迎著2024年的第一縷陽光，隨著一聲清脆的發令槍響，由雲南省昆明市東川區各行各業代表組成的15個方陣共800余名代表，在“東川大集”第四季“趣玩東川·情暖金沙”2024迎新跑活動中歡樂開跑。

跨年迎新之際，“東川大集”第四季再次以精彩的活動、熱烈的氣氛，與市民和游客一起，開啟新年新的征程。

“趣玩東川”活動現場人頭攢動。東川區融媒體中心供圖

“趣玩東川”是2023年昆明市東川區打造的全域旅游品牌。通過深挖東川區旅游資源，東川區以四季為主題舉辦了共四季“東川大集”活動，創造出“集市+”的帶動效應。

從小吃攤、音樂會等的豐富活動，到匯集資源、展示東川新發展、新形象的窗口和平台，“東川大集”系列活動逐步完善拓展，不僅滿足了當地群眾、游客的喜好和需求，提升東川城市品牌力和活力，推動整體產業轉型升級，繪就了鄉村振興發展的新畫卷。

“東川大集”第一季東川泥石流汽車越野賽。東川區融媒體中心供圖

用活資源 打造全域旅游品牌

山水之趣、運動之趣、鄉村之趣、美食之趣，這是東川區文旅魅力的要素，也共同構成了“趣玩東川”全域旅游的內容。

在東川區，牯牛山和雪嶺相望，金沙江、小江穿流而過，“兩山兩水”讓東川擁有獨特壯美的自然風光。獨特的地勢風貌便於開展各項戶外體育運動競賽，東川泥石流汽車越野賽、摩托車越野賽、滑翔傘飛行賽、登山挑戰賽等賽事一年四季不斷，連番登台。東川也是昆明市唯一一個國家鄉村振興重點幫扶縣，獨特的鄉村風貌和農特產品值得挖掘和探尋。

“我們通過對東川區全域旅游進行規劃普查，挖掘各鄉鎮的旅游資源和亮點，避免同質化發展。”東川區文化和旅游局相關負責人介紹，東川區用活旅游資源，打造“趣玩東川”全域旅游品牌，展現著立體多樣的東川。

2023年“五一”假期，依托東川泥石流汽車越野賽，“趣玩東川”旅游品牌應運而生。採取“政府引導+企業經營+群眾參與”模式，東川區僅用21天的時間就建成運營第一季“東川大集”活動。一系列體驗式、沉浸式旅游活動項目吸引了各方游客，引爆東川旅游流量。

據統計，2023年“五一”假期，東川區共接待游客32.1萬人次，相當於東川區戶籍人口總數，同比2022年增長820%﹔旅游綜合收入達1.22億元，同比2022年增長868%。

第一季活動成功舉辦為全年的活動奠定了基礎，在接下來第二季到第四季的“東川大集”活動不斷擴大范圍，內容形式也更加豐富。從文旅、體旅擴展到商旅、農旅等融合發展形式，“東川大集”也從“簡單質朴”的集市“搖身一變”為集合服務與產業發展的平台，奏響了一二三產融合發展的“交響曲”。

“趣玩東川·薯你有趣”活動現場。東川區融媒體中心供圖

“一集帶多集” 促增收提效益

2023年暑期，“東川大集”第二季以“趣玩東川·薯你有趣”為主題，將特色活動串珠成鏈，既激發了文旅活力，又促招商、引人才，以活動激活經濟。

葡萄音樂節、鄉村振興非遺文化展、民族團結專題演出、“我在大集當老板”等活動等讓人目不暇接，有力推動東川區旅游業從“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”轉變。

“東川大集”第二季專場招商引資洽談會，吸引了各地100余家企業單位齊聚東川，並完成簽約項目21個，簽約資金18.2億元，涉及智慧農業、新能源、電子商務、礦山生態修復等多個方面，為東川經濟發展注入強勁動力。

“‘東川大集’每一季的活動都帶有不同的主題和特色，展現了東川的不同面。以活動為載體，‘東川大集’成為了我們招商引資的一個重要窗口，搭建起平台邀請企業參與，並在活動中挖掘出東川的更多優勢資源。”東川區商務和投資促進局副局長吳傲介紹。

以“趣玩東川·頭頭是稻”“趣玩東川·情暖金沙”為主題的“東川大集”第三季、第四季活動，融入了更多便民服務、巡回招聘會、非遺體驗、品牌塑造和發布等內容。“東川大集”既成為了東川市民生活的一部分，又成為了東川區對外展示形象、吸引資源的窗口，既提升經濟效益也擴大社會效益。

“趣玩東川”葡萄音樂節活動。東川區融媒體中心

打響品牌 叫響賣好“土特產”

提起東川，以各類特色農特產品為基礎的“東川味道”讓人印象深刻。東川面條、東川大洋芋作為美食的代表“飛”進千家萬戶，被評為國家地理標志產品﹔“東川大蒜”被納入2023年第二批“全國名特優新農產品”名錄﹔花椒、甜杏、稻米等“土特產”數不勝數。

如何讓東川區豐富的農特產品叫得響，又賣得好？品牌打造不可或缺。

2023年“五一”期間圍繞“趣玩東川”特色旅游品牌，東川區了發布首個“東川四季”農特產品創意設計文創禮盒及第一批22個農特產品伴手禮。據統計，第一季“東川大集”活動帶動了東川區農特產品消費超600萬元，讓東川特色和美食一起“走出去”。

東川區農業農村局黨組書記、局長舒廷康介紹，第一季“東川大集”取得的良好帶動作用，讓大家意識到農特產品也需要“包裝”——把農特產品的品質、特色宣傳好、講得好，走品牌化發展的道路。

“東川大集”第二季活動在進一步推廣“東川四季”農產品品牌的基礎上，還舉行了農文旅融合發展座談會、以馬鈴薯為媒介與周邊地區開展研討，建成鄉村振興智庫聯盟，授牌2個農業科技小院，成立3所博士專家工作站，在提升訂單量、促農增收的同時，以科技和人才賦能，帶動產業鏈發展升級以及農業技術和產量提升。

品牌有了提升，還需要進一步打通銷售渠道。第三季活動舉辦的東川農產品產銷對接會，共有來自省內外的57家企業參與，共簽訂訂單21個，訂單總額達2.17億元，搭建起了農商互聯對接的橋梁。

篝火殺豬宴慰問環衛工人活動。東川區融媒體中心供圖

第四季活動中，“東川大集”帶著“東川四季”農產品品牌走進上海，搭建了東川區與上海市的農產品產銷對接平台，進一步促進“雲品入滬”﹔“紅土優採”電商直播年貨節，通過臨港左岸現場及線上直播帶貨實現銷量4萬余單，銷售額達200余萬元。

依托“東川大集”，東川農特產品的銷售渠道進一步打通。舒廷康介紹，東川區農特產品發展將堅持走品牌化發展的道路，加強與周邊區域合作與農業科技提升，保障農產品質量和產量，打造出有競爭力和品牌影響力的農特產品。

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