“真摯歡迎大家來體驗‘有一種叫雲南的生活’。”今年3月，全國人大代表、雲南省委書記王寧通過人民網致信網友、發出邀約。

“半個中國的人都來雲南避暑，還有一半在路上。”7月21日，節令進入中伏，就在老話說“夏有三伏，熱在中伏”的時候，網絡上熱議雲南的卻是：清涼一夏、旅游火爆。

7月20日，2023年雲南經濟半年報公布。數據顯示，全省旅游業全面復蘇，上半年接待游客、實現旅游總收入分別增長40%、48.8%。“有一種叫雲南的生活”，成為雲南嶄新名片。

從春日邀約到盛夏客滿，海內外游客欣然赴約，為什麼？

“有風的地方”越來越舒適

清晨，陽光洒進大理214國道邊“蒼海一墅”的小院裡，繡球花笑盈盈，緬桂花香四溢。小院背靠的蒼山上，雲霧時聚時散，無墨千秋畫。

到7月21日，昆明的楊阿姨隨女兒、孫女在小院旅居已有一周時間。他們的鄰居有北京來的王老師，她帶著一對雙胞胎兒女已是第3個暑假到大理消夏﹔還有重慶游客小張，他年初就預訂了小院來度蜜月。他們都是受電視劇《去有風的地方》感染而來。

傍晚，大家散步相繼遇見。楊阿姨驚喜地說：“早上小孫女換牙了，到小區旁的衛生室拔牙，一顆花了2元，方便又便宜。”小張感嘆：“下午想吃火鍋，跑腿小哥送菜到院裡，真是方便。”王老師開心的是：“今天小區食堂的鹵雞腿、蒸肉餅深得孩子喜愛。”

當游客幸福體驗“有一種叫雲南的生活”時，那些為做好接待服務而忙碌的人同樣露出了笑臉。

“這裡熱，那裡熱，清涼一夏到雲南。”7月22日星期六，一早就趕到辦公室的省文旅廳宣傳推廣處工作人員，頭一天剛剛參與完成“有一種叫雲南的生活·清涼一夏游雲南”主題新聞發布會，當看到旅游接待數據時他們笑了。這個周末，廳裡召集相關處室人員梳理和研究解決暑期游客反映的問題有哪些、怎麼辦。

“我們牢記習近平總書記‘守護好雲南旅游這塊金字招牌’的殷殷囑托，按照全省一盤棋的思路，把‘有一種叫雲南的生活’創意策劃為一二三產融合的主題旅游產品和線路，創新文旅業態、補齊服務短板，一手牽起媒體網絡、一手牽起相關部門和從業人員，擔起旅游宣傳員服務員的職責使命。”雲南各地各級干部群眾形成共識，讓今年的“清涼一夏游雲南”有亮點有新意。

“蘑菇開會”越玩越有趣

“蘑菇開會”本是一道菜，對雲南來說卻像一個夏天的節日。為了讓游客充分享受節日之趣，雲南省統籌各方力量，延長產品供應鏈，完善旅游接待服務，使玩場、玩法、玩味不斷增多。

玩場增多。“這樣節，那樣節，菌子過節到雲南。”易門縣第十九屆中國（雲南）野生食用菌交易會、南華縣野生菌美食文化節、香格裡拉鬆茸節等系列活動，為游客體驗“蘑菇開會”創造了多樣化玩場。同時，省文旅廳聯合抖音平台圍繞“雲南菌子節”“雲南為菌子過節”主題，聯動網媒、抖音達人聚焦“雲南限定版驚喜之避暑吃菌”“科學吃菌營養美味且安全”等話題進行互動，為“有一種叫雲南的生活”網絡IP增流，為雲南暑期旅游引流。

玩法增多。為了讓產品與市場有效銜接，雲南省在攜程App站內設立“有一種叫雲南的生活——雲南吃jier季”主題推廣專區、與阿裡巴巴旗下飛豬聯合建立吃菌季主題專區會場，依托“政府支持+平台支撐+商家聯動”的合作模式，為游客提供集系列活動簡介、目的地介紹、文旅產品推薦、玩法指南、優惠共享等為一體的一鍵式游玩指南、產品預訂服務，助力從引流到消費的轉化。

玩味增多。“蘑菇開會”，玩的不止是蘑菇。全省各級文化和旅游部門、行業協會、從業人員立足資源優勢，牢固樹立融合發展的理念，讓更多資源轉化為產品。今年暑期，雲南主打10條精品旅游線路。省氣象服務中心開設“清涼一夏游雲南”避暑旅游城市“溫馨提示”欄目，每周一和周四在“雲南發布”微信公眾號《主播說天氣》中推出，介紹避暑旅游城市和重點區域的天氣情況。

“Z世代”越來越鐘情

“不行不行，你們要幫忙補上前半堂課。”7月21日是中老鐵路國際旅客列車開行第100天的日子，也是2023年清華大學國際新聞傳播碩士項目國情實踐支隊30多位同學老師開啟中老鐵路之旅的日子，當他們第一站來到昆明，碰上了時間安排不當導致沒能完整聆聽雲南省情課的問題，師生們著急地申請補課。

帶隊的張老師說：“同學們對雲南向往已久！大家對‘亞洲象北移南歸’‘我是雲南的’‘恐龍化石挖呀挖’‘早上昆明吃米線傍晚萬象喝咖啡’等火遍全球的雲南視頻耳熟能詳。到雲南實地上省情課，將為他們打開一扇從雲南看中國、看‘一帶一路’的窗。”

無獨有偶。北京外國語大學國際新聞傳播碩士項目的30位同學也在同一天來到昆明，他們的國情社會實踐最后一站將到達大理。座談中，同學們問及電視劇《去有風的地方》熱播后在故事發生地大理“許紅豆”們的新故事。當了解到全球知名跨國酒業企業帝亞吉歐集團在大理洱源縣投資5億元人民幣建設集團旗下首個中國原產威士忌酒廠且項目進展順利的消息后，他們熱情地為大理現實版的奮斗故事鼓起掌來。

暑假，許許多多學子以豐富多樣的實習實踐或游學研學方式走進雲南，了解國情、了解社會。江山如此多嬌，雲南用自己的魅力贏得“Z世代”越來越多的鐘情，也用自己的方式燃起“Z世代”愛國強國的激情。

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雲南暑期10條精品旅游線路

一是科普研學：“嗨游大自然，夜探博物館”樂學營。二是文旅融合：行攝彩雲南——東川、元陽（紅河）、建水6晚7天攝影教學之旅。三是戶外運動：自在呼吸——撫仙湖零重力之旅。四是城鎮旅游：坐火車游雲南·高鐵旅游系列產品。五是鄉村休閑：滇西北山居原生風物鄉村之旅。六是康養度假：西雙版納傣醫藥8天7晚康養定制之旅。七是邊境跨境：普洱西雙版納老撾泰國大環線自駕。八是文旅融合：保山小粒咖啡風情之旅。九是戶外運動：滇西徐霞客尋蹤之旅。十是科普研學：我的野生動物朋友。（儲東華 朱海）

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