2023年，雲南省旅游業加速復蘇回暖，其中大理白族自治州最為突出，黃金周持續出現游客爆發式增長，即使在全國景區范圍內也非常耀眼。多重現象和鮮亮數據表明，大理州旅游業快速回暖，不是簡單回到疫情之前，而是結合新需求、新業態、新賽道加快重塑旅游業，迎來更多發展新機遇。

　　大理州持續推動文旅深度融合，以高品質文旅產品升級供給側、激活需求側，取得新成效。該州加強“旅游+生活”宣傳營銷，重構旅游業新格局，推出“大理”生活方式，通過愛情、團建、體育、研學、休閑、美食旅游等提升旅游品質，改變傳統的旅行社、買門票、進景區模式。同時，利用“互聯網+旅游”作為旅游業疫情后復蘇、重煥活力的重要突破口，印發實施《大理州酒店與民宿規范發展的指導意見（試行）》和《大理州酒店與民宿規范發展專項整治實施方案》，建成大理市住宿行業綜合分析服務監管大數據平台，對酒店與民宿營業收入、納稅、入住人數等開展“線上+線下”統計監管，大理市5123家酒店與民宿成功錄入基礎備案數據，911家酒店與民宿完成價格報備，實現“一盤棋”統一管理和用數字化提高服務質量方面先行一步。該州還出台“旅游市場秩序整治十條”，完善聯合執法、投訴快處等制度機制，深入開展“百日行動”，從嚴整治不合理低價游、強迫購物等市場亂象，淨化了旅游市場，提升了旅游舒適度。

　　據悉，2023年春節假日期間，大理州共接待游客480.9萬人次，實現旅游業總收入45.54億元，旅游消費市場火爆出圈，呈現“人山人海”“一房難求”的市場興旺景象﹔五一假日期間，共接待游客329.72萬人次，實現旅游業總收入38.02億元﹔中秋國慶假期，接待游客446.61萬人次，實現旅游業總收入56.41億元﹔1至11月，全州共接待海內外游客8753.04萬人次，實現旅游業總收入1277.31億元。

　　同時，大理州旅游業的提質升級，也體現在全州文化體育和娛樂業市場經營主體和大戶數量的明顯增加上。去年，全州新完成“個轉企”151戶，同時還有大理美動文化旅游有限公司、大理蒼山雪月溫泉旅游投資有限公司、賓川縣晒晚文化娛樂有限公司、雲南帥雲文化傳播有限公司4家企業新入庫文化體育娛樂業，全州文化體育娛樂業規上企業達到8家。雲南天龍八部國際旅行社有限公司新“升限納統”，全州限上旅行社企業達到7戶。大理市海西裡裡文化傳播有限公司、帕緹納KTV新入庫批零住餐類企業。截至2023年12月22日，全州住宿業“個轉企”2490戶，共升限86戶﹔餐飲業“個轉企”3046戶，共升限68戶。

　　冬至這天，大理蒼山又迎來了一場降雪，登頂欣賞雪景的游人絡繹不絕，洗馬潭索道日接待游客量達1000多人次。大理旅游集團蒼山洗馬潭索道分公司經營部經理楊曉明介紹：“黃金周和暑假期間，洗馬潭索道日均接待游客3000至4000人次。為保証游客安全體驗，我們每天從中午開始就採取限流措施。大理旅游集團旗下僅洗馬潭索道全年接待游客量就超過40萬人次。”

　　在蒼山腳下的大理市太和街道劉官廠村委會鳳陽邑村，因電視劇《去有風的地方》走紅的“有風小院”，前來拍照“打卡”的游人絡繹不絕。店長張雨佳告訴記者：“現在距春節越來越近，我們客房已全部預訂滿。”

　　大理州努力將文化內涵、文化價值融入旅游產業鏈各環節，推進旅游業態價值攀升，如今正在用更多“新故事”展望新前景。（秦蒙琳）

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