“走，去喝一杯咖啡。”在寫字樓環繞的天津智慧山文化創意產業園，咖啡是一種文化氛圍。前不久，“好喫咖啡節”活動在此舉辦，大批市民游客前來打卡，咖啡迷找到屬於自己的“心頭好”，也帶動周邊劇場、酒吧及文化空間等消費繁榮。

商圈，是消費圈，也是文化圈、活力圈。熱氣騰騰的消費場景中，“商”的定位、“文”的味道，共同構成發展之“圈”。今天的消費者更願意為情緒、為體驗“買單”。相較傳統商圈，新商圈突破原有模式，由單純的購物場所轉變成融合藝術、餐飲、設計等多種元素的綜合性體驗空間，為發展帶來啟示。

商圈在“商”，更在“圈”，是兼具商業濃度、客流密度、消費深度、歷史厚度的特色綜合體。最近，天津南開區雙鼓（古）地區熱鬧非凡，曲藝表演、民俗小吃、主題燈會熔於一爐，以民俗文化體驗點亮城市夜生活。讓文化與商業、生活與消費共同生長、共融互促，商圈才能不斷聚集人氣。

有人將商圈的“出圈”，比作“破繭成蝶”。有的傳統商圈“變身”，將潮流文化節、沉浸式演出引入老建筑﹔有的地方，商圈搬進公園，商業街區與生態綠地、自然湖景交融……找到商業元素與本土特色的結合點，從當地文化中提煉獨特氣質，以差異化的內容強化消費黏性，讓消費行為產生更多價值，有助於推動多元業態發展。知名商圈，帶給城市的不只是消費體量的增加，更是城市能級的提升。

有人將商圈稱為“情感磁場”。消費空間不只是“買買買”的載體，更是情感抒發、文化表達乃至身份認同的平台。細數人氣滿滿的商業體，情緒價值是共同點之一。湖南長沙某商業綜合體復原了上世紀八九十年代的城市老街，成為一座“市井生活博物館”。這一場景下的文化、美食消費，喚醒城市記憶。緊跟消費者需求，抓住消費者心理，以情破題，以情動人，就能推動商圈“出圈”，讓每一份煙火氣都為發展蓄能，每一次消費選擇都為城市賦能。

透過商圈看消費活力、看城市發展，我們不難發現，變的是需求、是場景，不變的是商業發展的邏輯。緊緊抓住“贏得消費者的心”這一朴素邏輯，以文化賦能商業，以場景活化文化，定能讓更多商業載體脫穎而出，為市場注入新動能，給消費者帶來新驚喜。

（摘編自《天津日報》）

《 人民日報 》（ 2025年10月23日 05 版）

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