紅傘傘 白杆杆 抖音首都在雲南 雲南每個賽季都出新英雄 一代版本一代神 代代都有雲南人

“恐龍扛狼”火了，雲南人自己都想不到。

“恐龍扛狼”本是模擬不鏽鋼盆掉在地上的聲音，但它現在已經可以是萬物：表悲傷、表興奮……這一奇詭的象聲詞，讓雲南在網絡“出圈”。

這已不是雲南第一次“出圈”了，從“紅傘傘、白杆杆”到“恐龍扛狼”“雲南說唱”，網友笑稱“雲南每個賽季都出新英雄”“抖音首都在雲南”。

在網絡時代，誰都能火上七秒，每個城市都能瞬間成為焦點，每個現象都能吸引流量。但網絡流量是把雙刃劍，如何把握住流量，從而促進地方發展，又不被流量反噬，是一個關鍵問題。

如何利用好網絡流量，雲南該怎樣“紅”，什麼是雲南需要的“紅”？記者就此話題採訪了部分自媒體人、專家學者。

自媒體人海大叔

整合好雲南之美，就具有爆火潛質

“不管是恐龍扛狼，還是雲南說唱，在這個‘流量至上’的時代，它們都屬於速成流量，來得快、去得也快，但它們的大量出現，還是會加深大家對雲南的印象。”自媒體人“海大叔”表示，不排除有些人因為一些土味視頻，對雲南產生一些刻板印象，但隻要有名氣，對於雲南來說，也未嘗不是一件好事。

海大叔近期在自己的抖音賬號上發布了貴州村BA和雲南旅游的視頻，帶來了一些爭議。採訪時，海大叔也提到了貴州村BA給雲南帶來的啟示，他說，“恐龍扛狼”、雲南說唱肯定比不過“貴州村BA”“貴州村超”這樣賺足了流量和經濟效益的超級IP。貴州村超聯賽爆火的起點，源於當地深厚的足球文化。榕江縣的足球史可以追溯到上世紀40年代的抗戰時期，並在八九十年代發展壯大。而他們更為成功的是，找到了自己的流量密碼，“文化搭台、經濟唱戲”，把特色放大到極致。

他山之石，可以攻玉。海大叔認為，雲南有多元的民族文化，完全具備條件打造爆火的頂流IP，“有一種叫雲南的生活”IP內涵豐富，整合了雲南自然、人文之美，具有巨大的爆火潛質。應當充分發揮本地自媒體人熟悉本地人文地理、風土人情的優勢，積極鼓勵他們參與到“有一種叫雲南的生活”創作中，從不同層面、不同領域、不同角度進行內容創作，展示在雲南的生活狀態，用朴實、美好的情感打動人、吸引人。

自媒體人@藍天學長

應鼓勵更多人潛心挖掘雲南故事

“@藍天學長”是一名自媒體旅行博主，一年多前，他用300天環游完中國，今年計劃開啟“走遍西藏”主題，從滇藏線進藏。可當他一腳踏入雲南的那一刻，一切計劃就被改變了。保山、紅河、普洱、曲靖……隨著足跡不斷增加，他發現自己已經深深被雲南的人文風景所吸引，“走不出雲南”了。

在@藍天學長看來，民族多樣性、歷史多樣性、飲食多樣性以及特產的多樣性，完全超出了自己的想象，於是他決定用一年的時間走遍雲南。可當走到滇西時，發現自己根本走不完雲南，於是再次改變計劃，決定扎根雲南，用后半生把雲南走完。@藍天學長計劃充分挖掘雲南豐富資源，設計幾條新的旅游路線和產品。

“雲南的旅游環境得天獨厚，我們沒有理由講不好雲南故事！”@藍天學長說，除了海洋生態景觀在雲南找不到，全世界的主要景觀在雲南都可以找到它的替身或微縮版。在雲南，365天，天天有玩場。只是我們要考慮並實踐如何把這些好景色、好故事、好玩場推介出去，“有一種叫雲南的生活”就是很能抓住人心的IP。大美雲南，自然風光秀美、民族風情濃郁，人文歷史厚重、生物多樣性和旅游資源豐富，值得大書特書。

他認為，雲南的營銷、文旅還有很大的提升空間。“恐龍扛狼”能短暫吸睛，但表達內容有限，我們應該鼓勵更多的自媒體人去潛心挖掘雲南故事。

自媒體人小許同志

雲南足夠好，隻需恰當表達方式

在抖音“小許同志”主理人許東平看來，雲南需要一個多彩、包容、真誠接近生命本質的形象，既有國際范也接地氣。雲南擁有厚重的歷史文化，宜居宜業，有著中國最包容的民族文化。

許東平表示，每個人都可以通過自己的手機向互聯網傳遞正能量，每個雲南自媒體人都可以展現雲南人的熱情好客，講好雲南人開放包容的故事，展現好雲南人生活的多姿多彩，介紹好雲南豐富的資源（動物王國、植物王國、有色金屬王國、物種基因庫、世界花園等），講述雲南的經濟社會發展，分享在雲南生活的每一天。一切對雲南的愛和喜歡都可以成為每個自媒體人分享的內容，雲南本身足夠好，隻需恰當的表達方式即可。

自媒體人南曲文化

雲南最大的IP還是“文化多元”

自媒體人“南曲文化”長期關注雲南地理歷史人文，其在抖音等的視頻大多也圍繞這些話題展開。他受訪時表示，城市出圈往往始於網紅，成於流量，像去年爆火的“紅傘傘、白杆杆”、雲南打跳，再到今年的“恐龍扛狼”、雲南說唱，洗腦的旋律，勁爆的歌詞，輕鬆詼諧，非常契合抖音等平台的調性，能夠快速抓住人心，所以能短時間爆火。但這些流量的出現往往有偶發性，注定“曇花一現”，前期很難按部就班地去策劃，結果也無法預計。

放眼全國，幾乎隔三岔五就有一個沒啥存在感的小城市因為一個抽象行為暫時走紅。但我們應該更加關注像重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、成都寬窄巷子這樣的“長紅”流量，它們成功的背后是整個城市文化建設的努力，一方面不斷提檔升級景區和城市服務水平，在原有基礎上做好硬件升級，確保景區顏值持續在線和客戶體驗感提升﹔另一方面應充分借力新媒體，緊扣80后、90后消費主體和00后消費族群的喜好和需求，跨界營銷，孵化培育自有特點的網紅，才能持續營銷、爆點不斷。

僅憑一段“恐龍扛狼”的爆火，有多少人會就此動身前往雲南旅行？南曲文化直言不諱地說，要使大家從“心動”到“行動”，還需要像重慶、西安這樣的“長紅”流量的吸引力。昆明目前在網絡上最火的當屬滇池大壩賞鷗喂鷗，但受到季節性限制。海晏村和長虫山網紅打卡地具備“長紅”的潛質，但需要進一步完善軟硬件配套，提升游客體驗。

在南曲文化看來，雲南最大的IP還是“文化多元”，而雲南民族村就符合這一特點。作為4A級景區，雲南民族村景區曾在旅游業發展早期風光一時，但時代變了，當旅游業從觀光游轉向度假休閑、沉浸體驗等深度游特色游，這類景區的吸引力在不知不覺中持續下降，景區也在不冷不熱中掙扎，轉型升級勢在必行。

“雲南民族村在目前最理想的狀態應該是：游客可以在這裡直接參與到雲南最魔性最精彩的活動，而不僅僅是隻以第三人稱視覺看看建筑、服飾而已，體驗最重要。”南曲文化進一步解析道，其轉型方向可概括為：動靜結合。靜態方面，實際就是基礎設施升級：整體布局圍繞少數民族文化，集合夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等五大產業形成旅游集群，對街區硬件建設和基礎設施配套全面改造升級﹔動態方面，就是引入大量最能代表雲南特色的活動，比如火把節、潑水節等繼續保持發揚，再引入一些小眾卻有特色的活動，如摸你黑、打跳、花臉節以及民族賽事、體育比賽、斗牛表演等符合新媒體傳播特質的活動。

此外，在營銷方面，要結合多元內容，聚焦興趣圈層實現精准覆蓋，以內容營銷擴大品牌影響力。從營銷層面把價值發揮到最大，可以獲取短時流量，更可以實現從“網紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”、從短期應急到常態長效。

雲南文旅主播莫非

每個人都可以各盡其能展示雲南

雲南文旅主播莫非受訪時表示，雲南元素非常豐富，在互聯網世界裡，不僅要火“出圈”還要長“出圈”，可以按照“季有主題、月有活動、周有場景”，精心開展多領域、多層次的宣傳。一方面，我們每個人應該始終保持清醒冷靜，每一個雲南人都要意識到自己是雲南形象代表之一，千千萬萬的“我”才能組成雲南人，我們都可以力所能及、各盡其能地展示雲南、宣傳雲南。另一方面，我們要繼續強化開放意識、拓展國際視野，勇於正視自身差距，敢於嘗試系統性應變突破，以包容、熱情、坦誠之胸懷，廣納天下英才而用之，這樣才能為雲南“出圈”培育恆久動力，讓美起來、靚起來的雲南，在互聯網自信滿滿地跑起來，生動詮釋雲南的多元、民族、個性。

學者 知乎城市經理李彥臻

利用“恐龍扛狼”進行二次創作

“在‘恐龍扛狼’發酵的過程中，各部門其實都可以結合此視頻進行一些很好的音樂創作，2—3天就可以打造出城市宣傳片。”知乎城市經理李彥臻說。

同時，一個地方要“火”，一定要打造清朗、包容的政務形象，“城市形象塑造需要專業的城市營銷組合來支撐。”李彥臻表示，“昆明各類活動的曝光頻次其實可以更高，一個城市隻有先被人知道了才會有了解的可能，昆明現在名聲在外，但能說給游客聽的文化故事太少了。”記者李思嫻 方圓報道

隨 評

講好雲南故事為高質量發展賦能添彩

李思嫻

良好的城市形象，是一個城市的“無形資產”，也是城市凝聚力的“倍增器”。在許多城市面臨城市形象拓展同質化瓶頸的情況下，盡管城市的基礎資源是有限的，但文化層面的資源開發可以是無限的。

城市形象及IP品牌，是一座城市的獨特符號。在雲南，從不缺地方特色文化元素，比如，三江並流、石林、紅河哈尼梯田、玉龍雪山等文旅資源﹔麗江古城、澄江化石地、雲南陸軍講武堂等歷史遺存﹔昆明、大理、建水、巍山等歷史文化名城，可謂“雲南如此多嬌”。

我們應當圍繞“有一種叫雲南的生活”這一主題，不斷創新“城市故事”的表達方式和傳播手段，加強現代包裝，做好國際表達，凝聚宣傳推介合力，搭建起市民大眾與城市的情感聯系網絡，讓百姓更有歸屬感、外地游客更有認同感、宣傳推介更有辨識度、對外傳播更有影響力。

需要強調的是，當下年輕人作為短視頻的主要用戶，是現階段和未來社會生產和消費的生力軍，年輕人用他們喜愛的方式制作、發布、接收、傳播城市形象短視頻，是城市形象傳播極具創新性和生命力的構建過程，而年輕人對某座城市形成的認知、感知、認同與情感，將會使這座城市擁有更長遠和更廣闊的發展前景。

讓我們攜手講好雲南故事、共同展示雲南形象，在更高層面、更廣領域、更大范圍提升城市美譽度和影響力，為雲南高質量發展賦能添彩。

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