“十五五”時期，我國消費市場發展將進入擴量提質的關鍵時期，商品消費作為消費市場的基本盤，將在促消費、惠民生中發揮重要作用。近日，商務部等7部門發布《關於推動商品消費擴容升級的實施意見》。作為“十五五”開局之年擴大商品消費的重要舉措，該文件聚焦多個領域商品消費，通過供給側和流通側共同發力，推動商品消費穩中提質，為擴大內需、建設強大國內市場提供有力支撐。

當前，我國商品消費進入穩量增長階段。2025年，我國社會消費品零售總額首次突破50萬億元，同比增長3.7%，最終消費對經濟增長的貢獻率達52%，持續發揮經濟發展主引擎作用。此次文件提出到2030年，社零總額達60萬億元左右的目標，培育形成綠色消費、智能消費、健康消費等10萬億級市場，推動超大規模市場優勢持續顯現。如何進一步激活商品消費增長新動能，可探索從幾個方面下功夫：

群眾的需求變化是“原動力”，應塑造多樣化的商品消費結構。近年來，我國居民消費理念發生深刻變化。商務部數據顯示，2026年上半年重點平台智能眼鏡銷售額增長1.5倍、心電監護儀銷售額增長89.5%、運動相機銷售額增長21.4%、有機食品銷售額增長5.2%。此次文件內容與當前消費理念高度契合，不僅對傳統商品消費提出了升級方向，還細化了特色商品、升級類商品消費的發展領域，豐富了產品供給，順應了消費需求變化。

品牌是生產價值的層級躍遷，其本質在於通過持續的價值創造，在生產者與消費者之間搭建起信任橋梁。如今，消費者面臨的核心問題不是“買不到”，而是“選哪個”﹔產品解決的是功能問題，品牌解決的則是選擇問題。例如，筆者在調研中發現，某企業將黃金飾品打造為承載非遺技藝與文化意涵的“藝術品”，憑借品牌所承載的文化價值與工藝信任，贏得顧客的持續購買。與此同時，我們要看到，標准是生產規范的層級躍升，其價值在於為質量劃出明確底線，在供給與需求之間鋪設可度量、可追溯的信任通道。一套科學嚴謹的標准，既是對生產者的剛性約束，更是對消費者的無聲承諾。此外，新技術的應用，有利於對生產要素進行重新組合並提升效率，在供給側開辟價值創造空間。例如，2025年是AI消費的“爆發元年”，從手機電腦，到穿戴眼鏡，再到獨立行動的機器人，AI催生的新產品正在重塑消費格局。數據顯示，2025年智能產品銷量同比增長超兩倍，智能機器人、智能眼鏡分別增長超三倍和十倍。技術將商品消費從存量競爭的困局中解放出來，轉化為增量創新的無限可能。

持續優化商品消費環境，在實踐探索中做好“加法、減法、乘法”。一是延長消費鏈，做“加法”，圍繞核心消費，向上、下游延伸，提供更多消費環節和增值服務，拓寬消費的廣度與深度。例如，影片《哪吒之魔童鬧海》不僅創下票房紀錄，其周邊商品銷售額也在近1個月內突破3億元，覆蓋食品飲料、日化、鞋服、美妝、潮玩等多個品類。“IP電影+商品”關注的不僅是商品本身，更是商品所承載的電影故事、情感、形象和價值觀，成為延長電影消費的載體。二是暢通流通渠道，做“減法”，打破阻礙商品和服務流通的制度、地域和物流壁壘，讓供需高效對接，破除消費堵點。例如，目前二手車市場存在信息不對稱、評估標准不統一等問題，通過拆除地方“限遷”、手續煩瑣、發票不互認等壁壘、障礙，有利於推動二手車從“一城一價”走向全國大流通，有效釋放存量汽車的消費潛力。三是健全消費載體，做“乘法”，建設承載消費的物理或虛擬空間，升級消費的場所與體驗。例如，深圳龍崗開出全球首家人工智能6S店、北京首鋼園開設“陶朱新造局”機器人科技體驗店等，匯聚眾多機器人產品，覆蓋生活陪伴、智慧康養、教育研創等多元場景。這些新型消費載體打破了過去“看多買少”的尷尬，讓消費者在沉浸式互動中完成從“認知”到“信任”再到“購買”的轉化。消費場景的升級，將購物轉化為滿足人們多元需求的生活空間，讓消費者“願意來、留得住、買得走”。

商品消費擴容升級，實際上是發展邏輯的進階，即從“有沒有”到“好不好”，從“買得到”到“買得值”，從“滿足溫飽”到“服務美好”。它不僅是經濟指標的增長，更是以高品質供給、高效率流通和高標准環境，回應人民對美好生活的向往，讓消費真正成為推動經濟高質量發展與增進民生福祉的強勁引擎。（作者：李嶧，系商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員）