“今天有红茶吗？”直播间内，粉丝留言询问。

看到这条提问，张闻奇立即转头向台下茶农询问：“今年有带红茶样品的茶农吗？”

“我有！”一位茶农迅速起身回应。

“快拿上来，给直播间的朋友们展示展示！”主播热情招呼道。

……

自今年3月起，每当夜幕降临，位于云南省普洱市镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县振太镇江韵秀山景区的直播基地便热闹非凡。主播开启直播售茶，来自镇沅县各乡镇，以及周边西双版纳、临沧等州市的茶农，纷纷带着自家优质好茶汇聚于此，等待专业团队现场推介。从黄昏到深夜，主播、茶农与粉丝间的热烈互动，为澜沧江畔的夜晚注入无限活力。

直播现场，茶农们坐在台下。镇沅县融媒体中心供图

云南作为世界茶树起源核心地带、茶马古道重要起点和普洱茶原产地，茶产业规模庞大。2024年，全省茶园面积达800万亩，茶叶产量58.6万吨，两项数据均位居全国首位。地处滇西南的镇沅县，将茶产业列为“一县一业”主导产业。全县14.87万亩茶园，全年产出茶叶7572吨，全产业链综合产值高达22.96亿元。

为帮助茶农增收、提升茶叶品牌影响力，江韵秀山景区自3月引入专业直播团队。镇沅县勐大文况砍盆箐茶业有限公司负责人陈宗良分享道：“我参加了两次直播，累计售出400多公斤干茶，销售额近50万元。直播销售省去中间环节，既保障了我们茶农的收益，也让更多人品尝到镇沅古树茶。”

直播团队合影。人民网记者 程浩摄

据直播团队统计，自入驻以来，销售额已突破4000万元，其中镇沅本地茶叶占比达35%。火爆的销量让打包发货工作十分繁忙，发货现场，工作人员不停地将茶叶分装打包。“直播至今，已发出超20万件快递，发往江西、上海等全国各地。”直播团队工作人员介绍。

直播经济带来的红利惠及众多群体。家住秀山村欧家小组的胶农黄金芳，利用橡胶停割期到直播带货团队打工。“每天从中午12点工作到晚上8点，工资150元，加班每小时还有20元补贴。上午有空时，我还帮茶农打包，一天下来差不多能有200元收入。”黄金芳说道。

与此同时，直播带货活动也带动了秀山村餐饮和住宿业的发展。新建成的广子客栈工作人员表示：“直播团队入驻后，客栈基本天天客满，住店的大多是来售茶的茶农。”

打包现场。镇沅县融媒体中心供图

“云端市集”的模式正逐渐在云南各茶区推广开来。在临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县“冰岛茶荟”助农直播间内，平台主播与茶农配合默契，向网友热情推介茶叶：“这款春茶产自我们家地块，属于古树茶，汤色清亮，条索紧实；那款茶来自勐库的二线产茶区，茶气浓郁，产区、地块、年份真实可查，价格也很实惠……”不到半小时，线上订单就成交20多单。

茶叶是双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县的支柱产业，全县茶园面积达32万亩。为解决茶叶滞销、品牌混乱等问题，当地创新采用官方电商运营模式，打造官方抖音直播间“冰岛茶荟”。依托平台公信力与影响力，“冰岛茶荟”助力双江县“茶产品、茶文化”搭乘“云翅膀”飞向全国，推动农业与企业协同发展，跑出乡村振兴“加速度”。

在规范直播行为方面，“冰岛茶荟”助农直播间负责人段铭春介绍，直播间严格遵循双江茶叶电商直播管理规定，采用“党组织牵头，企业、合作社、茶农共同参与”的模式，加强自身建设，致力于引领全县农村电商直播行业健康发展。江韵秀山景区运营方同样与直播团队签订《直播公约》，明确要求主播恪守职业道德，共同营造文明有序的直播环境，切实保障观众合法权益，推动直播行业可持续发展。

当云茶与“云端经济”深度融合，一场传统产业的数字化变革正在云岭茶山加速推进，为云南茶产业开辟出高质量发展的全新“云上赛道”。

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