黨的二十屆四中全會對“十五五”時期扎實推進鄉村全面振興作出系統部署。2025年中央一號文件提出發展鄉村特色產業，要求“深入實施農村產業融合發展項目”“推進鄉村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署為推進農文旅深度融合明確了發展方向、提供了根本遵循，同時也為扎實推進鄉村全面振興提供了重要路徑。

近年來，“村BA”“村超”等“村字頭”賽事走紅，正是發展鄉村新業態、新產業的生動實踐。它們以群眾喜聞樂見的形式將流量轉化為“留量”，推動觀賽旅游、餐飲住宿、農產品銷售等鏈條式增長，重塑了鄉村形象與發展生態，實現了從風景美到產業興的躍升。

尤為可貴的是，在這些賽事活動中，村民既是運動員，也是組織者、觀眾和受益者，賽事增強了集體認同與凝聚力。數字傳播的助力更讓賽事突破地域限制，激發全民參與熱情。更重要的是，“體育+文旅+產業”的融合模式，延伸了賽事價值鏈，增強了鄉村經濟韌性，探索出一條可持續、可借鑒的發展新路。如今各地也紛紛借鑒經驗，舉辦“村字頭”賽事，以體育為媒推動農文體旅商全面發展。

下一步，還要在系統謀劃上下功夫，從產品創新、數據平台、人才服務、共建共享等方面協同發力，持續推進鄉村文旅高質量發展：

要堅持以文塑旅、以旅彰文、以體促旅，深挖地域特色，推動“村賽”品牌化、常態化，避免同質化，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平﹔要推動鄉村文旅數字化轉型，運用新媒體拓展傳播渠道，建設智慧文旅平台，提升服務體驗﹔要完善基礎設施與公共服務，推動人才、土地、產業協同發展，吸引更多青年返鄉創業，培育懂農業、愛農村、善經營的新農人隊伍﹔要健全利益聯結機制，讓農民成為文旅發展的主體和受益者，實現共建共享。

“村賽”現象証明，鄉村不缺資源。“十五五”時期，要更好將賽事熱度轉化為產業動能，推動鄉村發展從“一時火”走向“一直興”，為推進鄉村全面振興提供可持續的路徑支撐。

（作者為北京師范大學中國鄉村振興與發展研究中心主任，本報記者常欽採訪整理）

《 人民日報 》（ 2025年10月24日 06 版）

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