在雲南省文山州馬關縣馬白鎮，青山綠水間藏著一座如詩如畫的村落——馬洒村。這座始建於明末清初的古寨，歷經400余年風雨洗禮，依然保持著“依山而建、傍水而居”的原始格局。

村名“馬洒”源於壯族先民對紙馬舞的虔誠熱愛，每逢節慶，村民便會踏著銅鼓節拍起舞。如今，這座承載著壯族文化記憶的古村落，正以文旅融合的新姿態，書寫著鄉村振興的壯麗篇章。

馬關縣馬白鎮馬洒村開寨迎賓禮現場。

漫步馬洒村，青石板路蜿蜒伸展，壯族干欄式建筑鱗次櫛比，飛檐翹角上雕刻的鳳凰圖案栩栩如生。近年來，馬洒村聚力鄉村振興，通過實施村容村貌改善、共治鄉風文明，走實走穩“文明發展+綠美富美”之路。今年，馬洒村成功躋身國家4A級旅游景區行列，先后榮獲“全國文明村鎮”“中國美麗休閑鄉村”“中國少數民族特色村寨”等榮譽稱號，成為遠近聞名的“明星村落”。

6月28日，2025年第二屆“錦壯紅飯節”在馬洒村舉行，身著盛裝的壯族姑娘手持五色花米飯，在寨門前唱起迎客歌。隨著“開寨迎賓禮”的銅鼓聲響起，來自全國各地的游客涌入村寨。村裡一家小店門前也格外熱鬧，“今天進店消費可參與買贈、抽獎活動，進店消費送紙巾、飲料、花米飯……走過路過不要錯過。”零售戶田春哲乘勢開展營銷活動。

田春哲是馬洒村土生土長的村民，開店前他曾外出務工數年，看到家鄉旅游良好的發展勢頭，他決定返鄉，拿著攢下的積蓄，回到馬洒開了一家小店。

馬關縣馬白鎮馬洒村“花飯節”參選作品。

2024年7月，馬洒舉辦首屆“紅飯節”，田春哲本想在這次節日中好好增加一下營業額，但混亂的商品陳列、低效的收銀方式讓他錯失商機。“進店的游客多，但是成交率不高。而且店內顧客結賬人數多時，我經常忘記某些商品的價格，等我想起來算好，好多顧客等不及就走了，損失了好幾單生意。”田春哲說。上門走訪時，煙草部門客戶經理了解到田春哲所面臨的窘況后，為其量身定制了店鋪改造計劃。

安裝“雲香印象”掃碼系統，實現商品掃碼入庫、銷售數據實時分析，田春哲積極完成店鋪數字化改造。當遇到不會陳列商品的難題時，客戶經理“手把手”教他如何合理分類擺放。特殊節日來臨前，田春哲採用新穎喜慶的陳列方式，改善顧客購物體驗。考慮到外地游客可能對民族特色商品有興趣，他還在店內專門設立了壯族特色產品專櫃。此外，他還借助線上直播，拓寬了店內文旅商品的銷售渠道。“花飯節”當天，馬洒村精心設置了16個環節的活動，涵蓋古樂表演、文藝匯演、花飯評比、篝火晚會等活動，游客們在體驗民俗文化的同時，也帶動了周邊餐飲、零售業的發展。田春哲的小店銷售額較平日增長了近5倍，成功把“流量”變成了“銷量”。

下一步，田春哲計劃與周邊特色餐廳、民宿合作，推出“儂人文化體驗游”。田春哲表示：“我們要讓游客帶走的不僅是商品，更是一份獨特的文化記憶。”

從外出務工到返鄉創業，從傳統小店到智慧門店，田春哲的轉型之路恰是馬洒村振興的縮影。當晨霧再次漫過梯田，這個古老村落正以文化為魂、旅游為體、數字為翼，在鄉村振興的道路上展翅高飛。（馬准成 文/圖）

來源：文山州煙草專賣局

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