最近有一個流行語叫“痛包”。它不是很痛的疙瘩，而是挂滿徽章和玩偶等文創周邊的包包，屬於當下流行的“谷子”（英語goods的音譯）文化，是一種對外展示喜好的個性表達。近年來，作為文化IP衍生品的“谷子”，不僅“燴”出文化大餐，也支撐“谷子經濟”發展壯大。

不僅有擺件、徽章、卡牌，還有可對話的AI手辦、3D打印的盲盒﹔除了“小豬妖”等動畫IP，還有《流浪地球》、《覺醒年代》等影視IP……精致可人的“谷子”，讓虛擬形象變為可觸實物，讓心靈喜好轉化為消費圖景，其中濃縮著的情感價值、社交屬性，使其成為年輕人的社交貨幣與社群標識，更為經濟發展注入活躍能量。

“谷子”的價值，源自文化創造，而實現於經濟活動。“谷子經濟”，可以說是人文經濟蓬勃活力的又一體現。有報告顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將超3000億元。小支點撬動大市場，小玩偶內藏大空間，“谷子經濟”為何有如此潛力？

以高品質滿足新需求。熱衷“谷子”的消費者，對文化創意和商品品質的要求更高。企業不斷推出質價兼優的好貨，提升了消費者的滿足感、驚喜感。其中有匠心的運用，做到衍生品開發形神兼備，以細節和品質贏得關注﹔亦有產業的聯動，借力3D打印實現大批量生產，“樓上創作，樓下選品，‘隔壁’生產”的產業聚合大大提高了流程效率。更好適應消費者的口味，才能贏得市場的口碑。以匠心打磨閃光點，以協同提升產業鏈，產業“蛋糕”會越做越大。

以消費黏性提升市場韌性。看完電影，意猶未盡，逛逛商店，買個手辦……“谷子”的出現，促成了多次消費，助力文化創意產業跨界交融、市場擴容。通過開辟供給“生產線”、延長IP“時間線”、做強營收“生命線”，“谷子經濟”不僅滿足了人們的精神文化需求，而且以多元盈利模式拓寬了營收渠道，以長尾效應破解流量波動，為經濟增長釋放更多可能。

提振消費，需要打造更吸引人的多元業態。由“谷子經濟”看開去，三星堆青銅神樹、大立人像、黃金面具等文創產品進商場，吸引游客打卡﹔游客穿上敦煌壁畫同款服飾，化身“飛天”，在大漠拍照留念﹔替補席擺放微縮園林，“蘇超”綠茵場不乏“文藝范”……如今，文創產業的價值鏈條不斷向旅游、體育等更多領域延展，催生出新業態、新活力。文創產業的持續吸引力，源自文化的生命力，並在文化同千行百業的疊加交融中不斷提升。促進產品升級，加快業態融合，文創產業的發展潛力將源源不斷釋放出來。

在北京，一家准備轉型的商場在前期規劃時，採取常規品類與資源組合的策略，招商效果不佳﹔之后轉為聚焦文化潮流業態，構建主題式、體驗式消費生態，實現整體客流到訪率、停留時長顯著提升，拉動營業額增長。把握文化消費發展趨勢，進一步挖掘文化IP的價值，會涌現出越來越多優質文創，掬捧出更多深受年輕人喜愛的文化佳釀，在供需順暢對接中不斷激活經濟澎湃動能。

《 人民日報 》（ 2025年10月23日 05 版）

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