“雲南禮物”相關工作進展如何？怎樣完善旅居圖書館管理？全國國慶文化和旅游消費月主場活動有哪些特色活動？10月15日，雲南省文化和旅游廳黨組成員宋娜率隊做客“金色熱線”，就群眾關心的熱點問題進行解答。

擦亮一個品牌 讓民族文化煥發新光彩

“雲南禮物”作為雲南省的重點公共品牌，今年被寫入省政府工作報告。目前，相關工作取得了哪些實質性進展？

“‘雲南禮物’是雲南省重點培育打造的省級文旅公共品牌，核心是將雲南的生活與文化融入產品，使之成為‘有一種叫雲南的生活’的具象化載體。”宋娜介紹，圍繞“市場化、特色化、品牌化、大眾化、規模化、生活化”方向，雲南省著力構建“雲南印象”“雲南傳承”“雲南味道”“雲南智造”四大產品體系，把雲南的民族文化與生態資源轉化為看得見、帶得走的消費體驗。下一步，項目將從產品、場景、渠道三方面持續發力。

“目前品牌建設已經取得了一系列實質性進展。”省文化和旅游廳產業發展處負責人陳彤介紹，今年10月1日，“雲南禮物”翠湖旗艦店隆重試營業，7天的銷售收入約為124萬元，進入了全國同期同類門店的第一方陣。

“雲南禮物”品牌將打造四類門店：一是旗艦店，全省隻會有一兩家旗艦店，起到集中展示的作用。二是形象店，主要開在城市的文旅商業街區和有特色的高鐵站，主要銷售該城市的特色禮物。三是主題店，主要依托流量大的旅游景區進行布點和銷售。四是專題展櫃，將依托新的酒店、新華書店和郵局，利用空余場地搭建消費場景。

“‘雲南禮物’翠湖旗艦店作為全省首開的旗艦店，就是要測試項目推到市場上是否受歡迎。國慶假期，翠湖旗艦店布局了非遺造物、大眾茶館、夜間演藝等多種業態，市場反響很好。”陳彤表示，試運營期間，翠湖門店在運營管理、選品等方面也暴露了一些問題和不足。下一步，將持續提升翠湖門店的景觀和文化氛圍，優化選品工作，做到月月有新品，周周有活動，件件是爆款。同時，雲南省正在制定和完善“雲南禮物”品牌的授權和管理辦法，誠摯邀請省內外企業積極參與品牌打造工作。

打造百座書房 山水書香長伴旅途

今年9月1日，《雲南省公共圖書館條例》正式施行，條例明確鼓勵公共圖書館創新拓展城鄉公共閱讀空間，布局建設城市書房、旅居圖書館等復合型新型閱讀空間，推動公共圖書館服務與民族文化、旅游等業態融合發展。截至目前，全省的旅居圖書館已經建成100座。挂牌之后，這些空間真的“用起來”了嗎？

近日，記者來到由著名愛國人士嚴子珍先生在1939年捐資興建的喜洲鎮第一座公共圖書館——“蒼逸圖書館”。該館是集閱讀、文創、文化沙龍於一體的文化空間，二樓是公益閱讀空間，目前沒有引進數字化借閱系統，借閱只能靠人工登記。據工作人員介紹，蒼逸圖書館以“採購+社會捐贈”雙渠道補充新書，重點收集大理、喜洲地方歷史文獻，因此書本的更新頻率並不高。

類似的問題在昆明市也存在。海晏書屋坐落於滇池東岸的海晏村，今年4月挂牌成為雲南省第二批旅居圖書館。這裡每天游客不少，但真正坐下來看書的人卻不多。海晏書屋負責人坦言，目前旅居圖書館確實沒有真正發揮好圖書借閱的功能，包括圖書的管理也還有待完善。

針對旅客反映旅居圖書館存在標識不清、借閱量低、數字化建設跟不上等問題，省文化和旅游廳公共服務處三級調研員冉澤飛介紹，2025年4月，在全省公共圖書館服務宣傳周期間，雲南省挂牌成立了首批65家“旅居悅·讀空間”旅居圖書館，2026年同期，第二批35家旅居圖書館挂牌成立，形成覆蓋全省的100家旅居圖書館服務網絡。在建設過程中，堅持“能進能出”的標准，對旅居圖書館實行動態管理。同時，針對實際問題，也採取了相應的措施。一是明確旅居圖書館建設期，以三至五年時間為目標，對旅居圖書館目前的不足之處做整體的提升改造，努力實現一年一個樣，三年大變樣。二是雲南省圖書館在建設期內，每年從購書經費中專項列支100萬元用於旅居圖書館的館藏建設。2025年，雲南省圖書館已經補充了超60萬元的圖書至各旅居圖書館，2026年的100萬元旅居圖書館優質紙質圖書資源也按計劃分批配送到各個點位。三是在建設周期內，每年列支專項經費150萬元用於旅居圖書館的氛圍營造、活動組織、閱讀推廣提升服務等。強化全省旅居圖書館專屬服務工具，群眾在雲南省圖書館公眾號下點擊進入，即可實現點位信息查詢、活動報名參與、游客互動交流、活動展示推送等功能，打通線上線下服務鏈條，方便旅居游客隨時隨地獲取書香服務。

發放千萬紅包 惠民舉措撬動消費市場

今年全國國慶文化和旅游消費月主場活動在雲南舉辦，作為全國性的重要文旅活動有哪些相關特色活動和促消費政策？

陳彤介紹，這個秋天，雲南全域聯動，推出民族節慶、非遺展演、體育賽事等文旅活動500多場次。紅河哈尼族彝族自治州火熱開啟稻田豐收文化季和建水紫陶文化周，德宏傣族景頗族自治州上演目瑙縱歌非遺展演和雨林越野挑戰賽，昆明市、西雙版納傣族自治州開啟“潮音風暴演唱會”和檸檬音樂節，麗江瀘沽湖山地自行車賽和迪慶普達措牧馬季將接續登場。雲南省還對旅居業態進行了提質升級，獨特的氣候和環境優勢讓雲南成為全球獨一無二冬可避寒、夏可避暑的好地方，西雙版納、德宏成為避寒旅居首選地，普洱、臨滄推出茶咖庄園旅居，保山、紅河主打溫泉康養旅居，大理、麗江聚力文化藝術和數字游民旅居。省文化和旅游廳聯合機場集團推出“旅居雲南”航空專屬產品，航空權益可與文旅惠民政策疊加使用，讓游客輕鬆入滇、安心旅居。同時，全面解鎖雲嶺美食版圖，將集中推介一批底蘊深厚的百年老字號、傳承老店，深度挖掘藏在街頭巷尾、深受本地群眾喜愛的風味小館，讓游客體驗最質朴的雲南市井生活。

“所有這些活動的背后，都離不開政府政策支持，雲南省將投放7000萬元的彩雲文旅消費券。”陳彤表示，消費券可用於景區游覽、旅居生活、文創購物、文體旅賽事活動等多元場景，本次消費券活動將持續到12月31日。（記者 李翕堅）