在位於麗江古城景區內的國圖·麗江禮物實體體驗店裡，種類繁多、款式豐富且新穎獨特的文創產品，讓人目不暇接，吸引了眾多游客前來選購。他們穿梭其間，或駐足欣賞，或精心挑選著能夠觸動自己心弦的那份獨特禮物。

位於玉河廣場的國圖·麗江禮物實體體驗店。（張晨  攝）

店裡文創產品種類繁多、款式豐富且新穎獨特。（李琳 攝）

“我買了5個文創產品冰箱貼，外觀除了有麗江的特色建筑，還有流沙設計。鑰匙扣上面的東巴文十分獨特，很有麗江的味道。”廣東游客周沛思說道。

游客在挑選心儀的“麗江禮物”文創產品。（李琳  攝）

“我喜歡在各個地方購買當地特色的紀念品，這次選了有麗江地標性建筑物大水車的文創產品，無論是為了個人紀念，還是送給朋友，都是非常有意義的。”來自四川的游客唐緒梅說。

2023年以來，麗江市積極策劃打造“舍不得的麗江——麗江禮物”文創項目，發揮麗江文化資源稟賦優勢，塑造“麗江禮物”品牌IP，打造“麗江禮物”文創產品，做大做強麗江文創產業。通過組織2024年麗江市“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創意設計征集與文創人才競賽，集聚優秀文旅人才，進一步提升麗江文化創意產品設計研發水平，推動文化創意和設計服務與相關產業融合發展。

麗江特色鮮明、制作精美的文創產品。（李琳 攝）

“我們通過引入國家圖書館旗下的國圖創新公司，希望打造能夠代表麗江，並為游客帶來更多文化體驗的文創禮物。同時，借助雙方優勢，將麗江文化推向國際舞台，共同推動‘麗江禮物’文創品牌的繁榮發展，讓‘麗江禮物’成為文旅產業的一張亮麗名片。”麗江市旅游開發投資集團有限責任公司市場營銷部經理李俊霖說。

國圖·麗江禮物實體體驗店是國家圖書館和麗江市政府戰略合作的重要成果，通過整合國家圖書館館藏的東巴文獻和麗江深厚的民族文化資源，推出的首個和景區融合的文創體驗店，是麗江市以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展的生動實踐。據了解，首期開業的國圖·麗江禮物實體體驗店共有3家，分布在麗江古城內。每家店展出了500余種文創產品，其中包含400余種國家圖書館特色的文創產品，以及26種78款麗江特色文創產品。

國家圖書館特色的文創產品。（李琳  攝）

國家圖書館國圖創新總經理張立朝介紹，此次發布的“麗江禮物”文創產品共包括麗江四時璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包、麗江尋游記·四季集章冊、民族吉祥語挂飾等。國圖創新研發團隊通過深入挖掘麗江文化內涵，精心提煉瓦貓、雪山、東巴文等具有麗江鮮明特色的元素。在此基礎上，結合麗江游客畫像特點，依托當下流行的國潮趨勢進行個性化設計，在傳統文旅產品的基礎上大膽創意，融入流蘇、夜光、流沙等新工藝、新元素，形成了一系列有文化、有功能、有回憶、有質感，好看、好玩、好用的麗江“伴手禮”。這些產品除了在國圖·麗江禮物體驗店進行銷售以外，同時也通過國家圖書館的線上線下渠道進行售賣。

麗江特色鮮明、制作精美的文創產品。（李琳 攝）

據了解，在本次“麗江禮物”品牌發布過程中，除了已推出的文創禮物外，麗江市旅游開發投資集團有限責任公司還發布了《麗江市“麗江禮物”認定和管理辦法（試行）》，這一舉措旨在將更多具有麗江特色的優秀文旅產品融入麗江旅游平台，向更多人傳遞麗江深厚的文化底蘊，加強“麗江禮物”品牌影響力，並為游客提供獨一無二的文化體驗，推動麗江禮物文創產業再上新台階。

麗江特色鮮明、制作精美的文創產品。（李琳 攝）

張立朝表示，下一步，公司計劃在麗江古城、玉龍雪山、瀘沽湖等景區陸續開設國圖·麗江禮物實體體驗店，持續推出具有麗江特色的文創產品。（李琳）

來源：麗江發布

分享讓更多人看到