團播，是直播行業的細分種類，通常指多名主播在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的直播演藝形式。與“谷子經濟”一樣，團播本質上是一種新型文化消費。在團播直播間內，觀眾與主播們的互動進一步強化。

當前，團播以女團、男團的集體演出為主，衍生出國風舞蹈、Hip Hop 等多元演出形式﹔制作投入上，不少團播團隊採用與音樂綜藝、文藝晚會同水平的制作能力，對標電視節目制作水准，並形成了包括編導、運鏡師、燈光師等在內的職業分工體系，吸納大量從業者入局。

團播的風，越吹越火。作為新興業態，擺在整個團播行業面前的必答題，除了優化行業現存不足、增加優質內容供給、拓展主播職業發展路徑，更要考慮如何將一時的熱度轉化為可持續的市場價值，實現行業的高質量發展。為此，筆者建議：

一方面，團播從業者要沉下心來，深耕優質、有可持續性的內容策劃與供給。

MCN機構與公會應為優質直播提供必要條件，包括舞美設計、主播培訓、團隊建設等。以團播圈的古風代表“夢華錄·踏月”直播間為例，其搭建的水舞台，在抖音平台吸引大量觀眾，他們還嘗試在置景和舞蹈中加入徽州魚燈，增強文化韻味。該團隊負責人介紹，未來將會把剪紙、木偶戲等非遺元素搬上舞台﹔同時，該團隊為主播打造了階梯式培養格局，通過日常訓練結合直播數據分析，持續打磨主播專業技能，提高直播質量。

專業院團的入局，也進一步豐富了團播賽道的種類，同時拉高了團播內容的平均水平。陝西省歌舞劇院直播間內輪播經典古風武俠歌曲，配合底蘊豐厚的專業舞蹈，打造出沉浸式古風文化體驗。中央歌劇院推出重唱組合，專業級演唱的直播讓藝術魅力展現於屏幕方寸之間。

主播個人要專注提升專業水平。“夢華錄·踏月”主播“七七”畢業於沈陽音樂學院古典舞系，進過省級歌舞團，上過央視春晚，也做過藝考老師。她說：“每天練舞過得很充實，團播讓她可以擁有舞台跳自己喜歡的舞蹈，也收獲了很多粉絲，很有成就感。”

另一方面，平台與行業組織應加強規范與引導。

平台不僅要對違規內容加強管理，還要對優質內容進行扶持。前不久，抖音宣布升級《抖音直播團播內容管理規范》，並同步發布《抖音直播團播機構管理規范》，治理直播間內違規內容，打擊直播間外失范行為，保障主播職業權利﹔在內容扶持方面，平台引入專業優質的團播組織，包括專業院團與公會等，並給予流量扶持。快手也於近期發布了《快手關於團播違規內容的處罰公告》，清退了1家公會、永久封禁了5個主播賬號。

同時，行業組織應提供正向引導。中國網絡社會組織聯合會（中網聯）近日公布第四批優質直播間（主播）名單，首次增設“團播”賽道，為團播行業發展指出了方向。

面向未來，團播直播間不僅需要提供娛樂、情緒價值，更需要提供具有文化內涵的內容。平台、公會、主播、行業組織、監管部門多方形成合力，引導與規范並舉，才能讓團播走得更穩、更遠。

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