人民网昆明10月18日电 （记者蔡树菁）今年9月，“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，成为中国第57项世界遗产，也是全球首个茶主题世界文化遗产。云南省普洱市将如何把握这一重大机遇，加快建设旅游城市，推动文旅产业实现精彩蝶变？

10月17日，在“开好局、强信心、促发展——贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会普洱专场，普洱市文化和旅游局局长肖会强说：“我们将围绕云南省‘3815’战略发展目标，高标准全方位保护传承好景迈山这一文化瑰宝，高水平、多角度宣传展示和利用好它的珍贵价值，以景迈山为引爆点，带动普洱文化和旅游产业创新、模式创新和业态创新，推进普洱旅游城市建设。”

找准文化“着力点”，坚定旅游城市建设决心。普洱市坚持全市“一盘棋”，聚焦普洱中心城区，联动十县（区），实施旅游城市建设三年行动，依托景迈山品牌效应，用旅游思维规划、建设、管理城市，做好山水、园林、人文“三篇文章”，加快补齐配套服务短板，高标准建设智慧旅游管理体系，突出打造茶马古城古道、城市茶山、思茅老街等文化标识，重点抓好城市空间规划布局、主题公园、特色街区建设和节庆活动，力争用3年时间，将普洱市打造成为深受国内外游客欢迎的特色旅游城市。

找准游客的现实“需求点”，增强旅游产品供给能力。聚焦游客消费新需求，突出“精品”和“特色”，将资源向旅游产业流动归集，加大精准招商力度，发挥产业联动效应，以重大项目为引领，加快推进景迈山世界级景区、整董亚洲象国际生态旅游区、澜沧江湄公河黄金旅游带建设，加快现有A级旅游景区提质升级，打造一批文旅新地标，提升多层次住宿供给水平，支持茶庄园、咖啡庄园、牛油果庄园等农文旅融合发展，高品质开发乡村旅游、研学旅游、康养旅游、跨境旅游等产品，打造一批“茶旅”“咖旅”“非遗”和“乡村”精品旅游线路，有效激发文旅新活力。

找准文化旅游的“融合点”，拓展多元文旅消费场景。挖掘丰富文化底蕴，推出《景迈有嘉木》音乐剧，《景迈之夜》《佤山之夜》等旅游演艺，办好咖博会、普洱茶节、墨江双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节等主题节庆，培育茶马古城、普洱古镇等夜间文化旅游消费集聚区和旅游休闲街区，打响“精彩·夜普洱”品牌，全力推进文旅消费试点城市建设。做好茶旅融合文章，以茶元素为主题，茶基地为载体，茶文化为灵魂、茶品牌为引领、茶旅游为内容、茶体验为重心，建设最美城市茶文化空间、特色茶馆和茶庄园，推动普洱旅游从“流动性观光”“打卡式旅游”，到“目的地休闲”“沉浸式体验”的迭代升级。

找准“引爆点”，推动普洱文旅产业精彩蝶变。以景迈山申遗成功为牵引，打造文化遗产保护传承景迈山模式，打响景迈山文旅IP。以创建国家5A级旅游景区、培育建设世界级旅游景区为目标，合理开发、适度利用文化遗产资源，加快补齐景迈山古茶林文化景区基础设施和配套服务短板，丰富旅游业态，提升景区运营管理水平，加强宣传推广，将景迈山打造为普洱旅游的引爆点。同时，按照山上做减法、山下做加法的思路，推进山上山下一体联动、澜沧孟连西盟联动，系统化推进普洱文旅产业大发展，持续叫响“世界的普洱，中国的茶”这一品牌。

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