，不論是周末還是工作日，有時間都喜歡來這坐一坐，放下手機，點杯特調咖啡、翻閱心儀圖書，在了解老昆明歷史的同時還能體驗手工的魅力。

狀元樓書院咖啡師陳先生說，2024年4月狀元樓完成翻新，目前知道這裡的人還不是很多。店裡的飲品主要有雲南特色茶、奶茶、意式和手沖咖啡，文創產品有以老昆明文化為元素的文具、明信片、冰箱貼等，進來參觀消費的人群一部分是附近接送孩子上學的家長，一部分是跟著旅行攻略找著來打卡的外地游客。每日11:00至15:00可登上狀元樓二層參觀。

“看飛機劃過天空，聽風鈴在耳邊搖曳，在城市中心難得還有這樣靜謐而又充滿陽光的空間。”從杭州來昆明的陸以霖在朋友圈發文感嘆，能在昆明過春節也是不錯的體驗。他說，這次住在新開業的君悅酒店，順著尚義街一直走，用了大半天參觀了真慶觀、狀元樓書院和昆明市博物館，買了一些冰箱貼、書簽，途中還吃了昆明飯店的過橋米線和原味黃油蛋糕。

近年來，像陸以霖這樣不做“旅游特種兵”、到各地以Citywalk（城市漫步）為主的游玩方式被更多人青睞。在小紅書搜索“昆明春節”“昆明春節Citywalk”等關鍵詞，熱心的網友已經准備了各類攻略，“Citywalk+咖啡”，是一場打卡大街小巷的咖啡店香濃之旅﹔“Citywalk+美食”，舌尖帶動腳尖探尋散落在城市的私房菜路線，Citywalk還可以帶著寵物、跟著書本漫步。在煤機廠經營咖啡店的楊女士說，今年春節店鋪照常營業，1月初在小紅書、抖音等社交平台發布了相關消息，希望吸引更多Citywalk到店裡喝咖啡的市民和外地游客。

超市成“干飯”天堂

近年來，業態混搭、跨界融合的消費場景越來越豐富，“不轉場”的消費場景將在春節期間提供“一站式”吃喝玩樂體驗。

業態混搭即多業態混合經營，是指不同業態集中在同一場所，通過提供多樣化的產品和服務，滿足消費者多元化需求，成為實體店轉型升級的新趨勢。2024年6月，國家發展改革委、商務部等五部門聯合印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，鼓勵打造購物消費新場景，推動購物消費多元融合發展。

以盒馬鮮生為代表的新零售企業將餐飲業態嵌套在門店中，採用“超市+生鮮餐飲+O2O”的商業模式，將海鮮、牛排等作為線下門店的主打品類之一。盒馬鮮生店員介紹，自成立之初，盒馬就推行“業態混搭”模式，提供代客加工海鮮、燒烤火鍋等服務，除現炒現賣產品外，“盒馬工坊”預制餐點的購買率也比較高。

經過多年發展，到超市吃飯成為人們的新選項，不僅是盒馬鮮生，百盛、宜家、永輝等多家品牌商超也布局了堂食餐飲，成為越來越多市民的就餐選擇。

牛雜湯、豆花米線、包子饅頭……18:00，在盒馬鮮生和諧世紀店餐飲區域，熱氣騰騰的現制餐食吸引了不少消費者。“下班不想回家做飯，在這裡可以簡單吃一頓，10元至30元的價格豐儉由人，食材新鮮也比較衛生，還可以邊吃邊逛，買些日用品回家。”朱女士是在附近寫字樓裡上班的白領，今年春節的年貨她准備在盒馬購買，除了生鮮蔬果、干糧堅果外，還准備買佛跳牆、水煮肉片等半成品預制菜。

“負一層”打造消費新場景

商場和商業綜合體一直是業態混搭的典型案例。在同一個空間，可滿足一家三口看電影、買衣服、吃飯、健身等多樣化需求。春節期間，除了在一層以上置辦年貨外，將餐飲、零售等小而美的業態整合一新的負一層也值得逛逛。

剛從單位下班的魏女士開車來到南亞風情第壹城，把車停在負一層地庫后徑直朝三市街巷小吃街走去，簡單解決了晚餐，她准備去負一層新開的百盛超市逛逛，買點水果、零食。在她看來，商場負一層可以快速滿足她日常生活購物需求。家住南亞星光苑的蔡女士說，負一層的品牌很多，自己常去樂沙兒、名創優品等日用品零售店和調色師、完美日記等化妝品店，吃飽喝足逛個店，消費賬單也才百元出頭，平時自己一個人逛街更青睞負一層。

過去，商場布局的核心思路是分層分級，分區分塊，負一層以平價商品和服務為主，場景氛圍營造、購物體驗感聊勝於無。如今，隨著負一層商業的興起，商場運營方也通過擴充商業業態、場景創新等手段，提升商場品牌影響力和消費者購物體驗。

以公園1903在負一層打造的消費新場景“朵彩市集”為例，時至今日仍然是市民和游客打卡點贊的地下市集，1.5萬平方米的空間囊括了生活文創集合、民族服飾、潮流品牌和各式各樣的精品小店及各種風味美食，通過引入品類豐富的零售餐飲，融入年輕化、潮流、創意、雲南民族本土的元素。同時，在軟裝方面打造了符合潮流審美的主題背景牆，將時尚、本地文化等元素融入商業場景，方便年輕人拍照打卡，也為市民帶來更具新鮮感的購物體驗。

經營連鎖冒菜店的蘇先生說，最近在選址開新店，看過幾個商場，充分比較了一層、五層和負一層后，最終選擇了最后一個，爭取在春節期間開店營業。“一方面是租金壓力更小，另一方面看中冒菜品類和年輕消費者的契合度比較高，春節期間能掙不少。”蘇先生說。

春節消費疊加以舊換新

換新車、買家電、裝新房、添新物。蛇年新春正是春節消費紅火時，以舊換新政策延續並加力擴圍，疊加春節消費旺季，昆明消費市場活力更足。

2024年，國家實施了新一輪以舊換新政策，雲南省自8月28日啟動消費品以舊換新以來，昆明市商務部門、銀行機構、企業等各方協同發力，暢通循環堵點，推動了汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”。截至2024年12月31日，全市已申請補貼19.3億元，佔全省48.7%﹔直接帶動消費175.5億元，佔全省54.2%。

蘇寧易購相關負責人表示，自活動啟動以來，冰箱、洗衣機、電視為主要銷售品類，洗碗機、大屏電視等新型家電增長較快，5000元至10000元價位的產品最受歡迎。截至2024年12月31日，蘇寧易購的訂單同比增長83%以上，環比二季度大幅提升1.3倍以上。

結合2025年消費品以舊換新擴大范圍，九機進一步推出手機、手表、平板及筆記本電腦的新春優惠活動。“購買國家指定的手機、平板、手表，最高優惠金額達500元﹔針對不同機型還有額外補貼，補貼金額50元至1000元﹔針對舊機回收，春節活動期間最高能領取300元回收加價券。優惠疊加，很多產品能優惠1000元。”九機營銷部負責人介紹，寒假期間，九機針對不同型號的學習機推出不同力度的優惠，以某品牌一款學習機為例，原價5999元，疊加優惠后4999元就可以帶回家。

新年開局，汽車銷售企業紛紛發力，推出了新年禮、返場禮、訂車禮、試駕禮、置換禮等活動。“開年的優惠力度大，我和朋友來看看車，想買一輛10萬元以內的城市通勤車。”市民孫女士說，自己在2024年末將開了6年的油車置換了一輛新能源SUV汽車，車價22.9萬元，以舊換新補貼、商家補貼、免息貸款后的價格為19.9萬元，從提交審核材料到最終提車不到半個月。孫女士說，今年將繼續關注以舊換新相關活動，春節期間准備帶著家人逛逛家電賣場。

雲南省、昆明市消費品以舊換新活動已啟動。京東集團宣布，京東承接國家補貼發放工作，在各省市的相關活動正在陸續上線中。蘇寧易購表示，2025年將依托線上、線下渠道，繼續承接以舊換新政策實施，通過“走社區、下鄉村”打造一站式以舊換新服務，為消費者帶來更多更好的家電與服務。

情緒消費成新熱點

“吃著火鍋唱著歌”不再是一句電影中的台詞。音樂派KTV昆明萬象城店工作人員介紹，近期，由於學生寒假和臨近春節聚會增多等因素，工作日白天場的包間基本能訂滿，周末白天及黃金場需提前預約，一半以上的客戶會選擇火鍋包房。以18:00至次日2:00的4至5人火鍋中包為例，預約平台的價格顯示為994元，包含8小時歡唱和15葷7素的麻辣火鍋。

市民王先生說：“這兩年和朋友體驗了昆明多家以餐飲融合KTV、電影院、藝術空間等的門店，儀式感足、服務周到，花一份錢能都耍過來，體驗都挺不錯的。”知萌咨詢發布的《2024中國消費趨勢報告》顯示，超過95%的消費者願意為滿足自己的快樂而買單。當代消費者開始不斷構建幸福哲學，重新審視消費的意義，消費需求也從“物質富足”走向“精神富足”，為商品買單，也為情緒買單。在網購平台上，一款標價10元的面包卷慢回彈玩具銷量達到2萬件以上，印有撫慰文字的手機殼、T恤衫也是熱門選擇。

“00后”小玉是一名美甲師，平時工作時一個姿勢會保持很久，肩膀、脖子、腰部會有不適，近一年她對按摩和芳療服務情有獨鐘。她說，自己常去體驗芳療SPA，精油配合按摩，能夠讓自己得到充分的休息，感受身心寧靜。精油的芳香縈繞整個屋子，環境私密又舒適，她更願意為這種能夠帶來身體放鬆和心靈慰藉的服務買單。

中國社會科學院經濟研究所專家表示，年輕人更願意為情緒價值買單，一方面是因為隨著居民收入和消費水平的提升，其精神層面的需求日益凸顯，人們更加注重情緒滿足和感受體驗。對幸福、滿足等積極情緒的向往和追求，不僅影響著消費選擇和消費行為，也逐漸演變成一種消費模式。對產品和服務“情緒價值”的追求折射出消費者對高生活品質和幸福感的追求，反映出社會文化和消費觀念的變化。在情緒消費時應規避風險，做出更加理性健康的消費決策。（記者冉光雯）

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