今年上半年，西雙版納充分轉化好獨特資源區位優勢，以文塑旅、以旅彰文，促進文旅產業轉型升級，聚焦“有一種叫雲南的生活”，把握旅游發展新趨勢，大力推進旅游產品、模式、業態創新和服務創優，將資源優勢轉化為高質量發展的支柱產業、民生產業、幸福產業，走出一條具有西雙版納特色的、持續健康的文旅融合發展之路，為西雙版納旅游業高質量發展注入澎湃動能。

據統計，1月至6月的快報數據，全州接待國內外旅游者4002.55萬人次，同比增長1.70%﹔旅游總花費480.49億元，同比增長7.44%。其中，海外旅游者32.04萬人次，同比增長473.32%，旅游外匯總花費2.10億美元，同比增長473.91%，海外旅游者已超去年全年總數0.09萬人次，旅游外匯總花費已超去年全年總數0.08億美元。

推進全域旅游。貫徹落實西雙版納州全域旅游高質量發展實施方案（2025-2027），制定印發《西雙版納州2025年“引客入縣”促進全域旅游發展十條措施》。努力實施全域協同工程、品牌建設、業態創新、旅居西雙版納、全鏈提升、配套升級、合作宣推、綜合治理等十大工程，構建“科技+文旅+百業”全時全齡全球現代旅游業體系。

推進招商及項目建設。上半年，全州文旅系統策劃包裝項目36個，州文旅局主要領導外出招商3次，接待客商以及座談交流33次﹔重點跟進州委、州政府“一把手”外出招商企業4家。全州旅游業固定資產投資在庫項目51個，完成投資21.04億元（不含磨憨），同比增長16.18%﹔成功推送17個文旅項目列入省級重大項目庫。在全州2024年項目工作“紅黑榜”二、三、四季度考評中獲得“紅榜”。

推進鄉村旅游發展。確認勐海縣打洛鎮勐景來村為國家文旅部“最佳旅游鄉村”儲備鄉村。推送的雲南“雨林尋蹤·虫咖奇遇”之旅線路被省文化和旅游廳推送到國家文旅部。推薦了2024年度鄉村文化和旅游帶頭人3人，其中1人入選支持項目並獲得資助。上半年，全州鄉村旅游接待總數達451.05萬人次，營業收入33.20億元。

統籌推進八大旅居業態。成立“旅居西雙版納”工作專班，聯合相關部門印發“1+8”實施方案。承辦文旅部產業發展司避寒旅游消費及旅居休閑產業調研座談會，勐罕“三曼”、綠城·春江明月、曼賀納、尋夢·傣庄等旅居模式得到充分認可。綠城·春江明月小區度假旅居、勐海縣格朗和鄉南糯山村茶咖旅居、勐臘縣勐伴鎮河邊村度假旅居列入雲南省100個旅居目的地﹔大卡森林康養旅居建設項目、古茶山鄉村旅居建設項目等7個項目列入雲南省旅居重點招商項目庫。推薦勐海南糯山、景洪勐罕鎮、景洪萬景社區、勐臘勐侖城子村、勐海勐巴拉旅游景區等項目申報“旅居雲南”高質量發展試點。上半年，到西雙版納的旅居人數達56.01萬人，同比增長35.06%。

推進改造升級及新業態植入。深入實施A級旅游景區改造提升三年行動，1月至6月，累計完成投資1.18億元。持續推動文旅產品智慧化服務體系更迭升級，指導和鼓勵全州16家A級旅游景區開發數字化體驗產品，普及智慧化服務。穩步推進西雙版納州智慧文旅運營管理中心建設，不斷完善平台內容和功能。截至6月30日，平台入駐文旅商戶604家，涵蓋景區、餐飲、酒店民宿等業態。

構建宣傳推廣新矩陣。積極構建“央媒＋省媒＋州市縣媒體＋文旅企業”聯動、線上線下一體的品牌傳播矩陣，加大旅游精准營銷力度。參加“有一種叫雲南的生活——旅居雲南 慢享時光”北京宣傳推介大會推介我州文旅資源與旅居產品。將2025年潑水節新聞發布會納入“有一種叫雲南的生活·旅居雲南”省級新聞發布會發布內容。圍繞茶山與茶文化主題，舉辦西雙版納十二古茶山鄉村休閑度假游線路產品推介會、“光影茶山 秘境共生——西雙版納十二古茶山攝影展”等系列活動，推出文化沉浸、‌自然探險、‌輕奢體驗、‌親子研學、‌攝影主題等系列23條旅游線路產品，拍攝多個茶山宣傳片和茶山短視頻展示西雙版納古茶山旅游資源，全面提升十二大茶山品牌知名度與影響力。上半年，“西雙版納文旅”微信公眾號、抖音號、快手號、視頻號等全媒體積極宣推西雙版納，其中“舞力全開水幕結界”潑水節視頻全網播放量突破百萬，持續通過多平台擴大傳播聲量。

深化交流合作促跨境旅游發展。堅持“請進來與走出去”相結合，與老撾琅勃拉邦省文化和旅游廳、老中鐵路有限公司簽署《關於共同打造2024“西雙版納——琅勃拉邦”文旅交流年的合作備忘錄》，新開通西雙版納直飛老撾萬象國際航線。同時，加強鐵路經濟聯動，與老中鐵路有限公司共商邊境旅游發展，通過聯合調研、立體營銷，將中老鐵路打造成串聯兩國旅游資源的黃金通道。編制完成《西雙版納游客旅行指引》中英文手冊，舉行首個東盟國家免簽旅游團歡迎儀式，歡迎老撾泰國游客開啟西雙版納之旅。赴老撾琅勃拉邦、萬榮、萬象等地開展西雙版納文旅宣傳推介活動，加深兩地企業的交流，共同推動兩地旅游業協同發展。（馬芸）

來源：西雙版納發布

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